2021年春節(jié)檔正式收官，總票房78.25億元，同比增長32.5%，日均票房11.1億元，更是創(chuàng)造了連續(xù)五天大盤票房過10億的紀(jì)錄。在春節(jié)和情人節(jié)的雙重刺激之下，2021年中國電影市場總票房已經(jīng)跑步破百億。

盡管電影票價(jià)飛漲讓人叫苦不迭，但是觀眾的觀影熱情并沒有就此減弱，據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)，2021年春節(jié)檔觀影總?cè)舜芜_(dá)1.6億，較2019年增長了2795萬，場均人次也比2019年提升了10.6人。

經(jīng)歷了一年的沉寂后，今年的春節(jié)檔似乎成為了“進(jìn)化版新物種”，呈現(xiàn)出不同以往的局面。超高總票房成了頭部電影盤子里的蛋糕，《唐探3》和《李煥英》分別斬獲38.37億和34.57億票房，占整個(gè)春節(jié)檔總票房的80%，而其他作品基本陪跑。商業(yè)狂歡中，幾家歡喜幾家愁。

《唐探3》

低口碑高票房 難做萬達(dá)救命草

《唐探3》雖然遭遇了口碑滑鐵盧，但是依舊收獲了不錯的票房——預(yù)售15億，首日票房破10億，目前總票房破40億，其還創(chuàng)造了中國影史最高單日票房、最快破10億元票房等多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。作為該片主要的出品方與發(fā)行方，萬達(dá)同時(shí)參與片方和影院的分賬，是《唐探3》的最終受益者。

然而這樣的票房成績并不能救萬達(dá)電影于水火之中。萬達(dá)電影2020年業(yè)績預(yù)告顯示，其營業(yè)收入在59億元-67億元之間，預(yù)計(jì)歸母凈利潤虧損61.50億元-69.50億元，較上年虧損額增加了20億元左右。

除了計(jì)提商譽(yù)及資產(chǎn)減值40億元-45億元，公司主營業(yè)務(wù)本身凈虧損21.50億元-24.50億元。除此之外，萬達(dá)電影在未來一年內(nèi)到期的短期借款達(dá)到38.07億元，尚存14.87億元的缺口，2月1日，萬達(dá)電影收到了深交所的關(guān)注函。債務(wù)壓力與業(yè)績壓力之下，《唐探3》取得的成績只是杯水車薪。

春節(jié)檔的票房火爆帶飛了影視股，2月16日，港股影視娛樂板塊一路上揚(yáng)，貓眼娛樂開盤上漲22%，阿里影業(yè)漲幅達(dá)37%，IMAX中國漲幅曾達(dá)82.5%。A股市場中，北京文化漲停封板，中國電影、橫店影視和捷成股份也有小幅增長。萬達(dá)電影在2月18日早盤漲超6%，但在2月19日遭遇了-3.72%的下跌，萬達(dá)電影是否值得投資再次成為了投資者們的關(guān)注熱點(diǎn)。

總體來看，“唐探宇宙”已成規(guī)模，東京之行口碑不佳，仍可靠倫敦篇章翻身，作為目前比較成熟的本土IP，《唐人街探案》是一座富礦。陳思誠抗住了一年延期帶來的成本，加強(qiáng)了“唐探”IP與春節(jié)的聯(lián)系，盡管本次口碑有所滑落，但其受到的關(guān)注度已經(jīng)說明它的模式得到了大眾認(rèn)可，《唐人街探案》系列還是萬達(dá)電影最有競爭力的王牌，陳思誠依然可能是“挽救萬達(dá)的男人”。

黑馬《李煥英》

北京文化意難平 大碗娛樂再出發(fā)

《你好，李煥英》是今年春節(jié)檔最大的驚喜，其在預(yù)售期間與《唐探3》存在7億的差距，但依然憑借超高口碑在大年初四完美逆襲，打敗《唐探3》成為票房日冠，且票房呈現(xiàn)出持續(xù)走高趨勢。

《李煥英》背后的七個(gè)出品方為北京文化、儒意影視、天津貓眼微影、北京精彩時(shí)間、新麗傳媒、大碗娛樂和阿里巴巴影業(yè)，被譽(yù)為“爆款收割機(jī)”的北京文化再一次押對了寶，A股開市后，其迎來了一波漲停。但是2月18日晚，北京文化發(fā)布公告稱自己并不是影片的保底發(fā)行方，公司來源于該片票房的營業(yè)收入約為6000萬-6500萬。而儒意影業(yè)背后的恒騰網(wǎng)絡(luò)在港股的股價(jià)已經(jīng)翻了兩倍，由此可見，北京文化并不是《李煥英》的最大受益者。

北京文化1月30日發(fā)布的2020年業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2020年整體營業(yè)收入同比下降約45%-60%，全年歸母凈利潤虧損預(yù)計(jì)為6.4億元-7.9億元，已經(jīng)連續(xù)兩年處于虧損狀態(tài)。2020年的北京文化還經(jīng)歷了高管內(nèi)斗、實(shí)名舉報(bào)和總裁辭職高層換血等風(fēng)波，并在2021年初被立案調(diào)查，一年時(shí)間，北京文化的市值狂降了51.62億元。

巨大的資金漏洞面前，《你好，李煥英》的分賬收入并不能幫助北京文化走出困局，但是它仍然向市場證明了北京文化獨(dú)到的眼光和內(nèi)容產(chǎn)出能力，如果其能夠迅速有效的解決公司存在的治理亂象，那么北京文化仍可一搏。

