原創(chuàng) 松鼠魚 松果財經(jīng) 收錄于話題#產(chǎn)業(yè)觀察31#行業(yè)動態(tài)65#新消費10

想要中國人不打麻將，不太可能。

作者 | 松鼠魚

要說中國最常見的是什么，顯然麻將是最合適的選擇。

麻將，作為一種古老的博弈游戲，在中國有著悠久的歷史。上手容易、打法簡單，并且玩法多種多樣，因此也備受國人的喜愛。

不過，傳統(tǒng)麻將往往需要洗牌這一過程，將麻將壘在一起，耗時過長。為了便于洗牌，麻將機因此誕生。麻將機的出現(xiàn)，也再度讓麻將這一傳統(tǒng)游戲煥發(fā)了新的生機。

火爆的麻將機市場

中國人愛打麻將，已經(jīng)深入到了骨頭之中。走遍全國各地，能夠見到最多的，自然就是遍布在各個小區(qū)之中的棋牌室之中。凡是只要有中國人的地方，麻將的身影往往都伴隨在左右。

隨著春節(jié)正在慢慢靠攏，麻將機的銷量也隨著時間的臨近而不斷上升。作為備受中國人民所喜愛的休閑娛樂活動之一，麻將機就如同“年貨”一般，在春節(jié)前受到了消費者們的青睞。

麻將，需要四人進行游戲，因此在過年這種全家人聚集在一起的日子里，顯然是最為適合的，這也是為什么在歷年以來春節(jié)都是麻將機的銷售旺季。

而在今年，這一趨勢更為明顯。受到疫情反彈的影響，就地過年的政策讓很多身處外地的人們無法回家，如何排憂解難呢？打麻將顯然是一個很好的方式。

按照2月3日由淘寶公布的牛年春節(jié)十大年貨報告顯示，家用麻將機的銷量迎來了爆發(fā)式的增長，日銷量同比去年大幅增長了超過130%。麻將機，幾乎成為了今年春節(jié)最受歡迎的年貨之一。

隨著居民消費水平的不斷提升，麻將機正在從棋牌室之中進入到尋常百姓的家中，成為了非常常見的娛樂設(shè)備。價格的下降與更加輕薄、可折疊，讓曾經(jīng)笨重且占位置的麻將機，變得更加適合普通消費者家庭中使用。

可以看到的是，麻將正在成為一項越來越火的休閑娛樂活動。同時也讓如今的麻將機市場，帶來了一個新的快速發(fā)展階段。

自“雀友”在90年代的國內(nèi)推出了第一款麻將機之后，如今已經(jīng)過去了二十多年。但在這二十多年之中，麻將機的外觀卻并沒有發(fā)生多少改變。但現(xiàn)在，麻將機已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。

與早期的麻將機相比，曾經(jīng)的麻將機笨重、體積大，同時因為技術(shù)的問題，洗牌時噪音巨大，且極易出現(xiàn)故障損壞問題。

技術(shù)的改變也將這曾經(jīng)的老物件煥發(fā)出了新的生機。如今的麻將機，在技術(shù)的改變之下，逐漸變得更加適合消費者使用。

更加輕薄、甚至可折疊的麻將機，讓它更易搬運且不占空間。同時在洗牌的時候更加安靜，甚至有的麻將機還帶有語音控制功能。各種技術(shù)的賦能，讓如今的麻將機擁有了更多豐富的功能。

而在最為重要的價格上，麻將機產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，進一步降低了其生產(chǎn)成本。根據(jù)浙江在線所報道的信息顯示，在杭州蕭山經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，全國300多家麻將機整機生產(chǎn)廠家中，有約200家就集中在這里。

產(chǎn)業(yè)鏈的完善與整條制造環(huán)節(jié)的成熟，也讓麻將機的價格越來越低。如今打開淘寶，銷量高、品牌知名的麻將機價格大約集中在2000元以下，而更高端的、功能豐富的麻將機，也才突破萬元。

麻將機市場同樣也吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的目光。小米、天貓等智能設(shè)備制造商都在麻將機領(lǐng)域有所布局，巨頭們的入局，也在一定程度上顯示了麻將機市場的想象力。

麻將機的面向?qū)ο笳诓粩嘞鲁粒瑢τ诼閷C行業(yè)而言，這顯然是一件好事。麻將機自身的屬性使其更加需要接近消費者，下沉的產(chǎn)品定位也能夠進一步擴大麻將機的發(fā)展勢頭。

