這兩天，橄欖球NFL聯盟在版權市場拋下了一顆重磅炸彈。

NFL已經與亞馬遜、CBS（哥倫比亞廣播公司）、ESPN/ABC 、FOX和NBC（美國全國廣播公司）簽署了一份新的版權續約合同——據多家媒體報道，新合約自2023賽季開始，一直到2033賽季結束，總價值高達1130億美元。

這是怎樣的一個天文數字？2014年NBA簽署的9年240億美元的轉播合同，以單賽季計算，約等于NFL新合同價值的1/4。

英超2019-2022賽季的轉播合同，即使英國國內加上海外，三年總計為92億英鎊，單賽季約為42.5億美元，依然不到NFL的一半……

NFL，唯一收視保證

為什么NFL那么值錢？要知道過去一年來受新冠疫情影響，全球體育版權市場整體呈現縮水狀態，在未來并不明朗的情況下，此番NFL不僅逆勢上揚，還創下天價版權紀錄。

NFL在美國受歡迎不是什么秘密。數據顯示，在美國12歲以上人群中，超過68%（1.87億）是NFL的球迷，如此大的球迷體量支撐著NFL無與倫比的收視高峰。

在過去5年中，美國直播收視率最高的100場體育賽事中，NFL的賽事占據了77席；而在收視率最高的25場比賽中，有24場是NFL賽事。

即便將所有電視節目放在一起計算，NFL依然霸榜。源于去年的一份數據，美國歷史上收視率最高的節目，前20位中有19個是NFL的總決賽——超級碗。

以單一年份分析，2020年全美收視最高的前100名節目中，NFL占據了72個，NBA壓根沒有進入前一百位，其中NFL的一場選秀大會就吸引了超過1.56億觀眾收看，創下了歷史新高。

看上去，只要NFL登上熒屏，其他節目都得靠邊站。

落實到具體收視數據，NFL超級碗動輒過億，而全美沒有任何的其他電視節目能夠達到4500萬以上的數據。

當然，NFL的整體收視率并非一直扶搖直上，在2016和2017年有過短暫下滑，但這源于整個電視媒體大環境的影響，橫向比較，NFL依然處于高位，之后又開始企穩回升。

NFL還擁有湯姆·布雷迪這樣的絕對巨星。

大力擁抱新媒體

有鑒于此，如果說還有什么電視節目能讓轉播商感到放心，那么非NFL莫屬。在收視爭奪戰中，如果失守NFL，打擊將是災難性的，所以你可以看到全美頭部轉播公司悉數登場。

值得一提的是，相比于過去電視媒體獨大，眼下新媒體在NFL的版權大戰中扮演的角色也愈發重要，一定程度上，新媒體強勢入局也催生了天價版權費用的產生。

NFL總裁羅杰·古德爾談到，“新媒體協議的簽署，將會讓NFL球迷能通過更多渠道來觀看他們喜愛的比賽，我相信我們處在一個比以往任何時候都要好的位置，以新的方式來發展我的聯盟……”

事實上，這次重磅交易和往年最大的不同恰恰是NFL大舉開放數字媒體領域的版權——新的版權周期內，觀眾可以通過數字媒體、無線電視等多渠道收看NFL賽事。

在幾大買家中，亞馬遜作為數字媒體平臺頗為亮眼，他們也是NFL史上首個獲得全部數字媒體版權的機構，在NFL熱門的《周四夜賽》中，亞馬遜成為了獨家直播機構。

除了亞馬遜之外，那些傳統電視媒體也在積極開拓數字業務。以CBS為例，其電視網絡將轉播周日下午的賽事，旗下的流媒體平臺Paramount+也將對賽事進行同步直播。

FOX同樣獲得了在其視頻點播系統Tubi這個流媒體平臺播放NFL賽事的權益；NBC的獨家流媒體Peacock也獲得了一定數量的NFL賽事播放權。

很顯然，在新媒體的問題上，NFL給予了更大的開放度，各個轉播機構也給予了比以往時候更大的投入、更多的布局。

事實上，近幾年的市場數據已經證明新媒體會是NFL這個老牌賽事未來發展的方向。2018年，NFL數字流媒體的收看量比2017年驟升了86%，到了2019年，NFL的移動網絡平臺收看量增長更是達到了109%。

在來勢洶涌的新媒體面前，傳統電視平臺的表現明顯有些跟不上節奏自。以ESPN為例，2013年以來，傳統的有線電視訂閱失去了大約1700萬用戶，基于線上數字化的ESPN+流媒體服務卻獲得了大約800萬新用戶。

要想讓自己的肖像坐進超級碗現場，需要向NFL支付100美元。

這份合同，NBA很眼饞

雖然電視時代造就了NFL的商業傳奇，但NFL更需要尋找到延續傳奇的新大陸，尤其是當下年輕人更加青睞新媒體這樣的傳播方式，而過去屬于電視的觀眾群體也在向流媒體不斷遷移。

無獨有偶，NBA達拉斯獨行俠老板庫班談及NBA收視下降的問題時就提及，隨著年輕一代逐漸遠離傳統媒體，如今一切都在向數字化方向發展，繼續抱著傳統電視已經不合時宜。

站在時代的風口，NFL開始大力對新媒體開放，而新媒體也樂于在NFL這個王牌賽事節目中繼續加碼。

亞馬遜早在2017年就入局NFL，“接管”了此前推特享有的賽事轉播權益。彼時亞馬遜期待通過轉播NFL賽事，強化自己的數字媒體屬性，并獲得原本聚焦在電視平臺上的一部分廣告收益。

在數字媒體的范疇下，體育內容無疑是快速積累用戶以及吸引廣告主的優質資產，亞馬遜試水成功后開始在NFL的業務上做大做強。

相比之下，過去的那些傳統電視臺也看到了NFL的引流能力。以2020年旗下新媒體的數據而言，FOX流量的52%來自NFL，ESPN是20%，CBS是13%，最少的NBC也有11%。

繼續追逐NFL的同時，傳統電視臺也愿意做出優化，保留固有電視合作的基礎上，在新媒體層面和NFL加大合作力度。

值得一提的是，目前簽下的11年合同除了符合北美體育市場簽長約的慣例，同樣有助于各大轉播商在未來大把的時間里進一步開拓和發展新媒體業務，消化巨額成本。

諸多跡象顯示，當下NFL堪稱恐怖的轉播費是各方合力帶來的成果，盡管價格駭人，但金融市場上已經給出了較為正向的預判。

摩根大通指出，亞馬遜高價拿下周四比賽夜的獨播權后，對于其活躍用戶乃至流媒體的服務都會有促進作用。

眼下，按照NFL聯盟的想法，隨著新協議的誕生，聯盟計劃將各支球隊的常規賽增加到17場，并將季后賽球隊從12支擴大到14支，以更豐富的內容來回饋買方市場眼下給出的誠意。