原創 世超 差評

差友們好，世超在逛街看到品牌店 logo 時，偶爾會想起小時候穿過的那些山寨貨。

還記得有次家里親戚出差回來給我帶了一件外套，上面寫著：阿迪達伯（ adidabe ）。

那時候啥也不懂，但畢竟從大城市帶回來我硬是開心地穿了一個星期。。

不過近些年隨著發展，用腳趾頭就能看出來的山寨貨早已不復存在。

現在的山寨商家除了完全復刻 logo 和外形，有的還會還通過搶注別人的商標，來做到合法的冒牌貨。

像無印良品 MUJI 、 Jordan 就都被國內商家給搶注了。

當然被搶注的還有大名鼎鼎 Supreme 。

就在這兩天世超看到個新聞，薇婭給網友賣了一款 GUZI 和 Supreme 聯名的掛脖小風扇（ 售價 198 ），這里的 Supreme 就是山寨的。

后來薇婭也在直播中也回應了這件事，這次聯名的 Supreme 確實不是她理解的那個 Supreme ，她也在等代理商的回應，買家可以全額退款，并且不用退貨。

這件事先不談是誰的鍋，有一點值得注意，品牌商聯名了山寨 Supreme 這件事已經不是第一次發生了。。

早在 2018 年，三星在 Galaxy A8S 發布會上就曾宣布和 Supreme 聯名，嚯手機品牌和潮牌聯名，聽著就很 fashion 。

但網友們很快發現，正宗的 Supreme 是來自美國的 Supreme NewYork ，而三星這次合作的是個冒牌貨，來自意大利的 Supreme Italia 。

本來是一次跨界聯名，結果鬧成了一個大笑話，一時間各地網友紛紛開啟嘲諷模式，三星后來也取消了和 Supreme Itlalia 的合作。

要說這個山寨 Supreme ，它除了敢和別的品牌合作，還敢正大光明地開店。

喏， 2019 年初它就在上海開了全球最大一家的 “ Supreme ” 旗艦店。

接下來世超就來給差友們盤一盤，一個山寨 Supreme 憑什么能做到這種程度。

Supreme 品牌早已和 “ 時尚、奢侈 ” 這類詞掛鉤了。

一張土味照片只要加上了 Supreme 的 logo ，照片里的人就是村頭最頂尖的弄潮兒。

給我們留下這些印象的，除了 Supreme 自身設計，還有一部分原因是它的饑餓營銷。

雖說 Supreme 名氣很大，但它在全球只有 12 家門店，而且 Supreme 商品都是限定數量，價格很容易被炒高，很多粉絲都是可望不可即。

就算磚頭也能賣到 2000 大洋 ▼

世超估摸著 Supreme 可能是太注重品牌特色，所以沒有街頭風格的國家，他們也不會想著去開門店，自然也沒必要在那些國家注冊商標。

這就讓一個叫 IBF （ International Brand Firm ）公司在意大利搶先注冊了 Supreme 的商標，并在一個小鎮上自產自銷了起來。

不光是 Logo ，他們甚至連衣服設計、購物袋、小票也都照抄了正版的 Supreme 。

最離譜的是，山寨衣服上 logo 尺寸要比正版大很多，如此高調的設計仿佛它才是正版一樣。。

Supreme Italia 服飾 ▼

除了 logo 大得迷之自信，他們的創始人在受到質疑時，還說他們才不是搶注，注冊的時候壓根不知道國外有 Supreme 這玩意。

另外他們的成功可不是基于那個 logo ，而是質量，是他們讓年輕人接觸到了時尚。

好家伙，我尋思你這臉皮是比千層餅都厚。。

因為 Supreme Italia 價格相對正版要便宜很多，他們的銷量蹭蹭蹭地往上漲，甚至流行到意大利年輕人一度以為 Supreme 就是他們的國民品牌。。

后知后覺的 Supreme 在看到山寨貨借著自己的品牌混得風生水起后，這才想起要注冊商標維護自己的權益。

自 2017 年開始， Supreme 和 Supreme Italia 在意大利打了好幾場官司，雙方打得有來有回，好在最終結果是正版的 Supreme 在歐洲獲得了商標。

