貓眼娛樂(lè)

疫情沖擊下的貓眼娛樂(lè)去年虧損了四個(gè)億。

3月30日晚間，貓眼娛樂(lè)（01896.HK）發(fā)布了2020年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，貓眼娛樂(lè)2020年公司總營(yíng)收13.657億元人民幣，同比下滑68%。經(jīng)調(diào)整全年虧損凈額為4.356億元人民幣，去年同期收益凈額為7.032億元。

財(cái)報(bào)顯示，2020年貓眼娛樂(lè)的收益成本由2019年的人民幣16億元減少48.6%至2020年的人民幣8.28億元。收益成本減少主要由于票務(wù)系統(tǒng)成本減少，內(nèi)容制作成本及內(nèi)容宣發(fā)成本減少。其中，票務(wù)系統(tǒng)成本由2019年的5.37億元驟降到了2020年的1.45億元，內(nèi)容制作成本及內(nèi)容宣發(fā)成本在2020年也近乎同比腰斬。

隨之而來(lái)的，也是票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)和娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)帶來(lái)的收益的減少。2020年初，行業(yè)整體受到疫情沖擊的情況下，春節(jié)檔全部撤檔，影院暫停營(yíng)業(yè)，貓眼票務(wù)平臺(tái)無(wú)疑受到了不小影響。2020年1月23日下午，貓眼電影在官方微博宣布，用戶購(gòu)買(mǎi)的所有撤檔影片均可無(wú)條件退款。據(jù)貓眼娛樂(lè)年報(bào)披露，3天時(shí)間內(nèi)，貓眼完成春節(jié)檔影片的全部退票工作，累計(jì)退票500萬(wàn)余張，金額總計(jì)超過(guò)2億元。

從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，即使總營(yíng)收大幅下滑，但在線娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)仍為大頭，去年為貓眼貢獻(xiàn)了7.57億元的收入，占總收入的55.39%。其次為娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)，去年收入3.8億元，占總收入的27.88%。廣告及其他服務(wù)則為貓眼貢獻(xiàn)了2.56億元的營(yíng)收。值得一提的是，雖然去年貓眼娛樂(lè)參與了多部電影及劇集類(lèi)作品的出品或發(fā)行，但總體來(lái)說(shuō)，貓眼在電影及電視劇投資上虧損了2749萬(wàn)元。

來(lái)源：貓眼娛樂(lè)財(cái)報(bào)

不過(guò)，進(jìn)入下半年，影院復(fù)工后，公司業(yè)務(wù)有所復(fù)蘇。

2020年7月20日，隨著國(guó)內(nèi)電影院有序開(kāi)放營(yíng)業(yè)，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)總票房突破203億元人民幣，成為全球最大票倉(cāng)。行業(yè)復(fù)蘇給貓眼娛樂(lè)帶來(lái)了正面影響，并且直接拉動(dòng)了主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的在線票務(wù)業(yè)務(wù)的恢復(fù)。

在內(nèi)容方面，2020年貓眼娛樂(lè)參與了多部電影及劇集類(lèi)作品。2020年全國(guó)總票房超過(guò)人民幣10億元以上的影片共有4部，貓眼參與出品或發(fā)行了其中的3部，分別為《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》和《金剛川》。2021年春節(jié)檔的7部影片中，貓眼娛樂(lè)以出品或發(fā)行的方式參與了其中5部影片。貓眼參與出品和保底主控發(fā)行的《你好，李煥英》截至2021年3月30日票房已超過(guò)53億元人民幣，位列中國(guó)影史第2名，并進(jìn)入全球票房排行前100。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，貓眼娛樂(lè)管理層還談及了與騰訊的合作：“我們一直基于雙方的資源優(yōu)勢(shì)，嘗試合作。比如說(shuō)在演出的鏈條里邊，騰訊它有版權(quán)IP，貓眼有票務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，宣發(fā)的優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，這些其實(shí)對(duì)整個(gè)演出行業(yè)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大家互補(bǔ)起來(lái)，一起能把這個(gè)事情做得更大。”

貓眼管理層還提到了對(duì)票補(bǔ)下降的看法。“票補(bǔ)不是電影營(yíng)銷(xiāo)的核心，那么它只是一個(gè)杠桿之一，也是個(gè)輔助手段。那么未來(lái)，不管是品牌票補(bǔ)還是片方票補(bǔ)，票補(bǔ)都會(huì)持續(xù)下降?！?/p>

票補(bǔ)是指制片方拿出一部分預(yù)算來(lái)做促銷(xiāo)，目的是在影院上線的前幾天內(nèi)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。不過(guò)，近幾年票務(wù)平臺(tái)的票補(bǔ)逐漸下降。

貓眼管理層還表示：這幾年票補(bǔ)下降，現(xiàn)在大家從數(shù)據(jù)上看的已經(jīng)非常清晰了，但是貓眼作為一個(gè)平臺(tái)性公司，不能是關(guān)注我們自己的票務(wù)平臺(tái)、實(shí)戰(zhàn)票務(wù)這些因素，那么更多的是我們能不能幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)真正的提升，比如說(shuō)電影的觀影人次，讓更多的原來(lái)是非觀影人群走進(jìn)電影院看電影。其實(shí)這次我們主控發(fā)行和主動(dòng)保底的《你好，李煥英》就是一個(gè)非常好的典型案例，觀影人次達(dá)到1.2億很多觀眾，甚至有中老年人觀眾?！?/p>