犀牛娛樂原創

文｜冷罐頭 編輯｜夏添

甜寵劇的“存在感”，越來越高。

五月，被評為B級項目的《御賜小仵作》，在口碑和熱度上遠超不少S級的作品，成為了“小而美”的典型案例。

《月光變奏曲》《一不小心撿到愛》《清落》等甜寵劇接連上線。《雙世寵妃3》男女主合作四次，結婚六次，吻戲五十余次的梗，被網友們玩的不亦樂乎。

平臺方也在持續加碼，優酷和愛奇藝相繼推出寵愛劇場和戀戀劇場，以劇場化的運營模式，增強甜寵圈層的凝聚力，推動劇集品質走向精品化。

事實上，近幾年甜寵劇一直在走上坡路。自2016年視頻平臺推出分賬網劇付費模式以來，甜寵圈層的生命力，更加清晰地被大眾所看見。2017年，甜寵美食類劇作《花間提壺方大廚》成為全年熱門網劇，累計分賬突破7100萬。2019年，《絕世千金》創下了分帳劇最快收益記錄。2020年上半年，現象級分賬劇《人間煙火花小廚》突破億級分賬，重塑行業天花板。

在圈層優勢漸漸顯露的同時，《傳聞中的陳芊芊》等爆款甜寵劇的出現，再次讓行業內外看到了甜寵劇破圈的潛質。正是基于此，爆款甜寵劇的創作方法論、甜寵圈層內存在的一些“有趣”現象，都有著重要的行業意義。

破除唯“甜寵”論

作為熱門的劇集品類，同質化是甜寵劇當下面臨的一大難題。

如何從固定的甜寵走向中生出新意，強化劇集特質，成為了甜寵劇集的重要發力方向。不難發現，近兩年的爆款甜寵劇，如《傳聞中的陳芊芊》《御賜小仵作》等，都并非是靠cp線出圈，新奇的設定、高完成度的故事線成為了大眾關注的焦點。

去年“小而美”的黑馬《傳聞中的陳芊芊》，便是通過“花垣城內，女子為尊”的獨特世界觀殺出了重圍。通過“性轉”來深挖性別對立，具有相當的延展空間，且在當下的劇集市場中較為新鮮，頗受大眾青睞。

“新婚之夜，誰將男子的面巾取下，男子就要追隨于誰，易主視為不貞。”

“每天吃個洋蔥，保準生個女兒出來。”

“這要是被人輕薄了，都怪他自己不知道檢點。”

此般帶有反諷意味的性轉版臺詞和劇情，直接帶動著《傳聞中的陳芊芊》突破了小甜劇的圈層，走入大眾視野。

剛剛收官的《御賜小仵作》，cp線的鋪設也頗為簡潔，沒有從中作梗的女二男二，也沒有讓男女主走散，強化戲劇張力的狗血情節。不少觀眾直言，“這劇里就沒隔夜的誤會”。

與楚楚和王爺相知相守的感情線相比，反倒是劇中的破案推理情節引發的聲量更大。錯綜龐雜、環環相扣的推理線，在“苦降智久矣”的受眾群體中激起了千層浪。

整體看下來，不難發現，越來越多的甜寵劇不再靠甜寵出圈，爆款甜寵劇已經悄然實現了迭代升級。cp線的好嗑、男女主角人設的魅力，都已經成為了“基礎操作”，很難再成為劇集的亮點而實現出圈。在cp線討喜的同時，男女主情感推進與故事線的完美糅合、過硬的劇情線、出挑的劇集特質，成為了爆款甜寵劇不可或缺的特質。

都2021了

甜寵劇也該升級了

甜寵劇的熱潮仍在繼續。

據統計，截止到目前，2021年已播出的甜寵劇集達到了29部，且仍有40余部儲備項目。

隨著大量劇集的涌入，甜寵劇的類型也日益走向多元化，在青春校園、霸總瑪麗蘇之外，有了更多新鮮的表達。

一方面，實現了“甜寵+”的專業化表達，在甜蜜的cp線之外，以新鮮的行業背景做襯托，借此帶來新鮮感，滿足觀眾的獵奇心理。在《你的時代，我的時代》《完美的他》《我的小確幸》等劇集中，電競、偶像、醫生、律師等行業均融合進了其中，實現了甜寵劇與行業劇的交融。這一點與古早偶像劇的設定，是大同小異的。

