央廣網微信公號5月28日消息，近年來，兒童化妝品銷量猛增，越來越多的商家投身于低齡美妝行業。某電商平臺發布的數據顯示，2020年兒童彩妝消費同比增長300%。

此外，隨著短視頻和直播的發展，多個視頻網站上出現了大量的兒童美妝視頻和廣告，甚至涌現出一批小學生美妝博主。

兒童美妝產品與成人美妝產品有什么不同？

是否安全可靠？

兒童美妝市場火熱 醫師：存在隱患

多位家長告訴記者，曾給孩子買過兒童化妝品，或者收到過兒童化妝品禮物。

家長1：別人送的比較多，自己買的很少。比如孩子過生日的時候，我的一些朋友，還有孩子的親人，都會給她買一些小禮物，小女孩好像都挺喜歡。

對越來越多的兒童開始使用美妝產品的現象，不少家長表達了擔憂。

家長2：我接受不了。因為小女孩在上學的時候還是以學習為主，在學校，老師也會反對的。化妝品肯定有化學成分，小孩子皮膚比較嫩，毛孔比較細膩，接觸到那些刺激的東西，肯定會對皮膚有傷害。

家長3：愛美之心人皆有之，只能這樣講。但是太小肯定不合適，可能等孩子到初中或者稍微有自己的思想時，其愿意并且不影響學習的話，是可以的。

某電商平臺上的兒童彩妝產品。

記者走訪了多家兒童用品商店，發現大部分商店內都有兒童化妝品出售，并且種類繁多，口紅、眼影、腮紅、指甲油一應俱全。價格從幾十元到數百元不等。其中，一些產品自稱專為兒童設計，一些產品標有“天然配方”“不會刺激兒童嬌嫩肌膚”等字樣。

記者：質檢報告在哪里可以看見？

商家：我們有證書的。

不過，也有部分產品沒有任何標簽，就連原料成分都沒有介紹。

除了實體店，記者在多家電商平臺搜索發現，兒童彩妝種類豐富，銷量也十分可觀。

根據《兒童化妝品申報與審評指南》，所有明示適用于兒童的化妝品，均應按照要求申報。消費者可以通過“化妝品監管”APP查詢兒童化妝品是否已經備案。

東南大學附屬中大醫院皮膚科副主任醫師董正邦表示，兒童皮膚薄嫩，即便是使用通過質檢合格的美妝產品，也存在一定的隱患。

董正邦：雖然冠名為兒童彩妝，但是它和成人彩妝的成分還是大同小異。尤其里面含有的一些香精、著色劑，包括防腐劑，都是容易引起皮膚過敏的成分。小朋友還是以追求天真、自然為主，并不是特別需要彩妝。

醫生提醒，如果有表演等特殊場合需要化妝，在卸妝時也要做好皮膚的清潔和保濕。

董正邦：很多兒童彩妝號稱是水溶性的，但其實在卸妝的時候用清水不一定能完全清洗掉，這時候可以用一點兒童用的柔和性的洗面奶。如果出現了紅斑、瘙癢、疼痛、刺痛，需要立即停止使用，用冰袋或者冷的毛巾做濕敷，減緩過敏癥狀。另外，一定要及時就醫，尋求專業的幫助。

小學生可以“直播帶貨”嗎？

隨著短視頻和直播的發展，越來越多的孩子和家長開始了解和關注美妝，化妝品似乎成為了不少兒童的新玩具，甚至還涌現出一批小學生做美妝博主。那么，這些小學生可以“直播帶貨”嗎？

北京岳成律師事務所律師岳屾山表示，部分小學生做美妝博主實際上是給化妝品做了廣告，這是絕對不允許的。

岳屾山：廣告法明確規定，不得利用不滿10周歲的未成年人來作為廣告代言人。此外，在針對未成年人的大眾傳播媒體上不得發布醫療、藥品、化妝品、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告等。如果是使用無民事行為能力人或者限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得監護人的書面同意。在廣告法當中也有明確的要求和規定。

從5月25日起，由國家互聯網信息辦公室等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》（簡稱《管理辦法》）正式實施。岳屾山認為，該《管理辦法》也對直播營銷人員的年齡進行了限制。

岳屾山：《管理辦法》里涉及未成年人部分也有相應的規定，比如規定直播營銷人員或者直播間的運營者是自然人的話，那就應當年滿16周歲。

岳屾山建議，除了相關部門和平臺要加強對兒童美妝產品以及直播帶貨情況的監管之外，監護人也要承擔起相應的責任。

岳屾山：其實還有一個特別不應該忽略掉的主體身份，就是監護人。孩子的監護人是第一責任人，孩子在做這些事情，作為監護人，你是否知情，是否在直接利用他們做這些。這些責任主體要落實好，要查清楚到底是監護人在做，還是孩子自己做的，還是廠家在做等等，監護人應該承擔更多的監護責任。

專家：孩子過早接觸化妝容易產生“容貌焦慮”

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，過早地讓孩子接觸化妝，不僅不會讓孩子建立對“美”的正確認識，還會使其忽視對心靈、智慧上的追求，產生“容貌焦慮”。

朱巍：如果從現在就開始化妝，那么實際上他/她已經忽視了對心靈、智慧上的追求。很多孩子是誤入歧途了，覺得這樣是美的，這樣有人點贊，只要化妝了，就會有更多人喜歡自己，實際不是這樣的。其實到長大之后才知道，即便是容貌姣好，也是短暫的，更多的是你的學識、能力和綜合素質的培養等。

那么，該如何引導兒童對美妝的好奇和模仿呢？云南師范大學心理學教授周寧表示：

周寧：第一，家長要具備健康意識，小孩子的皮膚經不住化妝品的傷害，家長要把傷害告訴孩子；第二，如果孩子好奇，可以用別的方式來滿足他的好奇心，比如在洋娃娃身上化妝等。

（原題為：《小學生做美妝博主引爭議，兒童彩妝市場該如何規范發展？》）