原創(chuàng) 杜恩 新周刊 收錄于話題#熱點觀察1個

在以秒計算、飛速增長的銷售額面前，歌曲的好壞被量化成一張張收益增長折線圖，互聯(lián)網(wǎng)上關于難聽的聲量，反而顯得矯情起來。但一首新歌至少保證好聽，這難道很難嗎？

微博上有一個亙古不變的神秘熱搜，叫做#難聽#。

最近，時代少年團翻唱師兄王源新歌《流星也為你落下來》，引發(fā)爭議，#難聽#登上微博熱搜前五。然而點開熱搜，粉絲的彩虹屁卻如約而至，顯得與熱搜標簽格格不入。

“難聽”上一次大規(guī)?！暗顷憽本驮诓痪们啊?月9日，韓國女團TWICE帶著新歌回歸，被部分網(wǎng)友和粉絲認為“歌曲和MV割裂，太平，毫無記憶點”。

近年來，“難聽”已然成為我們上網(wǎng)沖浪時的?？?，在微博搜索欄輸入“難聽”，我們幾乎可以關聯(lián)所有內(nèi)娛歌手，特別是流量新秀。

目前，微博熱搜上關于“難聽”的閱讀量已經(jīng)達到46億，討論量超過90萬，每天成千上萬的詞條仍在不斷更新中。

博主@康堤will說：“「難聽」可能是最高頻、最直接、最指向感受、看起來泛泛而談但每次點進去都更具體的一個熱搜詞。”

內(nèi)娛音樂圈，到底怎么了？

“難聽”里的內(nèi)娛音樂圈

在這個孫燕姿自稱冷門歌手、周杰倫也會被嘲數(shù)據(jù)太差的時代，流行音樂已經(jīng)被流量偶像、選秀新人包圍。

這群人幾乎每出一首新歌，都會把“難聽”送上微博熱搜。

據(jù)博主@社會網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)挖掘統(tǒng)計，2020年至今年5月，因為難聽被刷上熱搜的新歌，包括今夏大火的演員張哲瀚的《環(huán)繞》、初代偶像鹿晗的《咖啡》、《明日之子樂團季》冠軍氣運聯(lián)盟的《有一群伙伴比啥都浪漫》等等。

但被嘲難聽，并不影響它們在數(shù)據(jù)、銷量上一騎絕塵。

張哲瀚的《環(huán)繞》上線兩分鐘，銷量就破100萬，24小時銷售額破1000萬。任憑網(wǎng)友如何吐槽，粉絲依舊會為“你在我指尖發(fā)梢環(huán)繞，你在跟我玩鬧chill out”在線激情買單。

2020年10月27日，鹿晗全新數(shù)字專輯《π-volume.4》在QQ音樂上線，不到3分鐘就達到“三白金唱片”的平臺等級認證，截至目前，銷量已達143萬張，獲得“雙鉆石唱片”等級認證，這讓他成為QQ音樂平臺上收割最多鉆石唱片認證的華語歌手。

先不論平臺的評級公信力，作為國內(nèi)最大的在線音樂社區(qū)，QQ音樂給出的Title，多少代表了你“本命”的超強帶貨能力，是粉絲們愿意看到的成長。

在以秒計算、飛速增長的銷售額面前，歌曲的好壞被量化成一張張收益增長折線圖，互聯(lián)網(wǎng)上關于難聽的聲量，反而顯得矯情起來。

銷量這么好，怎么會難聽呢？

在豆瓣小組“舊日議事廳”中，一名豆友曾講述自己作為愛豆粉在音樂審美上的自我麻痹，“以前聽歌挑的不行，這個難聽，那個土，當了愛豆粉之后，什么垃圾歌都能閉眼吹好聽、高級、有才?！?/p>

粉絲聽歌的感受當然和普通歌迷不同。

可惜這位粉絲的掏心掏肺并未得到多少共鳴，左上角“已注銷”三個字，即代表了大眾對于類似心得分享的冷漠回應。

不止流量偶像的新歌會被嘲難聽，那些縱橫華語樂壇幾十年的老牌歌手，也總會有那么幾首難聽的歌。

今年年初，汪峰聯(lián)合張藝興、GAI周延發(fā)布新歌《沒有人在乎》，搖滾老炮剃了寸頭，搖身一變成為說唱新秀，終于打破了永遠上不了熱搜的魔咒，但卻被13萬人打出“難聽”標簽。

