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2021年春節(jié)檔以78.22億元票房成績收官，成為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。因押中爆款電影，北京文化等更是在牛年第一個交易日開盤漲停。

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春節(jié)檔票房達(dá)78億元

2月18日中午，國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄，增長32.47%，同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。

燈塔研究院《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，除78.22億總票房成績較2019年大增32.5%創(chuàng)下新紀(jì)錄外，2021春節(jié)檔同時憑借1.6億總觀影人次再創(chuàng)新紀(jì)錄；票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》（35.5億）、《你好，李煥英》（27.2億），將八成票房攬入囊中。

報(bào)告顯示，本屆春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場走勢。從影片日票房排名變化看，隨著影片口碑發(fā)酵，《你好，李煥英》票房逐日走高，于大年初四逆襲至單日票房第一。《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名。

今年春節(jié)檔全國平票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬。平均票價及觀影人次的增加，對高票房有一定拉升作用。

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《唐人街探案3》票房奪冠

數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔共有7部影片上映，題材涵蓋懸疑、喜劇、奇幻、動作、冒險、犯罪以及親子動畫等類型。其中《唐人街探案3》和《你好，李煥英》票房表現(xiàn)格外搶眼，兩部影片的票房貢獻(xiàn)占春節(jié)檔7部影片總和的80%。

分別而言，《唐人街探案3》以近35億元位列春節(jié)檔總票房第一名，《你好，李煥英》以超25億元票房排在第二，第三名《刺殺小說家》票房5.17億元。此外，《熊出沒狂野大陸》3.65億元票房，《新神榜哪吒重生》2.28億元票房，《侍神令》2.07億元票房，《人潮洶涌》實(shí)現(xiàn)1.41億元票房。

具體看，《唐人街探案3》以35億元票房占據(jù)“半壁江山”；《你好，李煥英》依靠口碑后程發(fā)力，取得近27億元票房，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)該片票房有望突破50億元。同時由于口碑位列同檔期倒數(shù)，《唐人街探案3》的票房漲勢乏力，日票房持續(xù)走低，被《你好，李煥英》反超。

此外，雙雄爭霸”格局之下，《刺殺小說家》和《熊出沒：狂野大陸》位于第二梯隊(duì)，假期分別收獲5.39億元和4.05億元票房。《新神榜：哪吒重生》《侍神令》的票房也均突破2億元，由劉德華主演的《人潮洶涌》則墊底，為1.51億元左右。

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北京文化押中爆款

盡管麻煩纏身，但在春節(jié)檔期間，北京文化重拾“爆款發(fā)動機(jī)”的名號，押中《你好，李煥英》讓公司獲益不少。北京文化在2月18日牛年開市首日便取得漲停，早盤一度封單超100萬手。

市場有觀點(diǎn)預(yù)計(jì)，北京文化有望借助《你好，李煥英》獲得3個漲停板，不過后續(xù)需注意追高風(fēng)險。

北京文化主控出品的《你好，李煥英》原本并不被市場看好，上映前市場預(yù)期在18億左右，但該片口碑自2月14日（初三）開始發(fā)酵，春節(jié)檔期間票房占比和排片占比持續(xù)上升，至初六單日票房占比已超55%。

截至2月18日下午，《你好，李煥英》票房已達(dá)30.98億元。國泰君安研報(bào)預(yù)計(jì)，《你好，李煥英》票房將達(dá)52.18億元，超過《唐人街探案3》的45.82億元，成為春節(jié)檔上映的7部影片之中的票房冠軍。

《你好，李煥英》的主控方為北京文化，出品方還包括貓眼娛樂、阿里影業(yè)，聯(lián)合出品方包括中國電影、橫店影視、華誼兄弟。據(jù)報(bào)道，早前該片據(jù)傳為恒騰網(wǎng)絡(luò)子公司儒意影業(yè)所獨(dú)家投資，后續(xù)轉(zhuǎn)讓給北京文化大比例份額。而儒意影業(yè)與貓眼娛樂聯(lián)合對該片進(jìn)行保底發(fā)行，據(jù)傳規(guī)模為15億元。

與此同時，另一票房爆款《唐人街探案3》在正式上映前斬獲了近10億的預(yù)售票房，首日獲得了37.5%的高排片率和68.4%的高上座率。但由于上映后影片評分走低，上座率、排片率、單日票房先后被《你好，李煥英》反超。

《唐人街探案3》出品方包括萬達(dá)電影、中國電影，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、貓眼娛樂、金逸影視、歡瑞世紀(jì)，其中萬達(dá)電影為影片主控方，投資比例最高。《唐人街探案3》成本在5億元左右，該片票房預(yù)期在45億元-50億元之間，萬達(dá)電影獲得的凈利潤預(yù)計(jì)可達(dá)1.91億元-2.38億元。

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機(jī)構(gòu)看好牛年行業(yè)復(fù)蘇

2021 年電影市場繼元旦檔取得開門紅后，春節(jié)檔更是刷新影視票房新高，2021年能否迎來行業(yè)底部反彈？

安信證券認(rèn)為，2020年疫情對電影板塊的沖擊，加速行業(yè)出清，2021年元旦及春節(jié)檔票房靚麗，靜待全年行業(yè)數(shù)據(jù)全面恢復(fù)，看好電影行業(yè)經(jīng)營同比大幅改善，底部修復(fù)邏輯清晰；疊加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，院線板塊龍頭效應(yīng)更突出。

2021 年春節(jié)檔電影整體質(zhì)量相比往年大有提升，再次驗(yàn)證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對觀影人次和票房的強(qiáng)提振效應(yīng)。截至2月16日，票房排名前五的影片《唐探 3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《熊出沒》、《新神榜》豆瓣評分分別為5.7/8.2/7.1/6.8/7.4，除《唐探3》相比前兩部口碑有所下滑外，其他影片的豆瓣評分基本在7分以上，相比2018和2019年口碑明顯提升。

華創(chuàng)證券認(rèn)為，截至2月16日2021年影片總票房已接近100億，優(yōu)質(zhì)影片驅(qū)動下電影市場的恢復(fù)程度持續(xù)超預(yù)期。短期來看，一季度票房增長超預(yù)期，疊加 2020年的低基數(shù)效應(yīng)，影院公司及春節(jié)檔影片的內(nèi)容投資方的一季度業(yè)績將迎來大幅度修復(fù)。全年來看，從目前線下影院恢復(fù)情況看，預(yù)計(jì)2021年票房相比2019年的恢復(fù)程度在90%-110% ，未來電影市場表現(xiàn)優(yōu)劣的核心在于有無充足的優(yōu)質(zhì)影片供給。

僅供投資者參考，不構(gòu)成投資建議

多，多中簽！

原標(biāo)題：《78億元！春節(jié)檔票房創(chuàng)全球紀(jì)錄，反轉(zhuǎn)來了？》

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