建黨百年之際，主旋律片輪番上映，影視行業交出答卷。盡管這類作品對于行業來說是“必答”，但在大眾文化豐富多彩的當下，要想真正吸引他們的關注，已經不能簡單依靠宣發時加入幾個網絡流行詞，劇情中安排幾段接地氣嘮嗑，或者演員里遍布“頂流”“小花”來解決。觀眾，特別是作為互聯網原生代的年輕觀眾，正在形成屬于他們的獨立審美，等待著能夠理解他們的想法、喚起他們的熱愛的作品。

從《1921》沿襲全明星的新傳統，到《叛逆者》調教流量演員擔起主演，再到《覺醒年代》引發熱議、自成流量，近期被頻頻提及的三部主旋律影視劇，恰以不同的方式，演繹著歷史話語的當代書寫。而觀眾口味的轉向，也令我們反思：主旋律該如何年輕化？究竟什么才是真正的“流量”？

《1921》：再試“全明星”之路

《1921》電影海報。

2009年，中影集團打造出眾星云集的《建國大業》時，可能沒有想到，這將成為主旋律的新傳統。全明星主旋律片剛剛推出時，觀眾的確對此抱有強烈的好奇，樂此不疲地進入影院“數星星”。而對演員來說，參演這類影片，成為“得到官方認可”的象征，因此也頗為配合。于是在《建國大業》獲得成功之后，《建黨偉業》《建軍大業》也在逢整大慶的年份相繼推出，試圖復刻盛景。

但是，同一套路上演三次，難免令觀眾失去新鮮感。《建軍大業》早在創作階段，其實就已感知到了創新的壓力與轉型的迫切。和兩部前作匯集知名成熟演員不同，《建軍大業》采取了“年輕人演年輕人”的策略，嘗試大量啟用青年演員演繹歷史人物。然而其中一些青年演員與角色差異過大、表演略顯浮夸，籌備時即招致了反對的聲音，影片上映后的反響相較前兩部也趨于平淡，“全明星”模式開始失去天然魔力。

如何將“全明星”拍出新特色？“建國三部曲”之后，《我和我的祖國》與《我和我的家鄉》，采用了一套新的思路：一方面，為了克服有星光無劇情的弊端，不同導演執導不同單元，多個故事連綴串燒，各短片小而美、內部節奏緊湊。另一方面，削弱演員分量，突出導演之間的業務水平的比拼——這是一個頗為取巧的方法，它讓觀眾將比較的基準，從“這部影片”與“其他影片”的外部競爭，變為本片之內各個小片的內部競爭，將可能引發的爭議進行低烈度的內部燃燒。

而在《祖國》和《家鄉》兩片之后，《1921》重回明星演員之路，希望“再試一次”。基于中共一大代表的真實年齡，《1921》的年輕化路線更加徹底，而且吸收了大量具有強大粉絲號召力的小生小花加入。得知自家偶像出演主旋律大片，各家粉絲很早就開始了科普教育工作，劉昊然、王俊凱、胡先煦等青年演員的粉絲，都提前查閱史料、總結角色生平、編寫觀影指南，甚至打卡歷史原址。盡管“自發進行愛國主義教育”和“體現對偶像的喜愛與支持”之間的因果關系常常發生微妙的顛倒，但主旋律作品對青少年群體的正面影響，確實借由這類粉絲行為大大增強。

近五年來，伴隨著互聯網資本深度介入娛樂產業，粉絲文化與粉圈組織的形成壯大，也讓主旋律影視和流量明星之間的關系，不再是簡單的征用。年輕藝人的公眾形象，會影響作品上映前的觀眾期待。粉圈內部暗流涌動的紛爭，既包括參演演員粉絲們對影片的關注和鼓吹，亦包括其競爭對手團隊及其粉絲的暗中唱衰。面對已經發生變化的文化生態，重試“全明星”策略的《1921》，選擇的幾位年輕演員，盡可能做到了形象貼近、演技過關，影片宣傳中與媒體談及角色，也是言之有物、不辱使命。雖然沿用的是“全明星”的傳統套路，但《1921》也交出了令人滿意的作品。

