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疫情后米蘭時裝周六月首回線下,數字時裝秀還無法取代傳統時裝周
剛過去的六月,對時尚圈而言是特別的。除了遠程數字直播,大家終于迎來了可以線下觀看的實體時裝秀,標志著傳統時裝周逐漸回歸正常。
6月下旬米蘭時裝周舉行,這也是疫情爆發以來首個回歸線下的四大時裝周之一,巴黎時裝周緊隨其后。許多時尚人士興高采烈,又謹慎小心地來到這兩座國際時尚之都。
Dior2022夏季男裝
2022春夏時裝秀從6月中旬開始,一直持續到7月初。
當然,歐洲依然處于疫情之下,包括Dior、Hermès、Dolce&Gabbana和Diesel等品牌可以進行雙重預約,數字發布和線下實體秀交叉進行。
Diesel2022春夏男裝
6月18日至22日,2022年春夏米蘭時裝周(Milan Fashion Week) 男裝發布會率先回歸,采用實體和數字活動在內的混合模式。
在本次米蘭時裝周上,Diesel新任創意總監 Glenn Martens首次亮相,并推出“全性別”系列。Miuccia Prada和 Raf Simons的第二個男裝系列——他們作為共同創意總監的第一個春夏系列首次亮相。Dior與美國饒舌歌手Travis Scott合作的2022年春夏系列亮相。
Prada2022春夏男裝
封閉一年后,品牌與設計師都很珍惜這個相聚的機會,即使是曾經表示“時裝周結束了”的Gucci,也并沒有完全置身于米蘭男裝時裝周之外。
因為,Gucci為慶祝品牌成立100周年而設立特別系列展,6月18日-19日在米蘭Via Montenapoleone大街的Gucci旗艦內店內舉辦。
傳統時裝周過時了?
以往,通過時裝周,設計師將提前6-8個月推出他們新一季系列,隨后制造商制作衣服,時尚媒體也有充足的時間來傳播與發酵時尚新趨勢。
但疫情因素曾加速外界對傳統時裝周已經過時的判斷。
2020年5月疫情嚴重時期,在Gucci羅馬工作室的虛擬新聞發布會上,該品牌的創意總監亞歷山德羅·米歇爾 (Alessandro Michele) 宣布,Gucci將每年舉辦的時裝秀數量從五場減少到兩場。
在他看來,時裝周現有的季節性節奏和走秀形式已過時,他不再堅持春/夏、秋/冬、早春和早秋時裝秀的輪換節奏。“我認為這些是陳舊且缺乏營養的詞,衣服應該比這些詞賦予它們的壽命更長?!毕喾?,Gucci將每年展示兩次“無季”系列。
貝蒂·卡圖“獨特氣質 靈感繆斯”圣羅蘭時尚展2021年6月在上海開幕
差不多去年同一時間,與Gucci同屬Kering(開云集團)的法國另一奢侈品牌Saint Laurent宣布,2020年將不再參加任何時裝周,而是打算“另起爐灶”,按自己的日程舉辦走秀活動。今年7月14日,威尼斯秀場將會是疫情以來Saint Laurent首個實體秀場。預計本次秀場會展出男裝系列,并和即將在這里舉辦的2021年度建筑和戲劇雙年展同步舉辦。
去年3月在米蘭,Giorgio Armani也成為疫情爆發期間最早轉向數字演示的人之一。
但隨后他也很快就宣布將重返實體秀,“在這幾個月里,我意識到時尚無法以完全虛擬的形式長期存在,”他上個月告訴《 Vogue》, “我相信實體節目將會回歸,但時尚業依然可以為全球觀眾提供數字體驗?!盇rmani于6月21日在米蘭舉辦了線下秀。
6月下旬,Chanel SAS時尚總裁兼總裁 Bruno Pavlovsky告訴《WWD》 ,其新一期時裝秀將在Palais Galliera時尚博物館舉行,“我希望其他品牌能效仿。”
為什么時裝周又回歸線下?
顯然,在選擇了數字化道路之后,越來越多的人發現傳統方式依然有其不可取代之處。
今年1月,法國高級定制和時裝聯合會 (簡稱 FHCM) 執行主席Pascal Morand也曾公開表示,“ 數字化使時裝周失去了節奏感”、“ 在對比度、色彩和深度方面,數字維度與人類肉眼的視覺分辨率相差甚遠?!?/p>
時尚史研究專家薩亞爾(Olivier Saillard)指出,數碼方式展出存在很大局限,“時裝是穿在身上的柔軟的雕塑,走秀是神奇的表演?!睍r裝周及實體秀營造的體驗感依然有其強大的魅力。只是現在到了變化的時候。
Hermès2022夏季男裝
面對移動互聯網下成長起來的新一代用戶,面對自身成本與盈利的經營壓力,面對可持續化發展的要求,時裝周也要迭代形式,謀求新生,數字化發展成為行業的共同選擇之一。
綜合今年年初以來的男裝、時裝和女裝成衣展示,FHCM表示其巴黎時裝線上平臺吸引了467,000名訪客和150萬頁瀏覽量。視頻內容的觀看次數為3.54億次,其中絕大多數在YouTube上觀看,今年迄今為止的媒體影響價值為2.429億美元。
線上線下無縫結合在中國表現得更為突出。形式也不再局限于秀場實況直播和短片放映。
Gucci2021/2022全新系列《Aria-時尚詠嘆調》
6月22日,Gucci在上海舉辦了一場時裝秀,展示了其 2021/2022全新系列《Aria-時尚詠嘆調》,同時還有13款新造型首次亮相,創意總監用經典元素進行重塑,帶來了全新的多元化設計。據《時尚商業快訊》監測,這場時裝秀在微博的觀看量一個晚上超過5000萬次。
數字時裝秀其實早在疫情發生前就已經出現,疫情令其迅速普及。未來數字維度如何從最初的救急措施、規范動作,產生出時尚行業創新和創造的能力,還有待更多時裝周的實踐。
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