當液晶面板的價格漲不停，對于彩電產業來說，最直觀的變化，就是或迎來一輪中高端精品的發展新周期。那么，對于眾多彩電企業來說，又將如何抓住這一輪產業調整的機會，推動整個經營模式和邏輯的裂變，跳出賣電視機的舊賽道，探索各種顯示技術多場景的新盈利？

池欒||撰稿

不是價格戰靈不靈的問題，而是當前彩電企業還能不能打得起的問題。自去年6月份開始，液晶面板價格一直處于上漲通道。今年才剛剛進入3月，銅、鋁、鋼材、塑料、玻璃等大宗原材料和液晶面板等電子元器件已接連出現多輪漲價。其中液晶電視面板價格2月平均上漲4-10美元，漲幅約5%。

多方機構預測，電視面板價格今年還將繼續維持上漲，最快到第二季度才能逐漸企穩，而且全年會處在一輪缺貨的狀態下。而液晶面板占據彩電整機成本的六七成，產業鏈上游波動必將造成終端產品不可避免的漲價。這對習慣了大打價格戰爭搶市場的彩電行業，顯然不是一個好消息。

不過，價格戰打不起了，對中國彩電產業來說也不全是壞處。最為關鍵的就是倒逼企業改變傳統思維，產業整體加速向高端、精品轉型，以及跳出電視機向智慧屏幕的多場景、多功能、多生態布局，從而從“賣電視機”賺錢向“賣智慧顯示功能”賺錢跨越。

液晶電視正越賣越貴

“過年時，電視不都是打折促銷季嗎？怎么今年反而上漲了？”、“原本看好的電視春節竟然漲了200多塊錢？”……這樣的聲音，反映的不僅是2021春節的彩電終端市場，也是接下來半年彩電市場的預言。液晶電視越賣越貴，正是液晶面板行業半年多來，漲、漲、漲，“漲聲不斷”的必然。

據Omdia的統計顯示，截止去年11月末，55吋4K LCD電視面板的價格短短一年內上漲了70%達到170美元，65吋面板的價格連續兩個月維持在200美元以上，43吋1080P LCD面板的價格首次超過100美元，32吋也以61美元創下了近幾年的新高。

另有數據稱，2021年1月份，32、39.5吋面板價格上漲4美金。Witsview最新統計數據顯示，2月份，32吋電視面板再上漲4美元，漲幅達6.1%，43、55、65吋電視面板價格則上漲5-10美元，漲幅達約5%。

一年多來，玻璃基板行業正經歷“多事之秋”：康寧、NEG、AGC這三大玻璃基板廠商接連不斷遇到的故障、停電、爆炸等事故，給原本供需紊亂的液晶面板行業帶來了更多的不確定性，面板供貨也持續吃緊。這波漲價潮顯然還在繼續。Omdia顯示器研究相關專家表示，受偏光片、驅動IC、玻璃基板缺貨影響，3月、4月電視面板漲幅還將擴大。

產業鏈環環相扣，一環波動影響的是上下游所有的環節和企業，電視整機終端價格的上漲也在預期之內。自去年8月以來，彩電品牌陸續宣布漲價，漲幅普遍在300-500元不等，甚至有的漲幅上千元。據奧維睿沃預測數據顯示，2021年全球面板出貨量將同比下降1.0%，電視機價格或將繼續維持上漲模式。彩電市場零售均價恢復至2808元，同比增長9.3%。

高端為起點的場景落地

長期以來，彩電市場價格戰的主體就是體量最大的液晶電視。雖然主流品牌早已意識到長期低價競爭對企業發展不利，但整體旋律如此，很少有彩電企業能夠幸免。2020年，中國彩電市場零售量為4450萬臺，同比下降9.1%；零售額為1209億元，同比下降11.7%。雖然存量時期“量額雙降”是常態，但零售額降幅更大，顯然就是價格戰泛濫的后果。

當前，液晶電視仍是行業主導，液晶電視均價上漲，意味著彩電市場將暫別“低價沖量”。而價格上漲對終端銷量的影響也并不會有很大的抑制作用，因為疫情后市場復蘇，消費需求正在被激發。據奧維云網預計，2021年中國彩電市場零售量規模將達4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規模將達1311億元，同比增長8.4%。可以說，液晶面板價格上漲，反而會為彩電市場的帶來一波利好。

不過，對企業而言，成本最高、最重要的零部件價格上漲，壓縮的是彩電整機利潤，在利潤拐點到來時企業必然要追求利益最大化。這就要求企業經營邏輯加速求變。

首先，產品結構調整提速。多方數據顯示，從去年開始，彩電大尺寸面板需求更強烈。2020年，65吋以上產品占比25.0%，同期增長6.5%；全年平均尺寸52.4吋，增長了1.5吋。WitsView研究預估，今年60吋以上的超大尺寸電視面板出貨占比將拉升到17%以上，今年整體平均尺寸將增加1.7-2吋。

其次，上游面板產業格局和上下游產業鏈的合作生態也在調整，為產業品牌格局變化帶來更多可能。TCL旗下華星光電與三星戰略合作正在加強，海信與京東方合作更為緊密，頭部品牌依托體量和規模強強聯合，更能保證面板供應充足，借機擠壓二三線品牌的生存空間，或出現新一輪的品牌“洗牌”。

同時，一系列關于新技術、新產品、創新應用的探索也將成為企業重頭戲。在液晶顯示之外，以Mini-LED背光電視商業化為主的顯示技術，更是爭相斗艷。OLED、QLED、Micro LED、激光顯示等，在5G和8K超高清產業的引爆下，將迸發更大的產業活力。

此外，則是最關鍵的，那就是跳出產品、技術維度，構建用戶生活、場景思維，探索更多、更新的場景化多屏生意模式。簡單來說，就是電視機在客廳、臥室的觀影場景，進入書店、餐廳等學習、工作、交互等功能場景，賦予屏幕更多的場景功能價值，真正讓智慧屏幕用起來、動起來、活起來。

不管是大尺寸、新技術，還是超高清、人工智能，都是彩電企業“高端化”結構轉型的縮影。此外，全球化、品牌塑造也是彩電企業轉型的方向和必經之路。顯然，面板價格上漲帶來的，將是新一輪市場高端精品新周期的到來，或成就產業轉型路上的新拐點！