《叛逆者》：流量轉型“代表作”

《叛逆者》劇照。

各種主旋律影視作品的夾擊下，諜戰劇《叛逆者》能夠取得不錯的收視成績，同時拿下豆瓣8.3分的高分，的確令人矚目。諜戰劇是在主旋律與商業化相互碰撞產生的獨特產物，它在中國現代歷史之中，挖掘出符合當代觀眾口味的智斗成分，將遙遠的革命行動和抽象的信仰選擇，化為相對具體、具有普適性的“智慧”和“勇氣”，并以險象叢生環境下的生存哲學，喚起城市中產受眾的共情。

諜戰題材一般不會遭到“抗日神劇”式的批評，但要想獲得廣泛贊譽，其實也非常困難。這些年來，兩部具有代表性的出圈佳作《潛伏》和《偽裝者》，都在夯實本格諜戰的基礎之上，添加了打動人心的情感脈絡，以黨外人的視角，講述一個歷史轉折時期的普通人，是如何逐步走近共產黨、認同共產黨的。

最近廣受好評的《叛逆者》，其實也采用了這種既走腦又走心的敘事方式。相比榮獲人民文學獎原著的詩化表達，電視劇踏踏實實地搭建了所有的背景細節、諜戰謀略。相比同類諜戰劇經常選擇的1937-1945抗日戰爭，或者1945-1949解放戰爭，《叛逆者》開篇落在風雨欲來的1936年，結尾落在曙光初現的1949年，大膽嘗試打通歷史，把歷史階段之間的轉折點，作為推進人物轉變的關鍵。

《叛逆者》播放過程中最大規模的出圈熱議，不是成功刺殺日軍頭目的“爽”，也不是男女主人公重逢相依的“甜”，而是主人公林楠笙收聽到《論持久戰》時的震撼。前情鋪陳下，身負重傷、流亡香港的林楠笙，面對家國淪陷，不知前路何方。他拆下過共產黨聯絡員的收音天線，擊斃過一個個日軍頭目與汪偽政府，但自己要用生命相信什么、捍衛什么，卻最終成空。而電波中的《論持久戰》，喚起了他對家國和人民的赤誠之愛，他把曾經拆下的天線重新裝上，與好友握緊雙拳，低聲而堅定地共同說出“中國必勝”。

不因家庭的深仇大恨，不因師長的教誨指引，不因戀人的情感魅力，依靠自己的獨立思想和歷史進程，選擇了中國共產黨作為自己的信仰。被毛澤東《論持久戰》所感召的主人公，被網友幽默地稱為“省去中間商”的“BOSS直聘”，成為《叛逆者》為人稱道的神來之筆。

在有限的篇幅中，主人公成長線的存在，也與角色安排相得益彰。平心而論，擔當主演的朱一龍，盡管具有超高人氣和海量粉絲，但業務水平其實一般，公眾對其私人逸聞也頗有微詞。不過角色設定的斯文與迷惘，和演員自身氣質流露出的脆弱感，恰恰相互融合，形成微妙共振。面對塑造復雜人物游刃有余的老戲骨王志文，以及演技出色、角色吸睛的演員王陽，朱一龍略顯質樸的演技，反而展現了林楠笙這一角色初涉諜報的青澀，并未出現過于慘烈的演技對比場面，倒是讓觀眾對他的個人特質有了更深刻的印象。

這樣一部劇本扎實、配角出彩的主旋律電視劇中，制作方選擇流量演員朱一龍承擔重任，本是難事。但合適的角色、導演的調教、前輩的配合之下，最終讓《叛逆者》這部主旋律，成為了朱一龍的代表作。流量演員不是不能擔任主旋律作品的主角，客觀看待其優點與缺陷，挖掘演員與角色適配的方向，不但能成就作品，也能讓演員從流量魔咒中逐步走出，進入良性的演藝生態、走上更長的藝術人生。

