原創 橙子 知產行業觀察 收錄于話題#小米1#商標侵權12#懲罰性賠償1

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作者|橙子 編輯|橙子

商標管理與應用才能實現價值最大化！

近兩天關于小米科技勝訴中山奔騰的商標侵權案的報道突然一涌而出，事實上，法院的二審判決于2020年6月27日便已生效。小米在本案中完勝，其一審提出的5000萬賠償二審獲得支持，中山奔騰及相關被告的侵權事實坐實。

關于本案的多數報道提到了中山奔騰對小米的多處模仿，小米的馳名商標地位，以及關于侵權的懲罰性賠償等問題。但昨日在與一些業務人員的交流中，發現大家對本案依然缺乏完整認識，『知產行業觀察』對本案中的一些重點及焦點問題重新為大家做個梳理解析。

中山奔騰乃商標“高階玩家”

小米科技成立于2010年，2011年推出第一部小米手機，并打出那句“為發燒而生”的經典廣告。2011年小米并沒有打開全國知名度，推出的手機當年僅賣出20 多萬部。后來的事大家都知道了，小米火了，雷軍成了中國的雷布斯。

小米科技最早于2010年4月申請09類“小米”商標，同年12月申請09類、38類小米圖形商標。后于2016年通過受讓取得11類“米家”商標。這幾個商標，都和后來中山奔騰“慧眼識珠”的故事有關。

雷布斯怎么也不會想到，小米2010年剛注冊了商標，就被中山奔騰盯上了。后者于2011年11月在07類、11類申請和小米科技相似度極高的圖形商標，并在07類申請了“小米生活”商標。

中山奔騰可能也不會想到，選定注冊“小米生活”及相關圖形商標，會押中未來的一個千億級企業。中山奔騰選中了電商風口，2019年前其線上銷售渠道覆蓋蘇寧、京東、淘寶、一號店、拼多多等主流平臺。據判決文書，中山的線上營收超8000萬。

中山奔騰能用小米生活把電商生意做起來，證明了其商業嗅覺，中山深知“貼牌”的好處。2016年4月開始又陸續注冊“XIAOMISHENGHUO MI”“小米生活”“MILIFE”“小米生活 為品質而生”等多個、多類別商標，以上商標沒有注冊成功。

但這并不妨礙中山奔騰開展商標授權業務，和加盟商規定銷量任務。中山通過此渠道獲得商標授權使用費及產品抽成，判決書顯示該部分收入不低于1000萬。“小米生活”商標沒有白搶，價值最大化了。

除了小米被中山“山寨”，該公司還搶注了“百事百樂 PAPSIPAPNE”“蓋樂世”“威猛先生 WEIMENG”等商標，以上商標均處于“無效”狀態。不用解釋，大家也可以知道中山注冊這些商標，應該屬于“惡意搶注”吧。

不過，知道搶注商標，還能隨著業務規模的發展做起商標授權生意，中山奔騰真的不把自己當山寨...

侵權認定不只看商標

可能有些伙伴并沒有仔細看中山奔騰的商標注冊時間及商標狀態等，提出了一個問題：中山奔騰方面注冊“小米生活”商標時間早于小米，最早注冊的兩個“小米生活”商標和小米科技的相關商標注冊類別及核定使用商品項不同，為什么還會被判侵權呢？

有幾個關鍵點：對商標侵權的認定要結合商標注冊狀態及核定使用范圍，但不僅限于商標本身。

『知產行業觀察』統計了案中提到的相關商標情況，大家注意看商標狀態及無效時間。

中山奔騰的無效商標時沒有法律效力的，而小米的商標處于有效狀態，這一點上小米就要占上風。商標注冊類別及核定使用范圍不同，這點法院也認同。

關鍵問題是，中山奔騰的實際經營商品超出了商標核定使用范圍！本只能賣5樣東西，在利益的驅使下超范圍賣出20樣，這是重要把柄。

此外，中山奔騰的實體公司設立“小米電器”突出標識；公司官網、電商店鋪突出使用“小米生活電器”名稱；公眾號使用“小米生活之家”名稱及小米科技官方的橙色、白色裝飾；產品及包裝均標注“小米生活”及自創廣告語“小米生活 為品質而生”。

對“小米生活”的大量突出使用，雖然側面印證了其懂得商標應用、品牌意識強，但尷尬的是留下了大量侵權證據。2017年后，小米的知名度已經比肩阿里、騰訊、華為，是中國互聯網創業公司的代表。雷布斯辛苦創立的企業，怎能容你任意踐踏。

小米生活和雷布斯的小米科技誰是真的，誰是假的，誰模仿誰，大家自己體會吧...

向山寨“學習”

中山奔騰侵權小米的案例被最高法納入知識產權懲罰性賠償典型案例，5000萬賠的不虧。這么肆無忌憚地抄襲、打擦邊球的行為，若不也嚴懲，雷布斯真的會無奈。

不過，中山奔騰雖然是反面侵權案例，有幾點卻值得企業思考：

重視商標價值。商標申請時間要優先，商標的應用、商業化運營思維也要優先。商標注冊了是要用起來的，比如商標的授權，商標的衍生開發等等，發揮商標的增值價值。

重視商標管理。企業的商標需要有規劃，需要有管理，這個過程是動態的。企業的商標注冊數量、注冊類別等，是跟隨企業的產品布局、企業發展規模、發展階段等不斷動態調整。

重視商標風險。既要注意商標被侵權風險，也要注意對在先商標的侵權風險。

原標題：《判罰5000萬！兩個角度重新理解小米生活商標侵權》

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