同一項“世界級選美賽事”，一模一樣的比賽名稱，卻有兩家公司爭相舉辦，且都稱具備授權(quán)資格。北京市朝陽區(qū)人民法院日前審理的一起“選美”冠名權(quán)之爭，向世人揭開“選美熱”的一角。近年來，冠以“世界”“環(huán)球”“國際”的“選美”大賽不斷，背后的一些丑態(tài)也相伴而出。

選美亂象窺視：

“頂級比賽”一花二主

        一場號稱世界“頂級”的選美賽事，究竟誰有舉辦資質(zhì)，到底哪一家屬于知名服務？12月1日，中廣金橋（北京）國際文化傳播有限公司訴稱易廷國際文化（北京）有限公司在北京市朝陽區(qū)人民法院一審開庭。雖然案件的標的額不高，但兩家都希望通過訴訟爭取到辦選美賽事的“品牌”舉辦權(quán)。

        原告方律師趙虎認為，被告方在沒有舉辦第1至40屆賽事的情況下，擅自使用賽事名稱，舉辦“2014年第41屆世界旅游小姐大賽”；被告方律師解辰陽則認為，被告方具有來自美國公司的授權(quán)資質(zhì)，同時，按照英文直譯，該公司取得資質(zhì)的賽事名稱為“世界旅游小姐”比賽。與原告方相比，其更符合知名服務的相關(guān)標準，并沒有侵權(quán)……

        與知識產(chǎn)權(quán)的知名商標相類似，選美業(yè)因為多是通用名稱，因此業(yè)內(nèi)人士以知名服務作為衡量“品牌”的標準。這起案件將國內(nèi)愈演愈烈的“選美風”再次引入公眾視野，其中亂象得以窺見。

        “國際世界旅游小姐模特大賽”“世界地球小姐大賽”……近年來，我國各地涌現(xiàn)出各種類型的選美比賽，而且多半是“世界級”“頂級”賽事。仔細梳理就會發(fā)現(xiàn)，打著“世界級”賽事稱號，總決賽多在國內(nèi)。

        選美比賽背后蘊藏哪些玄機？據(jù)記者調(diào)查，一些大賽的組委會一般只是臨時機構(gòu)，真實性無從查證，其實際的操作者往往就是某商業(yè)公司。業(yè)內(nèi)粗略統(tǒng)計，每年我國舉辦的選美賽事大大小小超過100個。

        要想在這么多的賽事當中“脫穎而出”，就要跟世界知名選美賽事“沾親帶故”。如環(huán)球小姐大賽是世界知名賽事，一些選美比賽為了混淆視聽，就在比賽名稱前加個前綴或者后綴。如“世界”環(huán)球小姐大賽或者環(huán)球小姐“模特”大賽，這樣一些不知內(nèi)情的企業(yè)以為就是環(huán)球小姐大賽，當然樂意贊助投資。

丑態(tài)百出：

冒充多國佳麗，低俗化“買”冠軍

        近年來，“選美風”愈刮愈烈，然而，各種比賽魚龍混雜、難辨真假，甚至丑態(tài)百出，如參賽選手濫竽充數(shù)、選美結(jié)果低俗化、贊助商用錢“買”冠軍，等等。

        多國佳麗實為冒充，外籍模特跑場賺錢。“世界級”賽事，理應由世界各國佳麗前來參賽，正規(guī)比賽都有一個在世界各國選拔的程序，那些非正規(guī)比賽又是怎樣邀請各國佳麗呢？“我見過最夸張的做法是一家公司邀請20個俄羅斯選手冒充20國佳麗參賽。”北京文化傳播公司的一位負責人說，有一些非正規(guī)比賽主辦方通過北上廣深等地的模特公司，邀請數(shù)量相當?shù)耐饧Ｌ孛俺涓鲊邀悈⒓舆x美比賽。

        低俗化傾向，“越選越丑”成話題。一些不規(guī)范的選美比賽中，選手穿著暴露，炒作手法低俗，評委點評毒舌，種種出格做法只為吸引公眾的眼球，謀求短期經(jīng)濟效益。一些選美比賽選出來的小姐卻與公眾心目中的佳麗形象嚴重不符，引起了民眾的質(zhì)疑。

        評選規(guī)則有貓膩，贊助商影響比賽結(jié)果。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選美比賽普遍采用的分賽區(qū)制度。一般而言，每個分賽區(qū)承辦比賽的費用包括組委會人員、廣告宣傳、賽事活動場地等相關(guān)費用，至少需要40萬元到60萬元的贊助。如果有企業(yè)提出贊助比賽，但指定某個選手能夠獲取一定名次，一些非正規(guī)比賽的主辦方也很難拒絕。

        空手套白狼，虛構(gòu)賽事騙商家贊助。魚龍混雜的選美賽事，也使得部分商家上當受騙成為“受害者”。記者在調(diào)查中了解到，一家文化公司已經(jīng)與企業(yè)談好贊助金額200多萬元，成立組委會后沒有幾天就悄然解散。賽事活動扔在一邊，商家活生生成了“案板上的魚肉”。

選美需“整容”：

不能只見利益而無監(jiān)管

        選美等娛樂活動的火爆并非偶然，其背后是巨大的利益驅(qū)動。

        與其他行業(yè)相比，這一行還算是高產(chǎn)出、低投入。記者采訪的多家文化機構(gòu)相關(guān)負責人表示，選美行業(yè)一般情況下的利潤率保持在30％至35％。如果是“世界頂級”選美比賽，僅贊助商冠名費一項就能達到上千萬元，再加上出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)及比賽現(xiàn)場廣告牌、門票、版稅以及其他各項收入在內(nèi)，總收入不菲。

        一些地方發(fā)展追求“眼球經(jīng)濟”，將N個節(jié)與選美捆綁推出。專做模特培訓的北京華盛有限公司一負責人表示，梳理國內(nèi)的選美比賽不難發(fā)現(xiàn)，選美活動多與地方政府舉辦的“旅游節(jié)”“文化節(jié)”“狂歡節(jié)”等捆綁式推出。“一場活動下來，地方政府贏得了名氣和關(guān)注，還帶動了地方經(jīng)濟收入的增加，而且還不用政府部門撥款出資，何樂而不為？”

        然而，現(xiàn)實中，卻常常出現(xiàn)“政府辦節(jié)，企業(yè)遭劫”的現(xiàn)象。不規(guī)范的選美活動不僅造成社會資源的巨大浪費，而且還在群眾中造成不良影響，企業(yè)還要負擔運行費用。一些地方政府為眼前追求利益，而對選美活動舉辦方是否具有資質(zhì)、資金使用是否符合規(guī)定等缺乏甄別鑒定，為不規(guī)范的選美比賽推波助瀾。

        國家行政學院公共管理部教授竹立家指出，這些現(xiàn)象表明相關(guān)法治不夠健全，監(jiān)管并不到位。選美亂象頻出，不僅扭曲了選美的本質(zhì)，還導致社會資源的嚴重浪費。相關(guān)部門亟需對此予以規(guī)范，不能只見利益而缺乏監(jiān)管。

        目前，中國對選美比賽并沒有一個明確的上級主管部門。監(jiān)管職能是涉及哪個部門的業(yè)務就向哪個部門報批。如需要進行宣傳時要向工商管理部門報批，需要邀請藝人演出則要向文化部門報批。而選美比賽自身是否合法合規(guī)、承辦公司是否具有相應資質(zhì)，未有明確。