《覺醒年代》：是誰制造了流量？

《覺醒年代》劇照。

開年播出的《覺醒年代》，帶來的話題討論能一直持續到今日：豆瓣上21萬人打出了9.3分的高分，各級衛視半年之內三輪播放，每逢頒獎評優都會有網友自發刷起“覺醒年代yyds”（《覺醒年代》永遠的神）……這樣的成功不但是播放平臺沒有想到的，也是其創作團隊不敢想象的。

《覺醒年代》的演員演技出色又貼近角色，情節尊重史實又富有趣味，鏡頭語言簡潔莊重又不乏靈動詩意，這都是一部優秀作品的“基本盤”。但在這個互聯網時代的信息洪流中，擁有基本盤，并不意味著一定可以“爆紅”“出圈”。而復盤《覺醒年代》的走紅之路，一個值得關注的現象是，圍繞《覺醒年代》展開的大規模的二次創作，成為這部作品爆紅出圈、自成流量的關鍵。

一方面《覺醒年代》對歷史的講述，其實具有相當鮮明的現實主義態度，它不是平鋪直敘教科書式的演繹歷史，而是將當代青年關心的各種問題——八小時工作制、中西文化碰撞、國家道路選擇——還原到歷史的語境之中，讓人們看到那些已經習以為常的既定之果，是如何從斗爭的刀劍、歷史的血肉之中生長出來的。另一方面，當它與年輕受眾產生了深刻的情感共鳴，年輕受眾自然而然地開始用他們習慣的方式再次解讀和傳播。這既包括追求廣度的幽默向搞笑風，“獨秀”表情包和魯迅金句庫成為熱門，也包括追求深度的分析與創作，延伸劇情的解說視頻，補充史料的圖文長帖，場景再現的手繪畫作……

數據顯示，絕大多數《覺醒年代》的搜索峰值，都出現于B站up主高質量的安利視頻發布之后。而劇作相關同人圖文創作，連續幾個月占據國內最大同人創作平臺Lofter的熱門榜前三，參與量和作品數力壓多個熱播影視。豆瓣劇作條目自帶小組，在沒有任何管理員的情況下，就已經匯集了近7萬組員。《覺醒年代》在受眾自發傳播的過程中，形成了一個龐大的二次創作群體，通過二創演繹出了一個更加豐富迷人、遠超劇作本身的“《覺醒年代》宇宙”，受眾群體內部互相產糧、凝結認同、逐步擴張，將《覺醒年代》推向“頂流”。

《覺醒年代》的二創群體能夠迅速壯大，又恰恰依靠電視劇制作方的“無為而治”。就在不久之前，騰訊、愛奇藝、優酷等多家視頻平臺痛斥短視頻剪輯二創。越來越多的電視劇制作方，既欲利用同人二創進行推廣宣傳，又在利用之后劃清界限、棄如敝履，以侵權為由勒令刪除，無視二創創作者的心血與權益。《覺醒年代》作為主旋律電視劇，經費有限的情況下，對受眾自發的二創與宣傳，并未過多干涉，因而這場在《覺醒年代》中爆發的二創熱潮，既是民間創作熱情在愛國主義合法大旗下的恣意奔涌，又隱含著承襲《覺醒年代》的革命氣質，與資本產生的角力對抗。

這是一場“農村包圍城市”的勝利。在眾多頂流明星參演的各種主旋律劇中，無甚星光的《覺醒年代》突出重圍，讓扮演陳獨秀的于和偉獲獎獲贊，讓扮演陳延年的張晚意備受關注，“永遠的神”不與明星分流，因為它自己創造了新的流量。

從《1921》到《覺醒年代》，無論是征用流量，還是自成流量，影視行業在不斷嘗試用年輕化的方法講述歷史、尋求共鳴。其實，純粹的歷史蘊含著打動人心的力量，而令人眼花繚亂的流量數字，除了可以成為文藝作品創作之因，更應該是受眾自發反饋之果。演繹“一百年，正青春”的，有青春貌美的小生小花影響粉絲走近歷史長河，更有一代又一代年輕而普通的觀眾，用自己的熱愛、參與和創作，創造新的歷史潮流。