文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

新氧遇到新麻煩了。

5月初，被外界稱為“殺人鯨”的沽空機構Blue Orca Capital（下稱Blue Orca）就對外發布了針對醫美電商新氧的沽空報告。

其在報告中指出，通過抓取新氧線上平臺的交易數據與線下診所調查數據并加以對比，Blue Orca認為新氧存在虛假預定的情況。這意味著，新氧夸大了其平臺的知名度和影響力，以及由此產生的收入。

新氧的收入來源主要包含信息服務費和預定服務費，收取對象都是醫美機構。

Blue Orca在報告中表示，新氧將這些診所的預約量夸大了4—5倍，同時在廣告收入方面也有夸張的情況。

Blue Orca認為新氧的合理股價為2.98美元/股，較5月7日8.8美元/股收盤價存在66%的下跌空間。而從今年2月中旬起，新氧股價已經呈現出大幅走低態勢。

對于新氧來說，問題還不止于此。

新氧通過專業化內容與社區用戶創作內容，逐漸增加消費者的粘性。

然而，據新華視點官方微博1月17日消息:“新氧醫美App打著醫療美容旗號，竟存在大量涉黃內容。身著內衣的美女搔首弄姿，展示所謂整形、豐胸后成果的相關照片、視頻，讓人瞠目，網友留言內容淫穢色情，令人咋舌。”

事實上，新氧在醫美行業開創了“媒體+社區+電商”的新發展模式,而無論是媒體還是社區,一旦內容管控上出現問題,就很可能暴雷。

對此，《商學院》雜志記者陳淑文曾和書樂進行過一番交流，貧道以為：

從模式上來說，新氧確實帶有媒體、社區和電商屬性，但這在電商平臺中，也屬于一種常態，換言之通過內容分發（圖文、短視頻、直播等）來達成帶貨導購效果，只不過新氧相對垂直細分而已，準確定位則是內容+導購模式。

此類平臺，出現暴雷的幾率很高，此前許多泛領域的內容分發+導購平臺，都有爆出各種三俗層面的問題，比如此前被熱議的某二手交易平臺中就有涉黃內容。

因此，產出內容就有審核，無論是自產還是來自用戶上傳，不能簡單地用所謂“避風港法則”來規避責任，當下內容分發平臺都需要在大眾產出內容的階段，跳出過去精英制造內容階段所采取的避風港法則局限，才是避免內容暴雷而讓平臺崩潰的最佳原則。

與此同時，新氧為代表的互聯網醫美平臺鏈接了互聯網及醫美行業，既具有互聯網平臺的一般屬性，又具有醫美行業的特殊性。

在雙重屬性的前提下，新氧如何加強監管，扮演好求美者及醫療平臺的角色，成為了業界關注的焦點。

愚以為，新氧不能只扮演一個撮合平臺，而是要對進入者，無論是消費者還是醫美企業的資質，均進行嚴格把關和審核，并且在內容、交易上，采取過界即封殺的策略，讓內容和交易真正歸于正常的商業邊界，而不是頻頻打擦邊球去越界。