有網(wǎng)友說，《沒有人在乎》一首歌唱出了三首歌的感覺，“它絕對不平庸，它垮得隆重，垮得新穎，以至于‘難聽’上熱搜后大家都沒什么怨氣和脾氣?！?/p>

這三個人湊在一起，就感覺不太妙。/《沒有人在乎》

音樂博主@耳帝在2015年曾發(fā)表一條微博，“來說說你喜歡的歌手最難聽的一首歌?！备骷曳劢z在評論下“大膽發(fā)言”。

陳奕迅的《淘汰》成為引發(fā)粉絲最多共鳴的一首歌，王力宏的《裂心》《忘我》、古巨基的《啦啦》、楊千嬅的《你是唯一我是之一》同樣被列入吐槽、打擊的對象。

各花入各眼，這些被粉絲稱為“難聽”的歌曲，不一定真的就那么難聽，但在玩笑之下，一些個人的真實情感和集體情緒也顯露出來。

我們無法否認，“難聽”已經(jīng)成為中國流行樂壇繞不開的魔咒。

只有流量數(shù)據(jù)好的音樂

沒有好音樂

一首歌被評價為難聽，多半繞不開歌詞、旋律和節(jié)奏這幾個因素。

拿最容易理解的歌詞來說。娛理工作室曾對部分流量歌手作品做過一個詞頻分析，結(jié)果顯示：“最受流量們青睞的擬聲詞是boom。張藝興boom了159次、鹿晗boom了22次、火箭少女101boom了16次，UNINE則是bomba了25次?！?/p>

絕大多數(shù)歌手的作品里，出現(xiàn)頻率最高的詞是“我”和“你”，蔡徐坤的13首作品中，you、love、me這類幾乎沒有技術含量的英語單詞分別出現(xiàn)了117次、52次、45次，超過了出現(xiàn)36次的“我”和29次的“你”。

前幾天B站舉辦《夏日畢業(yè)歌會2021》，樸樹、許嵩等人作為我們的青春記憶，演唱了《平凡之路》《有何不可》等經(jīng)典老歌，大批觀眾打出“爺青回”的彈幕。

對比之下，如今的流量歌手們在“曲藝”上確實還有很大的進步空間。

曾經(jīng)的QQ音樂三巨頭之一，如今已經(jīng)成為無數(shù)人的青春。/《bilibili夏日畢業(yè)歌會2021》

然而，比難聽不自知、明知難聽卻不承認更可怕的是，知道難聽，還要靠難聽“上位”。

韓國偶像團體，諸如ITZY、aespa等，幾乎每次發(fā)布新專輯都會因為“難聽”登上微博熱搜，再三之下，不免讓人產(chǎn)生他們借“難聽”宣傳造勢的質(zhì)疑。

確實也有路人會因此被騙流量，每次都抱著“讓我看看又是誰的歌難聽了”的心態(tài)點進去瞅瞅。

網(wǎng)友吐槽永遠最精準。

長此以往，勢必造成惡性循環(huán)：歌曲發(fā)行方和藝人粉絲們不顧歌曲質(zhì)量，只看中一首歌所能帶來的曝光和銷量——那是唯一能證明歌手熱度的指標。

正如博主@ChineseRock搖滾地獄所說：“現(xiàn)在所謂的音樂圈也挺有意思，絕口不提歌曲質(zhì)量，嗷嗷叫喚賣了多少，完了就通稿一發(fā)，華語樂壇復興，大家其樂融融歡天喜地?！?/p>

但假如聽歌這件事，果真變成粉絲的不斷氪金和一次次鼠標點擊，那一首歌又談何好聽與難聽呢？

3月23日，國際唱片協(xié)會發(fā)布《2021全球音樂報告》，報告顯示：“2020年，在全球疫情大流行的背景下，全球錄制音樂市場收入不降反升，由于線下演出停擺，流媒體服務扛起了增長大旗，并成功彌補了其它格式收入下滑的影響。中國市場已經(jīng)連續(xù)3年位列全球第7，連續(xù)5年實現(xiàn)了高速增長?！?/p>

線下演出停擺，給音樂市場帶來變革。/unsplash

在高速增長背后，肖戰(zhàn)成為了IFPI自1933年成立以來，88年內(nèi)唯一入榜前十的中國明星。肖戰(zhàn)的單曲《光點》位列全球十大單曲榜第7，流媒體對等銷量達14.8億。

盡管媒體褒貶不一，但無論如何，《光點》的銷售成績讓全世界樂迷繼吳亦凡之后，再次見識到了中國“bots”（水軍）的厲害，也向世界證實了中國內(nèi)地音樂市場的巨大規(guī)模。

可惜的是，哪怕量級已經(jīng)如此“全球化”，流量歌手的數(shù)字專輯銷量也僅限于粉圈的自嗨，并沒有多少路人買賬。

當今中國流行音樂，誠如《2020騰訊娛樂白皮書：音樂篇》開篇詞的自白所洞察到的8個字：“破圈無力、自嗨就好?！?/p>

好聽還是難聽，重要嗎？

回望2020年，音樂出圈姿勢五花八門，可惜都與“好聽”無關。

演員劉敏濤憑借失控的表情管理，將《紅色高跟鞋》推上熱搜；“淡黃的長裙、蓬松的頭發(fā)”直接成為年度熱梗，讓脫口秀人自愧不如；《樂隊的夏天》里穿著夾腳拖鞋，說著塑料金句的五條人，至今仍能在朋友圈中看到。

