11月28日，西方購物節“黑色星期五”。

        這一天，中國的電商推出了“黑色星期五”專場，也是上海的巴黎春天等11家實體商場年末“不打烊”大促的第一天。

        澎湃新聞（www.6773257.com）記者當天采訪發現，電商的“黑色星期五”商品普遍沒有精細分工，“日韓貨”、“西班牙貨”為數不少；在電商的持續“夾擊”下，實體百貨店比入駐品牌商更著急，“不打烊”活動現場也顯得更有誠意。

電商：“日韓貨”、“西班牙貨”等撲面而來        

        “黑色星期五”正從小眾走向主流。

        2014年的11月28日是電商首次加入西方“黑色星期五”年底大促的第一天。阿里和亞馬遜兩個國內電商巨頭都推出“黑色星期五”專場，以搶奪中國“海淘”用戶。

        因為時差原因，美國“黑色星期五”開始的時候，正是北京時間28日下午4時。不過，天貓和亞馬遜并不在乎時差，兩大購物網站專門的網頁早已恭候多時，就等海淘族“血拼”。

        當日下午，澎湃新聞記者點進兩大網站相關網頁發現，海淘商品雖然都已大概分類，但是“日韓貨”、“西班牙貨”等等撲面而來。

        “不是西方的黑色星期五嗎，怎么哪個國家的東西都有？而且很多牌子都沒聽說過。”網友“會飛的羊”已有4年海淘經歷，她表示，現在網上關于“黑色星期五”的商品太多，但是普遍都沒有精細分類，“說白了，真要平常經常玩海淘的，不然根本分不清好壞。”

        在美國梅西百貨的網站，記者一點進去，就看到“歡迎來自中國的客戶！”的中文告示，還特意推出人民幣標價等服務。在接受媒體采訪時，梅西百貨官網總裁肯特?安德森表示，作為“黑色星期五”的一部分，梅西百貨挑選出了約100種商品在中國出售。他認為，2014年將是一次很有意義的試水，能夠幫助梅西百貨在未來幾年增加收入。

        網友“梅迪森”海淘經歷也有兩年，她說自己的海淘經驗就是直接上國外的網站。這一次，她直接在梅西百貨網站上買到一個雅詩蘭黛的套裝，包含30ml小棕瓶和15ml超再生抗皺抗衰老面霜，總價50美元，折合人民幣300元出頭。

        “在國內，光雅詩蘭黛的小棕瓶就要660元，機場免稅店買也要300多元。海淘加上運費35元，算下來也劃算的。”不過“梅迪森”說，此次“黑色星期五”，跟平常比起來，價格確實便宜了很多，但是尺碼也嚴重不全，“我本來在網上看中一款想了很久的鞋。國內賣3000多元，‘黑五’價才800多元，可是沒有我的尺碼，猶豫了很久，只好忍痛割舍。”

        “梅迪森”還表示，她比較了幾大美國百貨公司海淘網站的中文版和英文版，發現不少好東西都沒在中文版網站上。

        羅女士則指出，美國實體店的“黑色星期五”一般是周五的凌晨開始，但網店不像中國的“雙十一”只有一天，往往提前一周就陸續放出“deal（特價品）”。

        “今年電商的‘黑色星期五’大促，其實更多是搭建了這個平臺，那大家可以便利地買到海外尖貨。但里面的貨品、快遞之類的問題，還需要磨合。不過不管怎樣，這個平臺還是挺受歡迎的。”羅女士說。

        她還建議海淘新手去看國內一些海淘信息網站，如“白菜哦”、“什么值得買”等。這些網站會介紹哪些東西“黑色星期五”時的價錢更合算，“那些帖子寫得非常貼心，原價是什么，折后是什么，這個價錢在歷史上處于一個什么樣的水平，這樣的匯總看起來很方便。”

        業內人士分析指出，隨著網絡巨頭的加入，海淘市場必將加速洗牌，預計這兩年，大量中小代購企業將被洗牌出局。而海淘之后的物流也將成為電商的一大考驗。

實體百貨：商場比商家著急        

        電商加入“黑色星期五”，實體百貨也沒有閑著。

        11月28日中午，澎湃新聞記者在上海巴黎春天五角場店看到，商場門口已高高懸掛“滿99減60”的廣告牌。入口和出口處的隔離欄已準備好，在6樓直達電梯口，還特別加設收銀臺，方便顧客結賬。整個商場每一層都有工作人員維持秩序。

        2014年是巴黎春天第6年推出“不打烊”年底大促。

        由于是工作日，商場內“黑壓壓透不過氣”的人群尚未出現。不過，在一樓的鞋包區，已是人頭攢動。澎湃新聞記者留意到，雖然商場極力推出“滿99減60”的促銷，不過，商家的執行力度可沒有這么強——大多品牌推出的優惠是“滿99減50”和“滿99減30”。

        一名女鞋品牌負責人表示，“我們主要是‘滿99減50’，算下來也已經是半價了。這已經是我們成本核算下來承受的極限了，而且我們今年的秋季新款也參加活動的，這款鞋就算在網上，最低也才6.7折。”

        事實上，不管是網店，還是實體百貨，打折促銷，一般以過季貨、庫存貨居多，盡管價格低廉，但追求新款、新貨的白領對此并不“感冒”。也正因為此，巴黎春天動員品牌商用新款參加活動。2014年，新款率實測在40-50%。

        采訪中，澎湃新聞記者發現，新款的折扣力度，普遍達不到5折。比如，有女裝品牌，明確表示“新款7折”，“部分新款8折”。而愛步（ecco）2014年秋季新款單鞋，服務員明確表示“不參加活動”。

        盡管如此，前來購物的賈女士仍然認為，“還是比網站促銷的東西要好。”她表示，“雙十一”期間在江南布衣網上買到的衣服，清一色都是基礎款，“因為沒什么挑選余地。商場里好多了。”

        市民張女士則表示，“現在電商也好，實體店也好，促銷太多，已經有點被轟炸過頭了。”

        張女士和她的媽媽推著一歲不到的寶寶來逛商場，“本來想看看嬰兒用品的，結果發現全場嬰兒用品的促銷最少，加上寶寶也沒耐心待太久，所以逛了不到兩小時就走了，總共才買700多元東西。”澎湃新聞記者也注意到，只是來逛逛、空手離開商場的消費者不在少數。

        55歲的葉女士則坦言，她主要是來看珠寶首飾的，“黃金一般不參加活動的，這次部分黃金飾品每克減30/40/50。而且說實話，我就打算現在看好，等到晚上12點的時候再買單，滿一萬多塊白送一部iPhone6手機的。”

        澎湃新聞記者從巴黎春天市場部獲悉，27日晚他們的不打烊活動推出VIP專場。28日0時至0時30分，購買達到一定額度送iPhone手機或者iPhone mini平板電腦，且不限量。2014年送出去的數量明顯比去年多。

        一名巴黎春天市場部的負責人表示，他們的不打烊年底大促，是和品牌商一起讓利給消費者，商場也減少品牌商的扣點提成。不過，就現場情況來看，不管是活動力度還是現場維護等，顯然商場比商家更有誠意。換句話說，他們感受到來自電商的壓力遠甚于商場內的品牌商。