原創 深燃團隊 深燃 收錄于話題#大文娛27#票房1#李煥英1#唐探31#逆襲1

深燃（shenrancaijing）原創

作者 | 魏婕

編輯 | 黎明

春節假期過去了，電影春節檔的熱度依然不減。《唐人街探案3》和《你好，李煥英》一路纏斗，按照目前的上座率和排片率，《李煥英》即將反超《唐探3》。根據燈塔實時數據，截至2月21日上午10:42，《唐探3》票房為39.55億，《李煥英》票房為38.55億。

而從一開始就是春節檔冠軍熱門選手的《唐探3》，不僅票房從一路領跑到被《李煥英》追上，口碑也逐漸崩壞，豆瓣評分一路走低至5.7分。

《李煥英》與《唐探3》同為喜劇片，本就是春節檔的熱門影片類型，多位影評人、電影宣發人士表示，《李煥英》之所以能超過《唐探3》，根本原因不在于砸了多少錢做宣發，還是在于電影本身的內容。一方面是親情類的內核相較懸疑類受眾面更廣，另一方面是觀眾對于唐探系列前兩部預期過高，《唐探3》延續了之前系列的熱度，但在內容上并沒有超越前兩部的地方，口碑急劇下滑。

在春節檔尚未拉開帷幕之時，其他影片發行方將《唐探3》視作難以匹敵的對手，砸錢給影院磨排片量，而《李煥英》口碑出圈后，排片量迅速向其傾斜。“口碑不行，砸錢也救不回票房。”一名宣發經理感慨。

《李煥英》突襲《唐探3》

在牛年春節檔，《唐探3》可謂從一開始就搶盡了風頭。定檔2021年大年初一上映后，《唐探3》就成為了貓眼平臺首部貓眼想看數破400萬的影片，從1月30日開始，不斷刷新國產電影預售最快破1億、2億、3億的紀錄，并一路將點映及預售總票房拉高到9億。

上映之初《唐探3》取得的成績

來源 / 貓眼專業版、燈塔專業版

根據燈塔實時數據，2021年第6周（2月8日-2月14日），《唐探3》還是該周的票房冠軍，單周票房25.8億，票房占比55%。同一時期，《李煥英》的單周票房僅有10.5億，票房占比22.4%，此時二者差距懸殊，《李煥英》還沒有對《唐探3》構成威脅。

到了2021年第7周（2月15日-2月21日），二者地位發生逆轉。《李煥英》成為該周票房冠軍，單周票房27.1億，票房占比53.4%，唐探3單周票房13.5億，票房占比26.5%。

變化發生在2月15日（大年初四），從這一天開始，《李煥英》一直穩坐單日票房第一，并且把《唐探3》越甩越遠。2月20日，《李煥英》實時票房2.5億，票房占比56.8%，《唐探3》實時票房僅為8100萬，票房占比18.8%。這一天，你好李煥英總票房破36.51億元，位列中國影史票房第六名。

《唐探3》在票房上日漸拉胯，豆瓣評分也一路下跌。《唐探3》剛開分的時候，評分一度還有6.8分，2月14日跌破了6.0，達到了5.9，2月20日評分僅有5.6，在整個唐探系列中也是豆瓣評分最低的一部。而《李煥英》豆瓣評分則相對穩定，開分8.1，2月20日評分依然穩定在8.1，2月16日-18日評分一度達到8.3。

觀眾對于《唐探3》的評價也呈明顯的兩級分化態勢。愛《唐探3》的人稱唐探系列是中國第一部有宇宙觀的電影，高呼唐探宇宙、沖出亞洲，而給《唐探3》打出低分的人也列出了不少槽點：強行插入廣告、視角油膩、物化女性、結局強行升華、缺乏誠意等。

吐槽的聲音過于猛烈，2月17日，陳思誠經紀人朋友圈發文時引用了陳思誠的一句話“他們現在沒有看懂，可能以后就懂了”，作為對于差評的隔空回應。

而反觀《李煥英》，豆瓣評論中雖然也有一些低分評價，但并沒有影響到其整體“溫情感動催淚”的口碑基本面。2月17日，中紀委網站還以“《你好，李煥英》何以如此打動人心”為題發表長評，稱贊該電影用溫情而真摯的藝術手法呈現了細膩、無私的母愛，感動了無數人的心。