但不同的是，在古早偶像劇當中，行業背景僅僅是為凸顯主角身份而做的嫁衣，行業性弱、專業知識模糊。這在早些年的劇集市場中是適用的，但在近些年，觀眾的態度早已發生了一百八十度的大轉彎，“街溜子”式的甜寵劇，很難再得到大眾青睞。盡管對于甜寵劇而言，cp線仍是重中之重，但強化對行業背景的刻畫，已經成為了及格線。

另一方面，借助玄幻、穿越等手段，實現顛覆性的表達，也成為了甜寵劇的一大方向。在早前的穿越劇中，常常以現代人的知識幫助主角在古代社會中快速立足，甚至飛黃騰達，滿足大眾的美夢。但在近兩年的小甜劇中，穿越成為了顛覆性表達的一種手段。如在《傳聞中的陳芊芊》中，女主就穿越回了“女子為尊”的花垣城，對男權的批判和對女權的表達，成為了劇集的熱門話題。

同時，角色間的關系也發生了微妙的變化。前幾年《致我們單純的小美好》等甜寵劇集，輸送了一批一夜爆紅的男主角。彼時，女主的工具人屬性顯著，形象偏向鄰家，常常是觀眾代入的角色，所以男主多爆紅，但女主的紅利卻少得多。

但在近兩年，這一情況漸漸消失了，勢均力敵的兩性關系、女性的個人成長，成為了不少甜寵劇發力的方向。在“她力量”興起的當下，這也會在未來的一段時間內成為新的趨勢。

蹭IP、多搭、制作升級

同步進行

甜寵劇領域，多系列IP。

且常常是第一部劇集成為圈層爆款后，后續作品才開始進入緊鑼密鼓的開發之中。其中不乏與前作名字相近，但主演和故事內容完全不同的情況。

如2019年上線的甜寵劇《奈何boss 要娶我》，改編自純風一度原創小說作品《私寵甜心寶貝》，由徐開騁、 易柏辰、 王雙、 楊昊銘主演，成為了當年的圈層爆款作品。

《奈何boss要娶我》大熱之后，在2020年，原班人馬主演的《奈何boss要娶我2》上線。同年，相同導演班底，但演員、劇情并無關聯的《奈何boss又如何》也出現在了大眾視野之中。

《花間提壺方大廚》和《人間煙火花小廚》也同樣如此，初看名字二者似乎有著千絲萬縷的聯系，但事實上，除了出品公司和導演相同以外，二者在演員、劇集內容上，沒有任何關聯。難免有幾分“蹭IP”的味道。

同時，在甜寵劇領域，cp粉的話語權更高。演員們二搭的現象較為普遍，這對演員、劇方和粉絲來講，是三贏的。如當年在《云汐傳》成為圈層熱門，cp粉意猶未盡后，張哲瀚和鞠婧祎又二搭了《如意芳霏》，為新劇實現了引流。《雙世寵妃》的主演邢昭林、梁潔，更是已經合作了四次。

同時，甜寵劇的制作，也已經走向升級。2020年，甜寵劇已經不再是新人演員的跳板。

盡管市面上流通的甜寵劇中，大多依舊是新面孔，但演員憑借甜寵劇走紅后，渴望快速轉型的“焦慮感”，已經緩解很多了。而且甜寵劇這塊季季出爆款的“肥肉”，也吸引了更多已成名藝人的加入。趙露思、林申、羅云熙、張新成……不少已成名的藝人，仍活躍在甜寵劇之中。

甜寵劇投資體量增大，陣容升級，制作趨向精品化的趨勢，已經開始顯露。