2014年1月，美國一家非營利調查新聞組織 ProPublica的高級編輯馬克·舒福斯（Mark Schoofs）跳槽至美國網絡新媒體BuzzFeed，開始為其組建調查記者團隊。僅僅18個月，從零開始的招兵買馬行動已然碩果累累——17位調查新聞好手們已準備就緒，另外還有2名隊友也即將加入團隊。

        而據《今日美國》15日報道，月獨立用戶訪問量已高達2億的BuzzFeed本周將在iOS系統上發布一款新App，叫BuzzFeed News。

新聞客戶端提供嚴肅深度報道

        報道稱，BuzzFeed將在6月18日發布這款新的新聞移動客戶端，該款客戶端將會為手機用戶推送每日重大新聞摘要，并提供嚴肅、深度的新聞內容，而非一些輕快活潑的“輕內容”。

        據悉，這款App由曾在《金融時報》（Financial Times）任職的斯泰西-瑪利亞·伊什梅爾（Stacy-Marie Ishmael）領銜，負責這款App的設計與運作。

        《今日美國》還采訪了創始人喬納·派瑞提（Jonah Peretti），請其談論 BuzzFeed向嚴肅新聞方面的轉型。

        2006年，喬納·派瑞提在紐約成立BuzzFeed。當時，他同時和阿里亞納·赫芬頓（Arianna Huffington）、肯尼斯·勒利爾（Kenneth Lerer）共同創建了《赫芬頓郵報》。早年的創業生活艱苦，美國商業新聞網站“商業內幕”曾報道說，派瑞提當時的生活狀態就是帶著15個三明治在這兩個辦公室來回奔波——這15個三明治也不是他一人獨食，他得分給他的員工們。

        當時，BuzzFeed不過是一個研究網絡熱門話題的實驗，派瑞提和他的團隊創建了一個名為“BuzzBot”的網絡信息推送端口，每天推動5-6條當日的熱門信息，這些熱門信息來源于網絡數據分析和網站編輯的個人選擇。

        2011年，BuzzFeed開啟了它的“轉型之路”。

        派瑞提為了專注于經營BuzzFeed，辭去了《赫芬頓郵報》的職務。他表示要專注于“自己熱愛的BuzzFeed，并實現他對BuzzFeed的諸多設想”。

        “2011年也是創造網絡媒體品牌的好時機?！迸扇鹛岽饲敖邮苊襟w采訪時表示，“2006年，BuzzFeed成立之時，Facebook只有2歲，Twitter也才剛剛起步發展。5年過去，網絡環境改變了許多，是時候實現我的‘宏大愿景’了?！?/p>

        他自建BuzzFeed團隊，而非從其他公司那里搬來小團隊“東拼西湊”?！拔覀優槲覀兊募夹g負責，為廣告負責，為內容負責，然后這些都讓我們能構建出更好的產品?！迸扇鹛嵴f。

        BuzzFeed管理自己的服務器，一步步地構建了自己的內容管理系統，創建實時數據系統、數據分析團隊，自建開發廣告產品、設計發布版式，成為一個“垂直整合產品”。

        BuzzFeed致力于構建一家社會化分享資訊平臺。它并未依靠谷歌等搜索引擎進行內容推送，而是利用Facebook、Twitter的平臺，通過一些社會精英及普羅大眾的分享進行傳播，“分享”大于“推送”。

        派瑞提曾透露，此前BuzzFeed在嘗試社會化廣告時都失敗了，那時市場上只接受傳統的網站橫幅廣告，不過，之后情況急劇轉變。很多機構和品牌不再購買橫幅廣告，那些依賴傳統廣告的公司也過得很不好，廣告預算正快速地從傳統廣告轉移到一套通過用戶行為分析、社交媒體評論進行廣告營銷的社會化廣告上。

        來自與報道內容配合的原生廣告、社會化廣告成為BuzzFeed的主要廣告營收，這讓BuzzFeed的規模逐漸發展壯大。2012年，BuzzFeed首次收購Kingfish Labs，該公司主要業務是Facebook廣告。2014年10月，BuzzFeed宣布收購Torando Labs，使之成為BuzzFeed旗下第一個資料工程小組。

        2014年8月，BuzzFeed獲得來自創業投資公司安德森·何羅維茲（Andreessen Horowitz）的5000萬美元資金，這是此前數次增資金額合計的兩倍以上。

從輕內容向嚴肅新聞轉型

        2011年，《Politico》雜志的班·史密斯（Ben Smith）受聘為BuzzFeed的總編輯，借此增加較嚴肅的新聞和長篇報道內容。2014年，BuzzFeed刪除了超過4000篇早期的報道內容，根據《紐約客》（The New Yorker）雜志的觀察，“很明顯的，隨著時間的推移，這些報道看起來顯得越加愚蠢。”

        根據《今日美國》的數據，目前，BuzzFeed已擁有400多人的編輯團隊，其中包括170名一線新聞工作人員，此外，BuzzFeed還有駐外記者，例如45名BuzzFeed記者就在英國駐守。近期的一些嚴肅新聞選題，比如“巴爾的摩騷亂”、“美國紐約州越獄案”中，都有BuzzFeed參與報道，《今日美國》評論說，BuzzFeed正在“玩大的”。

        “新聞是任何優秀媒體公司的心臟和靈魂?！迸扇鹛嵩诮邮堋督袢彰绹侣劇凡稍L時說道，“新聞可能不是商業、也并非娛樂業，但新聞是對世界產生巨大影響力的最好方法?！?/p>

        他還補充說，“新聞業是一個能帶來驚喜的行業。新聞獲益于現代科學技術和媒介轉型：移動終端、全球化……新聞業能獲得難以想象的龐大受眾，這能讓我們獲得過去所無法企及的影響力?！?/p>

        不過，這并不意味著BuzzFeed僅僅重視嚴肅新聞，根據派瑞提的設想，他想要達到“均衡發展”。

        目前，BuzzFeed的網站內容被分為28個區塊：新聞、話題（Buzz）、生活、娛樂、測驗、影片、動物、美容、書、商業、重點報道、名人、DIY、食物、Geeky、Gif Feed、點子、LGBT、音樂、育兒、回顧、運動、風格、科技、旅游、周末和世界。

        “我們平等地持有三個板塊：娛樂性的輕內容、深度閱讀的實內容和社會化廣告。負責各個板塊的團隊都非常重要，這也是我們成功的要素。有些公司只關心新聞，結果把那些“輕內容”和廣告居于次等位置，對于我們來說，我們喜歡輕松資訊，也喜歡深度內容，也制作真正吸引人的廣告。當我們真正對這三樣事情都非常在行時，我們就能造福很多人。”他說。