頭戴飾星高頂帽,身著藍(lán)燕尾西服, 絡(luò)腮白胡目光堅(jiān)毅，右手有力地指向畫外之你。《I Want You For U.S. Army》海報(bào)中經(jīng)典的山姆大叔儼然已化為眾人心中美國國家形象的建構(gòu)之一。

        海報(bào)中醒目的標(biāo)語“我需要你加入美國軍隊(duì)”(I Want You For U.S. Army)，使人一看便知這是則征兵廣告。那么除此以外，關(guān)于這則海報(bào)我們還有多少了解？對于這張知名度極高的經(jīng)典海報(bào)，我們究竟有多“熟”呢？

海報(bào)經(jīng)誰之手，繪于何時(shí)？

        《I Want You For U.S. Army》是作為第二次世界大戰(zhàn)的征兵廣告為我們所熟知的。事實(shí)上，其實(shí)際問世時(shí)間為1917年。美國于1917年加入一戰(zhàn)，美國參戰(zhàn)與原有的“孤立主義”思想不和，在國內(nèi)引起較大爭議。消弭美國人民對于參戰(zhàn)的抵觸之情，凝聚國內(nèi)力量成為當(dāng)時(shí)美國政治海報(bào)設(shè)計(jì)的重要工作。為此，美國聯(lián)邦政府成立了戰(zhàn)時(shí)特別藝術(shù)宣傳部門——“圖畫宣傳部”，專門負(fù)責(zé)戰(zhàn)時(shí)宣傳。《I Want You For U.S. Army》正是美國人弗拉格(James Montgomery Flagg)于彼時(shí)繪制完成的。設(shè)計(jì)初衷是為一戰(zhàn)征兵，二戰(zhàn)時(shí)期得到了沿用。

       

        海報(bào)作者弗拉格（1877-1960）出生于紐約，是具有藝術(shù)天賦的美國插畫家。14歲時(shí)，即以藝術(shù)家的身份向《生活》雜志投稿。曾就讀于著名藝術(shù)學(xué)校——紐約藝術(shù)學(xué)生聯(lián)盟，后至巴黎和倫敦深造。返美后，創(chuàng)作了大量書籍插畫、雜志封面、政治海報(bào)、卡通畫、速寫畫等。曾有報(bào)道稱弗拉格在其事業(yè)頂峰時(shí)期，是在美國薪酬最高的雜志插畫家。1917年的征募海報(bào)是他最為有名的作品，據(jù)統(tǒng)計(jì),海報(bào)印刷量達(dá)500萬份之多,成為人類歷史上印刷最多的海報(bào)作品之一。

        更有意思的是，海報(bào)作者弗拉格在二戰(zhàn)期間對于中國的情況亦有所關(guān)注。他推選蔣介石的夫人宋美齡為民主政治優(yōu)點(diǎn)的象征之一。1941年9月弗拉格從全球七百余張婦女照片中選出四人，各自象征民主政治的一種優(yōu)點(diǎn)。他認(rèn)為宋美齡象征“人道”，坎特公爵夫人象征“希望”，好萊塢女星珞麗泰楊象征“幸福”，巴西總統(tǒng)夫人伐爾加象征“榮譽(yù)”。

畫中經(jīng)典形象原型何在？

        海報(bào)中山姆大叔冷峻的臉龐、微皺的眉頭和堅(jiān)毅的眼神有著攝人心魄的力量。實(shí)際上，弗拉格在繪制面容時(shí)的參照對象正是自己，為了增加滄桑感和權(quán)威感而為其添加了白發(fā)和白胡子。對此他回應(yīng)道，以自己的面容為參照只是避免尋找模特的麻煩。

        海報(bào)中的經(jīng)典姿勢則有可能是受了英國征兵廣告——基奇納募兵海報(bào)的影響。基奇納募兵海報(bào)是由阿爾弗雷德?李特于1914年一戰(zhàn)期間設(shè)計(jì)的英國陸軍募兵海報(bào)。海報(bào)上展現(xiàn)了英國陸軍大臣基奇納伯爵頭戴陸軍元帥帽的形象。其以食指指向觀者，并書：“WANTS YOU”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這張海報(bào)在一戰(zhàn)的發(fā)行量不到1萬張，但是這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)理念卻為他國軍隊(duì)所模仿。

       

誰是山姆大叔右手指向的畫外之人？

        提及征兵對象，我們腦海中浮現(xiàn)的往往是身材魁梧的男子，美國大兵的形象深深地烙在人們心中。然而一戰(zhàn)期間，很多女性亦被征募進(jìn)入軍隊(duì)。允許婦女參軍是二十世紀(jì)引人注目的突破之一。

        一戰(zhàn)期間,僅美、英兩國在軍中服務(wù)的婦女達(dá)一萬余名。不過,她們主要從事護(hù)士、秘書和廚師等非戰(zhàn)斗任務(wù)。二戰(zhàn)開始后,更多的婦女進(jìn)入輔助軍事部隊(duì),民防系統(tǒng)和婦女土地服務(wù)隊(duì)等機(jī)構(gòu)。美國由于沒有婦女注冊和登記制度,所以在很大程度上要依賴戰(zhàn)爭海報(bào)和其他宣傳手段引導(dǎo)婦女加入軍隊(duì)。

        因此，海報(bào)中山姆大叔右手所指之人除了成年的男子還有廣大愿意投身軍事事業(yè)的婦女。征兵廣告的宣傳對象亦包括婦女，與其后征募海報(bào)的女性化浪潮亦有關(guān)聯(lián)。

        形象直觀的征兵海報(bào)在給民眾帶來視覺沖擊的同時(shí)，亦激起了人們心中的愛國熱情。征兵海報(bào)為鼓舞士氣和為戰(zhàn)爭勝利提供良好的組織基礎(chǔ)作出的貢獻(xiàn)是不可磨滅的。

        參考資料：

        1、蘆影、詹國珍:《設(shè)計(jì)史》，中國傳媒大學(xué)出版社， 2008年。

        2、《申報(bào)》，1941年9月7日，第7版。

        3、范大鵬、戴冰：《征募士兵——二戰(zhàn)海報(bào)一瞥》，《環(huán)球軍事》，2005年第9期。

        4、吳振韓、顧媛媛：《一戰(zhàn)征兵海報(bào)的文化特征與視覺傳播研究——以“我需要你加入美國軍隊(duì)”海報(bào)為中心》，《裝飾》，2014年第11期。