春節對于每個中國人來說，不僅是新一年的開始，更是象征著團圓。在我們小時候，每次到了春節，基本上大家都會提前清掃屋舍，貼春聯，備年貨，收壓歲錢，吃年夜飯，守歲，放鞭炮等，讓春節呈現張燈結彩，喜氣洋洋的氣象。但在2021年春節前夕，國內多地出現散發病例，疫情動態再度牽動人心。全國多地發布通知，強調春節減少出行、倡導原地過年。這個政策，讓2021年的春節是一個特殊的春節，也衍生了更多新過年方式。那么在2021年，后疫情時代，大家春節都在做什么呢？

過年宅家大樂趣。隨著移動互聯網的發展，各平臺商業模式不斷發展成熟，居民對于日常生活的基本需求漸漸地在線上就能得到滿足，越來越多的用戶，尤其是新生代的消費主力軍，養成了“懶宅”的生活以及消費方式。

在今年就地過年號召下，部分人放棄回老家過年，選擇在工作地就地過年，為了寄托對家人的思念，隨著互聯網科技的發達，不少人選擇用云拜年的方式給家人致以新年的祝福。同時，看電影，玩游戲等放松心情的宅家過節方式成為主流，為即將到來的新的一年養精蓄銳，這逐漸成為新的過年趨勢。在2021年春節期間，“宅經濟“的幾個代表行業，比如短視頻行業、電商行業、游戲行業均表現較活躍。

現在的年輕人對無用社交非常反感，并且極其在乎自己的時間、金錢和辦事的性價比，因此極不喜歡走親訪友式過年。過年期間，除了王者榮耀、和平精英等手機游戲火爆，社交類游戲也獲得用戶的青睞，不少年輕群體放假期間，也會同好友約線上狼人殺局，不僅娛樂消遣，還能保持社交互動。

根據極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數據顯示，狼人殺app的DAU也在除夕當天達到2月的峰值，并且在大年初四，迎來第二波DAU小高峰。

春節交友花樣多。每逢春節，家里長輩會對單身朋友發起催婚攻勢，這也是很多單身朋友非常不想面對的環節。長輩催婚多為好意，不少長輩還會主動張羅為單身的朋友相親，這就引來不少質疑。現在的年輕人渴求伴侶是“靈魂匹配”的，而不僅僅隨便找個差不多的搭伙過日子。面對家里人的催促，越來越多的年輕人開始通過互聯網，嘗試視頻、語音等“云相親”模式，線上交友平臺的月活用戶規模呈持續增長態勢。

與父母長輩安排的相親不同，交友app統根據用戶自定義的標簽，為男女雙方尋找潛在的志同道合之人。用戶不僅通過這類app尋找男/女朋友，更有不少用戶通過交友app擴展自己的交友圈子，尋找有共同興趣愛好的朋友。

根據極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數據顯示，幾個主要的交友app在大年初二迎來新增用戶的激增，整個春節假期期間，都保持較高水平的新增用戶增長，在春節假期結束后，逐漸回落。從使用時長維度，我們可以發現，MOMO和Soul這兩款app春節假期期間，其用戶的使用時長在不斷攀升。

牛年理財熱潮來襲。每逢年關，各個機構往往會發行業績比較基準較高的春節特供理財產品吸儲，也為投資者一年的辛苦錢“保駕護航”。2021年也不例外。2021年春節期間，雖然交易暫停，但“基金熱”延續。疫情催生了各行各業的“直播熱”，如今這股“熱風”也刮到了金融領域，越來越多金融機構把線下路演搬到線上直播間。支付寶理財平臺數據顯示，今年春節假期，理財直播觀看人次同比上漲超10倍。其中，大年三十當晚直播觀看人次首次超過60萬。一二線城市春節觀看理財直播的人次最多，上海、北京、廣州、深圳分列前四。直播理財最大的優勢就是，可以在短時間內為投資者提供更多信息，通過一些直播能夠讓投資者更快理解理財的收益、風險。

根據極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數據顯示，春節前的最后一個交易日，2月10日，天天基金app的新增用戶達到本月第一個小高峰；2月18日，牛年第一個交易日開啟，基金券商app的新增用戶達到本月最高峰。

【報告說明】

1．數據來源

1）極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析；2）極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研；3）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

2．數據周期

報告整體時間段：2021年2月。

3．數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標注。

4．免責聲明

極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5．報告其他說明

極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。

6．版權聲明

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。