來源 / 中紀委官網

《李煥英》是怎么逆襲的？

當我們在討論《李煥英》票房超過《唐探3》時，究竟在討論什么？哪些因素決定了如今春節檔的票房？

單看硬件條件和資源，與《李煥英》相比，《唐探3》的優勢顯而易見。2018年春節檔，《唐探2》以18.89億的成績成為當年票房冠軍。那一年，圍繞《唐探2》的關鍵詞是“好口碑持續發酵、頗具誠意的賀歲喜劇”等。憑借著第一部、第二部以及相關網劇的熱度，在唐探宣發方“春節看唐探”的宣傳引導下，群眾基礎已經建立。

“往年春節檔的電影一般都是10部左右，但今年變成了7部，從競爭數量上就減少了。而在這7部電影中，我們一開始覺得《唐探3》是最適合春節檔觀影的一部影片。”電影資深發行人士華明告訴深燃，因為唐探有之前兩部的熱度，加上對于《李煥英》這部影片比較陌生，之前沒看過也沒有太關注，發行公司也沒有想過這個片子能賣到這么高的票房。

然而，《唐探3》卻演繹了“期望越高、失望越大”的戲碼，首映后口碑便開始崩塌。不少觀眾、媒體人、影評人都指出《唐探3》存在一些涉及性別話題的硬傷，《唐探3》有不少笑點和情節是建立在打“性”擦邊球的基礎上，比如長澤雅美扮演的小林杏奈穿著風衣出場，王寶強扮演的唐仁就對著她喊“好胸”、路人女護士被十幾名壯漢猛打、鈴木保奈美的主要戲份就是拋媚眼、小林杏奈的母親為了一碗蕎麥面便委身流氓等。

《唐探3》豆瓣短評區 來源 / 豆瓣

“爛梗”、“低俗”、“尷尬”也是豆瓣評論中常出現的評價，具體引發觀眾反感的情節有王寶強嘔吐了還咽回去、出汗了說“東京熱”、闖關密碼設為36Ｄ等。

另外，過于生硬的廣告植入也造成了觀影不適，成為了該部電影的槽點。杰克賈打架時突然掏出東鵬特飲喝一口，這一片段令觀眾直呼“看傻了”，話題#唐探3廣告植入#甚至一度登上熱搜榜。

最關鍵的是，《唐探3》作為推理懸疑電影，推理情節也被指敷衍。影評人閔思嘉指出，推理是邏輯和限制的美學，破案者和罪犯在種種限制條件之下，依然能破解謎題，是帶著鐐銬的思考，它的迷人之處也在這里。但《唐探3》直接改變了游戲規則，它的整個推理，都已經跳脫了推理的基本邏輯和限制。“說要搞密室，結果不是密室殺人；說要講邏輯，結果案子是巧合；說要推理，一切的解謎都靠秦風的記憶閃回和瘋狂調整機位的特效鏡頭。”

對手垮掉，而《李煥英》本身沒有那么多明顯的槽點，口碑穩中有升。可以說，《李煥英》打敗《唐探3》，是一場內容和口碑上的勝利。

《李煥英》豆瓣短評區 來源 / 豆瓣

“和《唐探3》比起來，《李煥英》的下沉優勢更大。”在華明看來，李煥英的主題是母女親情，《唐探3》則是燒腦懸疑，《李煥英》更適合全家觀影，各個年齡段的人理解起來都沒有門檻，更容易產生共情。加上《唐探3》后勁不足，評分越來越走低，對《李煥英》的反超也有推波助瀾的作用。

“越能共情，才越有引爆效果。”閔思嘉指出，春節檔的成功，是“共情電影”的成功。春季檔的特殊性在于，這是一個平常不會看電影的人，也會走進電影院去看電影的時候，受眾的構成發生了變化，那電影就要有更廣的“情感附著力”，電影里的人物情感、矛盾、困境是要出了電影院以后，依然能附著在觀眾身上的，換句話說，就是更“大眾”、更“下沉”、更“國民”、能讓更多人“共情”。而《李煥英》的成功正是擊中了國民情緒，引發了廣泛共情。

