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蝦米關停，字節開張？

2021-04-25 14:13

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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作者：阿鯤

原創：財經小鋤頭（chutou0325）

4月23日，騰訊音樂宣布旗下的酷我暢聽和懶人聽書合并，升級為“懶人暢聽”。

這可能只是一個正常調整。

但是就在前幾天，據Tech星球消息，字節跳動在今年已成立了音樂事業部，表明字節跳動要向流媒體音樂領域更進一步。

消息串在一起，透露出來的消息卻不一般，的確值得我們好好嘮嘮。

畢竟，就在今年2月5日，流媒體音樂的老玩家——蝦米音樂正式停止了服務，宣告了阿里進軍流媒體音樂失敗，國內行業里主流玩家僅剩騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗、酷我以及網易旗下的網易云音樂。

若字節此番成立音樂事業部并進軍流媒體音樂，剛剛穩定的市場將再次迎來大變局。

多途徑獲取音樂內容

首先，字節跳動為何要成立一個音樂事業部？字節跳動在音樂業務早有投入，內部有四個涉及音樂的業務組，分別負責不同類型的音樂業務，而這次變動更像是對業務資源的整合。

究其原因是因為字節產品矩陣對音樂內容需求較高，而在早期又因版權問題遭訴訟纏身，故而亟需整合內部力量攻堅版權問題。

字節最新的招聘公告也體現了其音樂業務的擴張: 音樂相關職位91個，21個版權方面的職位中有14個與音樂版權相關，如此招兵買馬，頗有要啃下版權這塊硬骨頭并進軍流媒體音樂的趨勢。

我國自2015年以來加大知識版權保護力度，因此2016年上線的抖音出生便面臨著版權難題。南方都市報曾統計，光2019年一季度抖音就有8起被告侵犯音樂作品傳播權的案件，原告皆是騰訊方。

可是抖音與音樂聯系緊密，通過抖音APP內置的熱歌榜可以看到，用戶對熱門歌曲的創作需求可高達一千多萬，產品的音樂屬性和需求不言而喻。

（來源：抖音APP）

無論是從內容創作者還是觀看者角度來說，短視頻的音樂觀感極其重要，所以平臺內置的音樂庫要足夠豐富才能吸引用戶，獲取版權成了音樂業務組的主要任務。

據抖音發布的《2020抖音數據報告》，其國內日活躍用戶超過6億，日均視頻搜索量突破4億。面對數億用戶的音樂需求，抖音主要通過兩條途徑來豐富自身的音樂內容。

第一條途徑最為直接，即向唱片公司購買音樂版權。

目前抖音及母公司字節跳動已先后與包括索尼、環球、華納、太合、杰威爾、Avex等國內外知名音樂廠牌達成版權合作，抖音及其海外版TIKTOK平臺用戶可以使用這些廠牌的音樂片段進行視頻創作。

不過抖音與唱片公司的版權協議陸續到期后，是否續簽以及續簽成本給其運營帶來了很大的不確定性，加之騰訊音樂等與諸多廠牌簽訂的獨家授權協議給抖音造成很大的阻礙，導致其不得不拓展音樂來源。

第二條途徑就是培養平臺原創音樂人，獲得自主版權。

其中最關鍵的就是搭建了“抖音音樂人”平臺，通過補貼、宣發支持等持續鼓勵原創音樂人進行創作，原創者的作品在抖音得到廣泛的再創作和傳播，既解決了抖音的版權問題，又能進一步吸引音樂人入駐平臺，形成正向循環。

（來源：抖音音樂人官網）

另外，抖音還聯合唱片公司等舉行各類線上線下的音樂賽事，憑借獎金以及曝光流量來吸引音樂人進入平臺。

例如去年同合作伙伴環球音樂中國舉辦的“高調少年”全國大學生音樂大賽、今年聯手京東舉辦的“看見音樂計劃”等，都表現出其對音樂內容的需求與網易云音樂、QQ音樂等流媒體音樂平臺沒有什么區別。

（來源：抖音）

版權問題困其久矣

既然產品矩陣對音樂有著天然的需求，那么字節跳動進軍流媒體音樂領域也是遲早的事情。

作為出海最成功的中國互聯網企業，字節早已在海外嘗試過上線流媒體音樂平臺，比如去年3月在印度上線的獨立流媒體音樂平臺Resso，而這次音樂事業部的成立也是在這條路上的更進一步。