從當(dāng)下麻將機火爆的銷售狀況，能夠看出麻將機的市場有著較好的發(fā)展空間。

尷尬的位置，

還能有多少未來？

不過，表面上的生意火爆，但在光鮮亮麗的背后，同樣正在面臨著較大的危機。

雀友，這家造出國內(nèi)第一臺自動麻將機的品牌。曾經(jīng)“雀友”牌麻將機一度成為了麻將機的代名詞，占據(jù)了麻將機中高端市場70%的份額。

當(dāng)年的“雀友”牌麻將機，在當(dāng)時每臺平均售價高達萬元以上，這在90年代幾乎是不可想象的一件事情。靠著遍布全國的經(jīng)銷商，雀友在中國麻將機中高端市場的頭把交椅上坐了二十多年。

2009年，雀友成功登陸澳洲交易所，成為了國內(nèi)第一家賭具上市企業(yè)。掛牌交易的當(dāng)天，公開發(fā)行了1億股，募集了約2500萬澳元的資金。按照當(dāng)時匯率計算，折合人民幣約1億元。

但上市之后的雀友，表現(xiàn)卻并不好看。從2008年至2012年，雀友的總營收分別為7175萬、6652萬、7128萬、6828萬澳元，2013年上半年的營收為3254萬澳元，凈利潤則分別為661萬、718萬、293萬、508萬、483萬及165萬澳元，其2013年的凈利潤甚至同比下降34%。

很顯然，上市之后的雀友，日子變得并不好過。其在2012年的營收以及凈利水平，甚至低于未上市前的水平。

作為行業(yè)龍頭的雀友尚且如此，剩下的企業(yè)生存狀況顯然同樣不容樂觀。對于雀友而言，國內(nèi)幾乎是唯一的麻將機市場，幾乎全部的銷量都聚集在國內(nèi)，國外市場并不太理想。

不僅如此，低壁壘的麻將機行業(yè)同樣吸引了眾多參與者的進入。僅叫“雀友”的品牌，就出現(xiàn)了“上海雀友”、“廣東雀友”、“香港雀友”等20多個，仿造品牌的出現(xiàn)一定程度上影響了雀友本身的品牌形象，大量低質(zhì)量、低價的產(chǎn)品進入市場，使得麻將機行業(yè)也受到了不利影響。

而線上虛擬棋牌游戲的出現(xiàn)，則進一步削弱了麻將機市場的未來。

如今，許多人更愿意在手機上打麻將。線上棋牌游戲消除了時空上的隔閡，隨時隨地拿出手機即可來一把，這是線下麻將所無法比擬的優(yōu)勢。

棋牌游戲作為如今國內(nèi)游戲行業(yè)最為火爆的一個類目，在疫情之中更是得到了大幅的增長。居家隔離讓用手機打牌成為了許多人在家無聊時間的選擇。

其中的家鄉(xiāng)互動，作為福建棋牌游戲企業(yè)的代表，在2020年上半年的營收高達3.87億元，而毛利就達到2.998億元，毛利率達到77%。現(xiàn)在，家鄉(xiāng)互動的市值達到70.71億元。

棋牌游戲，幾乎成為了棋牌游戲的半壁江山。在2018年上半年，棋牌游戲過審數(shù)量達到300多款，超過過審總數(shù)的60%。可見棋牌游戲非常受市場歡迎，火熱的市場也吸引了更多的競爭者參與。與之形成對比的，顯然就是備受沖擊的麻將機市場。

顯然，麻將機市場雖然依然有著想象的空間，但這一空間正在被內(nèi)部與外部因素的共同影響，而不斷縮水。

市場仍在，但想活很難

從本質(zhì)上來說，麻將機市場并不會消失。

麻將在中國人的日常生活之中，已經(jīng)成為了不可分割的一部分。

而麻將機市場，也將會隨著麻將的存在而一直發(fā)展下去。

線下麻將同樣也不會因為線上麻將游戲的火熱而因此消失，畢竟打麻將僅僅靠線上并不夠，線下麻將往往有著更深刻的意義。其不僅僅是滿足娛樂的需求，同時還有諸如社交的功能。這些也是線上麻將游戲所不能比擬的核心區(qū)別。

從這一方面來看，麻將機市場在未來依然有著想象的空間。但是想要從中走到更高的地步，并不容易。其自身的屬性也意味著其并無太大的想象力。

麻將，這一伴隨著中國歷史而一路流傳下來的娛樂活動，展現(xiàn)出了其所擁有的頑強生命力。而麻將機市場作為麻將的附屬品，也將一直伴隨著麻將而生存下去。畢竟，想要中國人不打麻將，這不太可能。

本文來源：松果財經(jīng)，如需轉(zhuǎn)載松果財經(jīng)原創(chuàng)文章，請點擊公眾號菜單聯(lián)系我們

原標(biāo)題：《【產(chǎn)業(yè)觀察】春節(jié)前夕遭“搶購”，麻將機市場究竟還有多少未來？》

閱讀原文