不會唱歌就別唱了，大家一定會找到更好的工作。

《少年》《我和你》《舊夢一場》等各種洗腦神曲也蔓延至現(xiàn)實生活中，每當我們在地鐵上、商超中被無限循環(huán)“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變”，或許內(nèi)心深處也會發(fā)出疑問：音樂去哪了？

對歌曲質(zhì)量的故意忽視，一部分原因是流行音樂仍然沒有獲得知識分子的青睞。

據(jù)網(wǎng)易云音樂2016年發(fā)布的《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》，中國獨立音樂人的專業(yè)程度還很低，大部分是自學，受過專業(yè)和系統(tǒng)音樂訓練的比重僅有11.8%。

《2020中國在線音樂行業(yè)報告》則顯示，音樂人學習音樂知識的方式中，在線學習占比67.8%，音樂私教僅占2.7%。大多數(shù)音樂人沒有一個正規(guī)的線下學習渠道，這也導致中國的獨立音樂人仍然是個小眾群體。

音樂人學習音樂知識方式分析。/Fastdata

收入低，是他們被迫小眾的主要原因。

中國傳媒大學張豐艷教授發(fā)布的《2020中國音樂人報告》顯示，有52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人的音樂收入占總收入的5%以內(nèi)，7%的音樂人音樂收入占總收入的6-20%，僅7%的音樂人音樂收入占比達到100%。

音樂創(chuàng)作的成本與收入不成正比，導致許多音樂人不得不先從事一份與音樂不相關的職業(yè)，用主業(yè)的收入來為愛發(fā)電。

《報告》稱，有34%的音樂人愿意將50%的音樂收入再投放至音樂事業(yè)下一步的發(fā)展，但不少音樂人表示這部分必須另外投入自有資金，單純靠音樂收入不足以支撐。

然而，流行樂壇和聽眾們似乎并不在乎這些，他們都在奉行快樂原則——行業(yè)催生消費欲望，聽眾制造消費。粉絲對于歌曲的狂熱已經(jīng)脫離音樂本身，歌曲成為聽眾證明自己審美品位的標志和寄托物欲消費的宿主。

可惜不斷飆升的榜單數(shù)字掩飾不了音樂行業(yè)的整體崩壞。古風歌詞胡編亂造、翻唱改編一味叫好、抄襲洗歌甚囂塵上、洗腦歌曲總能上榜，聽眾總有一天會對此表示厭倦。

崔健在一次訪談中曾說，他會在錄歌的時候把一些很好聽的旋律取消，因為他擔心批判性的東西聽起來太“悅耳”，可能會失去力量。

重塑樂隊也說自己的歌難聽，但強調(diào)這個難指的是困難的難。

“難聽”是對自己的要求，不是對樂迷的傷害。/《樂隊的夏天》

暫且不論崔健的這套理論正不正確，重塑說這話有沒有自我標榜的嫌疑，我們至少可以從中看出他們對于音樂的敬畏之心。

反觀現(xiàn)在的音樂創(chuàng)作者，生怕把自己的歌寫得不好聽，創(chuàng)作出的作品又總會因為“難聽”上熱搜，這其中的錯位，恐怕不是一個“好聽還是難聽”的簡單判斷題能夠解釋清楚的。

[1]《2021全球音樂報告》國際唱片協(xié)會IFPI

[2]《2020年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告——數(shù)字篇》艾瑞咨詢

[3]《2020中國音樂人報告》張豐艷，第十期E法數(shù)字音樂論壇

[4]《2020中國在線音樂行業(yè)報告》Fastdata

[5]《2020年抖音數(shù)據(jù)報告》

[6]《難聽背后的音樂行業(yè)現(xiàn)狀》娛理

[7]《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》網(wǎng)易云音樂

[8]李育菁,張捷.集體歡騰與靈光塑造:數(shù)字時代流行音樂商業(yè)價值研究[J].現(xiàn)代傳播:中國傳媒大學學報,2018(1):115-122.

[9]顧楠華.電視選秀對我國流行音樂的影響[J].學術交流,2016(6):193-196.

[10]《IFPI<2021全球音樂報告>：肖戰(zhàn)、陳立農(nóng)被寫入報告，流媒體強勢驅(qū)動，音樂加速全球化》界面新聞

?作者 | 杜恩

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原標題：《這個神秘熱搜背后，藏著流行歌難聽的秘密》

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