這場流媒體音樂大戰早已在海外燒了起來，蔓延至國內也是時間問題，因為在國內還沒有音樂播放平臺的字節跳動實在困版權問題久矣！

首先就是，音樂版權獲取不完整導致自己僅成音樂宣發通道。

抖音因為音樂版權糾紛被QQ音樂等起訴多次，直到2019年末，擁有大量獨家版權的騰訊音樂與抖音達成了轉授權協議，抖音視頻可以使用授權音樂片段進行創作。

同時QQ音樂也悄然上線了“抖音榜”，騰訊系的QQ、酷狗、酷我也官方入駐抖音，而這場合作皆是因為騰訊看到了短視頻平臺對音樂的宣發作用。

如果僅僅是我給你音樂片段搞短視頻，你幫我做音樂宣發引流，那么似乎也能和平共處。不過在互聯網激烈的競爭環境下，騰訊依靠微視、視頻號瘋狂想要打進字節的短視頻領域，而字節也開發多閃、飛書等社交和商務軟件踏入騰訊的社交禁區。

在競爭背景下，字節僅僅做音樂宣發入口，然后騰訊享受流媒體平臺的付費訂閱，這樣的合作很難在集團層面持續，因此字節進軍音樂產業上游就顯得十分必要。

其次，抖音培養了大量原創音樂者卻沒有完整歌曲的播放權。

抖音的原創音樂人創作了系列神曲或爆紅翻唱，不過最終這些走紅歌曲的完整版都流向了網易云音樂、QQ音樂等。

對于字節來說，宣發引流給其他平臺就算了，就連平臺原創作品的播放權都流向外部，的確是有苦難言。

對音樂內容的剛需和版權問題上的被動導致字節音樂業務運營的不確定性上升，而如果能成功進軍流媒體音樂領域，對字節目前主要的產品來說具有明顯的協同作用。

字節入局流媒體音樂優勢何在

不過，蝦米、天天動聽等相繼淡出市場后，國內流媒體音樂行業已經形成騰訊和網易的兩極格局，音樂版權也已瓜分得差不多了，作為后來者的字節優勢何在呢？

目前來看，字節入局流媒體音樂至少已具備三個優勢條件。

第一，抖音、西瓜視頻等產品可作為流媒體宣發入口。

騰訊音樂能為了宣發效果與抖音握手言和，可見短視頻在音樂宣發方面的優勢。

也許有部分人常說某首歌“被抖音毀了”，但是請不要忽略，“毀了”的前提條件是“爛大街”，客觀說就是傳播廣泛。

廠牌和平臺怕的就是歌沒人聽，而不是聽的人“太多”了，憑這樣的宣發效果引流去自身的流媒體音樂平臺就是天然的優勢，相互協同之下可以顯著降低運營成本。

此外，如果字節將音樂播放平臺內置在抖音軟件中，實現宣發、收藏、播放于一體，也就形成了互聯網黑話里的“閉環”，那么宣發效果將大部分流向自己的流媒體音樂平臺。

第二，社交屬性和推送算法契合流媒體音樂平臺發展趨勢。

我們先回顧下網易云音樂的異軍突起靠的是什么？從2013年上線開始，云音樂以其“音樂評論”的社交屬性和“個性推薦”的算法掀起了國內音樂平臺的變革浪潮，隨后QQ音樂等平臺迅速跟上，上線彈幕、評論、推薦等功能。

然而社交與算法的打法正中字節的下懷。

算法推薦可以說是字節發家根本之一，頭條、抖音硬是靠此從BAT占據的互聯網行業撕開一角，打了社交老大騰訊一個措手不及，一舉進入短視頻社交領域。

所以在流媒體音樂平臺社交化趨勢下，字節滿足了吸引和留存用戶的技術優勢，而其在印度上線的音樂APP Resso也是以社交音樂平臺的定位，被稱為“TikTok音樂版”，上線不到一年安裝量突破1500萬。

第三，互聯網反壟斷大潮，版權問題或有生機。

目前國內手握最多音樂版權的是騰訊，其與華納、環球、索尼音樂簽署的獨家授權協議具有嚴重的排他性，許多音樂版權需要騰訊音樂的轉授權。

所以在版權問題上字節跳動仍然處于被動，這可能是其遲遲沒有推出音樂APP的主要原因，不過隨著互聯網反壟斷大潮來襲，騰訊進一步開放版權轉授的可能性變大。

另外，抖音對音樂的宣發效果刺激著手握版權的唱片公司們，騰訊的微視和視頻號至少目前還達不到這種效果，因此在這場拉鋸戰中，唱片公司的續簽意向也顯得很重要。

結語

字節跳動在行業內素有“APP工廠”的稱號，能持續推出成功的APP產品，覆蓋了社交、娛樂和商務，由于核心產品的音樂屬性，市場對其能否成功打造出一款音樂APP攪動流媒體音樂行業感到期待。