砸錢營銷的路子走不通了？

在與深燃的交談中，電影宣發從業者們也都認為，《李煥英》的成功更多的是內容的成功，而非宣發起了決定性作用。“前期票房看預售，看宣傳廣告營銷手段，后期票房靠實力，看觀眾的口碑”是他們總結出的票房規律。

“《唐探3》這邊因為是第二次宣發了，憑借超高的期待值，拿到了上映首日的排片和票房第一。”星光聯盟影業某宣發人員何濤稱，《唐探3》因為國民認知度過高，已經可以脫離影片類型去做營銷了，在上映前，《唐探3》一直在做跟春節綁定的概念，類似“三十看春晚，初一看唐探”這種引導。

何濤提及的《唐探3》二次宣發指的是從2019年10月10日，《唐探3》發布首款海報時，就已經開始進行對于主演陣容、劇情預告的宣傳預熱了，只不過這次預熱是為了2020年的春節檔。由于疫情原因，《唐探3》撤出了2020春節檔，一直到2021年春節才上映。

事實證明，宣傳發行砸錢狠或許能換來不錯的預售票房成績，但首映過后，如果觀眾評價不佳，宣發環節沒法起到逆天改命的效果。

“在發行上，唐探比李煥英砸錢多，力度大，宣傳層面，因為唐探是進行了兩次營銷，所以整體宣傳預算肯定也要比李煥英更高。”何濤說，而且一開始雙方的票房目標差別也比較大，唐探目標是50億，李煥英的目標可能也就20億。

貓眼專業版顯示，截至2月11日21:40，《唐探3》預售總票房破9億。截至2月11日21:15，《李煥英》預售總票房破2億。

何濤表示，2021年春節檔首映日過后，《唐探3》口碑崩得比較厲害，《唐探3》開始把影片立意拔高去做更深層次的口碑營銷，往反戰和人類命運共同體這方面靠。那段時間，微博、微信、抖音上就同步出現了一些拔高影片立意的聲音，說你沒看懂唐探之類的。“但是這種大商業類型片，娛樂性達不到，思想主題層次再高也沒用，所以并沒有止住票房口碑雙重崩塌的情況。”

對比之下，《李煥英》的映前映后宣發策略調整比較成功。

來源 / 《你好，李煥英》

何濤介紹，首映日之前，《李煥英》在宣傳上的主打方向其實是爆笑喜劇，親情主題只是作為輔助，但是因為首映日后淚點被爆出來了，所以李煥英在映后將宣傳方向向親情轉移了。最重要的是影片品質能夠得到觀眾的認可，共鳴比較強，再加上主要競爭對手唐探的口碑崩塌，就逐漸一步步逆勢上揚超過唐探了。

“好的內容其實不用太多的靠砸錢去做口碑引導，現在的觀眾已經不像以前了，不是說發行方去引導，他就會去看。”華明說，現在發行、宣傳，注重的還是深挖影片本身的內容，如果本身內容不好，怎么營銷都效果不太大。

華明認為，《唐探3》表現地過于著急，有過度營銷之嫌，反而還會激發觀眾的逆反心理，刺激口碑進一步走低。“《唐探3》前期給大家的期望太高，但其實無論從評分上來看，還是從觀眾的口碑來看，它都沒有自己說的那么好，這種宣傳策略對于票房未來的走向很難起到助力作用。”

在華明看來，《李煥英》不一樣，各種評分高了，覆蓋人群廣了之后，收獲了很多自來水，變成了別人在蹭《李煥英》的熱度，而不是《李煥英》蹭別人的熱度。在如今的競爭態勢下，華明認為《唐探3》后期宣傳應該著重去挖掘電影能夠引起觀眾共情的點，而不是一味地強捧。

目前，各部影片之間的廝殺還未結束，但《李煥英》的反超，已經讓這個春節檔足夠熱鬧。

*題圖來源于《你好，李煥英》。應受訪者要求，文中華明、何濤為化名。

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原標題：《《李煥英》票房反超，全靠《唐探3》襯托？》

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