不過這期間 Supreme Italia 也沒閑著，他們在一次官司敗訴后，跑到西班牙設立辦事處并創建了 Supreme Spanish ，開始在西班牙賣起了山寨 Supreme 。。

位于巴塞羅那的 Supreme Spanish ▼

歐洲那邊還沒結束，亞洲這邊風波又起來了。

在 2018 年三星聯名 Supreme Italia 事件發生后，正版 Supreme 發了一份聲明，告知他們沒有和三星合作。

隨后 Supreme 的運營商 “ 章節四 ” 跑來中國申請撤銷 Supreme Italia 的商標，并注冊自己的 Supreme 商標。

人家都來申請商標了，膽大包天的 Supreme Italia 還在上海高調地開辦最大的 Supreme 旗艦店，你心咋這么大呢。

終于在 2020 年 5 月， Supreme 申請到了商標，山寨的 Supreme 旗艦店也隨之關門。

隨著正版 Supreme 在多個國家成功注冊商標，Supreme Italia 多個社交媒體賬號被封禁，它們官網也早已關閉。

目前來看，Supreme Italia 在中國應該是銷聲匿跡了，那這次薇婭事件中的山寨 Supreme 又是從哪兒來的？

博主 Abestyle 去查了一下，這次的山寨 Supreme 并不是意大利那家，而是來源于一個全新的美國山寨 Supreme ：Supreme brand management group inc 。

這個山寨 Supreme 投資了國內一個空殼公司，這個空殼公司大股東他還持有的一個叫廣州中研制藥的公司。

操作來了，這家制藥公司注冊了一堆 Supreme 的商標，而且有一些已經通過注冊。

咦？Supreme 運營商“ 章節四 ”不是已經在中國注冊到商標了嗎，為什么其他公司還能注冊呢？

敲黑板了，商標是有類別之分的，不同類別的商標是可以重名的。

比如有個家具品牌叫世超，那么另外一個食品品牌它也可以叫世超，不算侵權。

目前正版 Supreme 在中國已經注冊到商標類別是服裝服飾、家具、紐扣拉鏈等。

我們再回過頭看下那家制藥公司注冊的 Supreme 商標類別：食品、材料加工。

問題就出現在了這里。

這家制藥公司就是借著不同商標類別可以重名的這個點，注冊了 Supreme 商標，套起了 Supreme 的皮。

當然了，國家對知名品牌還是有商標保護措施的，不然各種山寨牌子都來蹭名牌的熱度了。。

所以這條規定有個特殊情況：馳名商標的名字不能重復。

但是 Supreme 在中國連門店都沒有，它算不上中國的馳名商標。。

所以，這次 GUZI 聯名那個的 Supreme 在法律層面上確實可以稱為 “ Supreme ” 。

也就是說，薇婭這次售賣山寨 Supreme 嚴格來說算是合法的。。

不過合法不合道義，這件事本質上就是在碰瓷罷了。

消費者既然選擇了你們那就是信任了你們，完了你們就是拿山寨貨來對待消費者的嗎。。

商品能走到售賣這一步，一定是通過了層層調查和篩選，網友都能查清楚的真相，專業團隊難道都沒有發現？

要世超看啊，只要不違法，利益合適，這些山寨品牌都能通過薇雅這樣的大主播走到臺前，甚至被曝光后“ 退款不退貨 ”的退路似乎都早已安排好，直播行業的管理和規范真的還有待加強。

圖片、資料來源：

Supreme 維基百科

知乎：萬物皆可Supreme，街頭潮牌之王的商標保護之路

微博：Abestyle

路標網

鳳凰網電商研究院

賽貝：【商標注冊】不同類型的商品重名會涉及到侵權嗎

How Supreme Got Pulled Into a Fight for Its Billion-Dollar Brand

Supreme Italia – Story of a 'legal fake'

Fake Supreme stores are booming in Spain

原標題：《玩聯名開潮店，山寨Supreme又借著主播坑了一波消費者。》

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