賈玲的大碗娛樂在出品方中的排位較為靠后，分賬收入不會太多，但是憑借《李煥英》，這家年輕的公司走入了大眾視野。票房為其帶來的商業(yè)利益是其次的，讓市場看到大碗娛樂強(qiáng)勢的內(nèi)容創(chuàng)作能力才更重要。

喜劇競爭進(jìn)入白熱化，德云社和本山傳媒聚焦中老年受眾，把握傳統(tǒng)市場，笑果文化在綜藝市場大展拳腳，開心麻花近年在電影市場偶有失蹄，但在小品和話劇領(lǐng)域仍有強(qiáng)大的競爭力，在這些前輩面前，大碗娛樂稍顯稚嫩，但是《李煥英》讓大眾看到了它在內(nèi)容產(chǎn)出、演員培養(yǎng)方面的潛力，喜劇電影市場或許會迎來變局。

華策影業(yè)時(shí)運(yùn)不濟(jì)

《刺殺小說家》恐難回本

《刺殺小說家》的票房在今年春節(jié)檔中位列第三，已斬獲6.75億。但對于一部制作時(shí)間長達(dá)五年的奇幻電影來說，這樣的收入恐怕難以回本。單論影片本身，《刺殺小說家》的劇本和特效都是中等偏上的，導(dǎo)演路陽穩(wěn)定地展示了自己的實(shí)力。若是在其他檔期，《刺殺小說家》大爆的幾率會更大，在春節(jié)檔中，它的定位的確打不過喜劇和溫情片。

好在《刺殺小說家》口碑尚可，也為續(xù)集留下了伏筆，路陽透露“小說家宇宙”即將開啟。華策的眼光不錯，在電影領(lǐng)域首次主控便挑到了一部好片子，但是目前來看，華策想要依靠該片大賺一筆基本不可能。

好在華策是疫情期間少有的盈利的公司，1月25日華策影視發(fā)布2020年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2020年度業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，預(yù)計(jì)歸母凈利潤為3.75億元-4.25億元，上年同期為虧損14.67億元；扣非凈利潤預(yù)計(jì)盈利3.09億元-3.59億元，上年同期為虧損15.84億元，預(yù)計(jì)基本每股收益為0.21元-0.24元。有著平穩(wěn)的財(cái)務(wù)做基礎(chǔ)，華策以《刺殺小說家》入局電影領(lǐng)域，是個(gè)不錯的開頭。

值得注意的是，《刺殺小說家》是首部完全由中國團(tuán)隊(duì)完成特效工作的奇幻電影，其向市場展示了中國電影工業(yè)可以達(dá)到的水準(zhǔn)，點(diǎn)燃了觀眾的“好萊塢之夢”，華策若是想要從“小說家”IP中獲得長期收益，需要與其深度綁定，同時(shí)做好巨額投入、長期孵化的準(zhǔn)備。

《人潮洶涌》被埋沒 《哪吒重生》不合格

尾部電影的春節(jié)檔之殤

徘徊在尾部的不乏好電影，《人潮洶涌》就是眾多影迷心中的意難平——質(zhì)量好，卻依舊失利。盡管在春節(jié)檔的后幾天其排片率有所提升，但在觀眾搶奪戰(zhàn)中，《人潮洶涌》大勢已去。究其背后原因，是影片與春節(jié)檔整體調(diào)性的不符合。黑色幽默的受眾范圍本就較為狹窄，歡樂的背后更有一層凄涼，常常帶著對社會問題的批判審視，這并不能滿足大多數(shù)人“合家歡”的觀影需求。除此之外，影片的“余韻”要多于“爆點(diǎn)”，在追求直接刺激的春節(jié)檔，《人潮洶涌》難有“人潮”，目前走勢欠佳的票房并不能為光線影業(yè)掀起太大的浪花。

《新神榜：哪吒重生》的遇冷則是自身質(zhì)量的問題，五彩斑斕的特效無法掩蓋其劇情的單薄。與餃子導(dǎo)演的哪吒對比，新哪吒輸了票房也輸口碑。對大眾來說，兩個(gè)哪吒雖然制作背景完全不同，但都是對封神榜人物的再解讀與再創(chuàng)作，頻繁地“重溫”大熱話題，會消耗觀眾的熱情與耐心。

《侍神令》則更為凄涼，坐擁陳坤、周迅兩大演技派，目前票房卻只有備受爭議的《晴雅集》的一半。工夫影業(yè)的奇幻之旅再遭重創(chuàng)。

細(xì)細(xì)看來，這個(gè)春節(jié)檔并沒有弱勢的影片，《刺殺小說家》有楊冪扛流量，《侍神令》背靠大IP，《哪吒重生》搭上了國漫崛起的東風(fēng)，《人潮洶涌》的導(dǎo)演饒曉志曾執(zhí)導(dǎo)《無名之輩》，主演劉德華還早早入駐抖音為該片造勢。這些作品放在平時(shí)都是“能打”的，但是在這個(gè)春節(jié)，無論是周迅、劉德華還是哪吒、雷佳音，都顯得有些狼狽。

《你好，李煥英》的黑馬劇本人人羨慕，觀眾感覺到“賈玲捧出了自己的一顆真心”，這部小成本影片用溫度贏得了大銀幕前的眼淚，可見春節(jié)檔的邏輯就藏在它強(qiáng)烈的傾向性中——只有用心制作的、真誠的好故事才能迎來票房和口碑的雙豐收。

這個(gè)二月再次向人們展示了春節(jié)檔的殘酷，當(dāng)票房和口碑的馬太效應(yīng)形成之后，只有頭部作品，沒有腰部玩家。超大觀眾盤只是勝利者的蛋糕，不是失敗者的“雨露”。