2021年1月10日，國貨彩妝品牌apinkbaby宣布將關閉淘寶店，轉型售賣美瞳；2月24日，國貨美瞳品牌moody完成B輪和B+輪融資，總額高達3.8億元；之后不久，國貨美妝品牌完美日記在其粉絲社群中發布首個美瞳系列產品，“殺入”美瞳市場。

自21世紀初強生美瞳進入中國市場開始，經過十余年的發展，隨著消費者消費意識與需求的不斷變化，美瞳賽道的參與者也逐步多元，新消費品牌正帶領美瞳市場奔赴紅海。

小鏡片照亮大市場

《2021年中國美瞳隱形眼鏡行業分析報告》分析稱，2020年我國近視患者將達7億，其中16歲-24歲群體近視患病率將達到94%。巨大的需求為隱形眼鏡帶來了龐大的潛在市場。

天眼查專業版數據顯示，我國現有近5萬家隱形眼鏡相關企業，近4成分布在醫療健康行業。2011-2020這十年期間，我國隱形眼鏡相關企業注冊總量由原來的1.7萬家增長至7.1萬家，翻了兩番。其中，2016年相關企業注冊增速高達18.7%。

大市場拉動熱消費

近年來，隨著顏值經濟的崛起，越來越多的愛美人士成為彩色隱形眼鏡的忠實消費者。除擁有隱形眼鏡基本功能之外，無論是日常化妝，還是作為小眾文化中的“點睛之筆”，美瞳的裝飾功能正逐步凸顯。

對“美”有較高要求的Z世代，無疑是美瞳消費的主要群體。在2020中國化妝品大會上展示了一組相關數據，從2015年至今，美瞳的0度用戶從滲透率5%增長至42%。

天眼查專業版數據顯示，我國現有超過1,500家美瞳相關企業。從地域分布來看，廣東擁有數量最多的美瞳相關企業，超250家。同時，山西、安徽、山東、河南四省均有超過100家美瞳相關企業。

社交媒體和電商平臺的快速發展則進一步擴大了美瞳消費市場，美瞳消費熱潮迅速襲來。天貓國際數據顯示，美瞳類商品在2020年“雙11”成交同比超3位數增長，首小時成交超2019年“雙11”全天。值得注意的是，近43%的美瞳相關企業涉及消費生活領域。

從相關企業注冊情況來看，約84%的美瞳相關企業成立于近五年。具體來看，2015-2019年，美瞳相關企業年度注冊增速均保持在40%以上，2020年相關企業注冊增速雖只有23%，但年度新增企業也超過了350家。

美瞳市場消費潛力的激發，也拉動了與隱形眼鏡相關的“眼鏡經濟”。天眼查專業版數據顯示，我國現有約2,000家隱形眼鏡護理液相關企業。

熱消費還需硬保障

然而，在追求“美”的精神需求的同時，參差不齊的產品質量、不正確的佩戴方式等原因也導致近年來頻現消費者因佩戴隱形眼鏡而造成角膜損傷的悲劇。在2021年兩會上，更有代表表示，戴隱形眼鏡時人的眼角膜有被感染的風險，一旦被感染是不可逆的，他特別強調，不建議年輕人戴美瞳眼鏡。

事實上，早在2012年，隱形眼鏡就正式被國家食品藥品監督管理局納入醫療器械監管范疇，屬最高風險級別的三類醫療器械。生產此類產品的廠家需要取得《醫療器械生產企業許可》，經營此類產品的商家需要取得《醫療器械經營企業許可證》。

另外有公開資料顯示，天貓相關產品的入駐規則中，隱形眼鏡/護理液類目專營店目前暫停接受入駐，而賣場型旗艦店雖然接受自薦品牌入駐，但是需要邀約。同時隱形眼鏡/護理液類目入駐需要提供《醫療器械經營許可證》及《器械網絡銷售備案憑證》。

根據天眼查專業版風險數據顯示，我國美瞳相關企業中，不足0.5%的相關企業曾涉及法律訴訟，其中涉及“買賣合同糾紛”的案由占比近2成，另外有約2.5%的相關企業曾受到行政處罰。

作為消費者，在追求美麗雙眸的同時，也不要忘了做自己的“把關人”。國家食品藥品監督管理總局表示，消費者如需選購裝飾性彩色平光隱形眼鏡，應到具備相關經營許可資格的醫療器械經營企業購買，并確認所購產品已經獲得醫療器械注冊證書，切勿貪圖價格便宜從非正規商家或者網絡商鋪上購買未經注冊的產品。佩戴彩色平光隱形眼鏡應認真遵照產品說明書或在專業人士的指導下對鏡片進行佩戴、摘取、清洗、消毒和保存。

數據說明：

1、相關企業界定方式：

(1) 隱形眼鏡相關企業：企業名稱或經營范圍含“隱形眼鏡、角膜接觸鏡”；

(2) 美瞳相關企業：企業名稱或經營范圍含“美瞳、彩色隱形眼鏡、彩瞳”；

(3) 隱形眼鏡護理液相關企業：企業名稱或經營范圍含“隱形眼鏡護理液”；

2、僅統計中國大陸地區企業數據，相關企業總量和增量統計全部企業狀態，其余維度均僅統計在業、存續、遷入、遷出狀態的企業；統計時間截至2021年3月。