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收藏小圈子化身投資大市場,線上“鑒寶”或成就新藍海
中國是一個擁有五千多年歷史的文明古國,在源遠流長的文化中孕育了諸多凝聚著智慧與藝術的物品,收藏古玩是由來已久的傳統。此前,收藏愛好者多半是些文人雅士,古玩難以走入尋常百姓家。
如今,在互聯網的賦能下,古玩市場融入電商,收藏的小眾圈子開始走向大眾化,鑒寶需求越來越多。供需兩側的刺激下,資本開始往線上鑒寶領域集中。
01 段子式鑒寶直播吸引年輕人
在這個萬物皆可直播的年代,鑒寶行業也乘上直播的列車,誕生了一批鑒寶直播的平臺。例如,天天鑒寶、微拍堂、玩物得志等。
其中,天天鑒寶以段子手風格的直播被網友戲稱為“鑒寶真人秀”,甚至被取名《天天鑒刑》。
例如,在鑒定真假文物時,有人問:“這個尿壺是西周的還是東周的呢?”老師回答:“這是假的,估計是上周的!”當有人拿著文物問價時,老師回答:“你這個能判個三年到四年”、“這個東西能讓你在里面過個年”。長期看直播的寶友們,口頭禪已經變成:“這生活越來越有判頭了”、“這件文物值多少年”。
搞笑幽默的鑒寶直播拉進了與觀眾的距離,吸引了大批年輕人。
實際上,鑒寶節目早在21世紀初就爆火過。當時,幾乎各大衛視和地方電視臺都有自己的鑒寶欄目,掀起了一股全民鑒寶熱潮。令人印象深刻的有央視推出的《鑒寶》、演員王剛主持的《收藏天下》等。
時下,伴隨著國風文化復興,鑒寶行業也迎來了新的春天。
天眼查專業版數據顯示,我國目前共有3.1萬家鑒寶相關企業。其中,85%為有限責任公司。以工商登記為準,近五年,鑒寶相關企業在持續增長,其中2020年新增超過1.4萬家,同比上漲285%,年增速高達97%,為歷史最高。
02 資本入局助力免費鑒寶出圈
對文玩電商而言,直播和鑒寶是其兩大流量抓手。2019年,淘寶直播里文玩類目增速最快,2020年GMV達到300億元。
收藏愛好者們最大的需求是鑒真假、估價格。但鑒寶是一個專業度很高的領域,找一家正規靠譜的鑒定機構并非易事,若是找拍賣公司鑒定,費用自是不低,若是不正規的公司,則鑒定結果不可信,甚至可能被騙取高額鑒定費。
根據天眼查專業版風險數據,我國超過2,400家鑒寶相關企業曾產生過經營異常,超過700家曾有過法律訴訟,其中案由“買賣合同糾紛”占比為10%。
因此,免費的鑒寶服務是平臺吸引用戶注冊的核心驅動力。當平臺有了一定的用戶存量后,每個直播間也就變成了小型拍賣場。
最早試水“直播鑒寶”的是微拍堂,一家主打“直播拍賣+免費鑒寶”的文玩在線競拍平臺。微拍堂在2019年初引入直播元素,“鑒寶就上微拍堂”的歡脫旋律也曾一度掀起一場全民直播鑒寶風潮。
根據其官網公開資料顯示,該平臺現已有30萬商家、7000萬用戶,年銷售額超過了430億。當然,這背后少不了資本的加持。
天眼查App顯示,2016年7月,微拍堂獲得德同資本的2000萬元Pre-A輪融資;同年10月,微拍堂獲得騰訊2000萬美元A輪融資,加入騰訊眾創空間“雙百計劃”,并獲得騰訊百億流量支持;2018年1月、2021年1月,微拍堂又分別獲得馬笛兒投資B輪投資,IDG股權融資,具體金額并未披露。
此外,天天鑒寶在2020年1月、4月獲得了數千萬美元的B輪、B+輪融資,領頭資本為字節跳動、元璟資本、SIG等。玩物得志在2020年4月、11月分別獲得數千萬美元的B輪融資及8000萬美元的C輪融資。
03 新技術提升在線鑒寶體驗
市面上的鑒寶平臺為用戶提供了兩種鑒定服務。一是直播連線鑒定模式;二是圖文鑒定模式。連線直播鑒定是專家與觀眾實時互動交流鑒別,圖文鑒定是上傳高清圖片讓專家于后臺審核,這兩種方式都不開專業鑒定師。
天天鑒寶聯合創始人也表示,鑒定師其實是相對稀缺的資源,優秀的從業人員一般來自大型典當行,或服務國家機構、任大宗交易顧問,具有很高的專業門檻。
為避免過度依賴人工,已有諸多企業在往技術方面尋找突破。
天眼查App顯示,4月9日,百度在線網絡技術(北京)有限公司公開一項名為“古玩鑒定方法及裝置、電子設備、可讀介質”的發明專利,公開號CN112633383A,申請日期為2020年12月。
該專利摘要顯示,本公開公開了一種古玩鑒定方法及裝置、電子設備、可讀介質,涉及圖像處理技術領域,尤其涉及人工智能和大數據技術領域。該方法不再依賴于鑒定專家進行古玩鑒定,而是基于待鑒定古玩的古玩圖像獲得待鑒定古玩在各個維度的評估值。可以降低鑒定成本,縮短鑒定周期,提升鑒定效率,還可避免無法確定真偽的特征維度對鑒定結果的影響,提高古玩鑒定的準確性,從而提高用戶體驗。
另外,天眼查專業版數據顯示,據不完全統計,有超過280家鑒寶相關企業擁有專利信息,其中,與鑒定技術相關的有超過30件。從申請時間來看,2020年申請的鑒定相關專利超過10件。
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