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近日，《2019-2020網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》發布?；仡?020年，愛奇藝迷霧劇場的IP改編劇可謂大爆。從《隱秘的角落》到《沉默的真相》，愛奇藝將年度豆瓣評分最高的兩部國產劇集收入懷中，后者更是躋身9分俱樂部。作為國內最大的視頻網站之一，愛奇藝一改去年“拍一部糊一部”的頹勢，在2020年終于撥開迷霧，為自己扳回一城。

與許多“毀原著”的翻拍不同，這兩部改編于紫金陳推理小說的劇集被許多人評為“三流文筆，二流劇情，一流改編”。相比于“眼淚就如蘭州拉面般滾了出來”的紫金陳式比喻和被詬病“為惡而惡”的原劇情，《隱秘的角落》中細膩的拍攝手法、演員精湛的演技，以及能夠讓觀眾共情的角色塑造不可不說是大獲成功。

書粉在看到自己喜愛的作品將被影視化時，第一反應就是擔心“塌房”的當下，改編影視劇如何突破原有的局限，實現口碑與熱度的雙豐收成為制作方與觀眾都關注的問題。我們希望通過對2019年1月-2020年11月期間上映的IP改編劇從選題到制作再到觀眾評價的全程呈現，窺見IP改編劇的生態，展望IP改編發展的未來。

從名著到晉江文學城：哪些IP在被改編？

IP，是知識產權的英文縮寫。但當人們提起這個詞時，指的并不僅僅是知識產權，而是一個“有影響力”“有價值”的知識產權[1]。IP改編劇的劇本源于有著一定受眾或粉絲基礎的小說、游戲、動漫等作品。這些具有改編潛力的內容在編劇的二次創作下搖身一變，成為一個有轉場、有對白、有動作的劇本，由演員的演繹而從紙面浮上屏幕。

IP改編早已不是一個新鮮詞匯。四大名著在上世紀八九十年代擁有了堪稱經典的第一代改編劇目，而哪一版的小龍女最有氣質則是一代代金庸劇迷逃不過的話題。

然而，近年來的IP改編，正逐漸從改編經典轉向改編流行網絡小說。隨著網絡文學閱讀的普及，網絡小說擁有越來越廣泛的受眾。截至2020年6月，我國網絡文學用戶規模達到4.6億，占整體網民數量的49.7%[2]。2019年1月到2020年11月上映的241部大陸IP改編劇中，原作為網絡小說的劇目占據了大半江山。非網絡首發的小說作品則只能屈居其后，其中有部分對經典作品的翻拍——如《半生緣》《倚天屠龍記》《鹿鼎記》，但更多是直接出版或紙質連載的新興小說作品。

在網絡小說改編的世界，創立于2003年的晉江文學城無疑是最大的霸主，《鬢邊不是海棠紅》《清平樂》《鶴唳華亭》……幾乎半數的IP改編劇原作都首發于晉江。晉江的壯大與網絡小說的發展幾乎同步，許多有著龐大粉絲基礎的名作者都在晉江設有專欄。起點中文網、縱橫中文網等平臺跟隨其后，二者都主要聚焦于男頻小說；而起點女生網與花語女生網則是它們為女頻小說專門分設的網站。起點中文網和起點女生網與創世中文網、紅袖添香、瀟湘書院等小說連載平臺同屬閱文集團旗下，成為騰訊的IP改編商業帝國中重要一環。

在IP改編劇中，愛情是最常見的標簽。無論是古裝還是現代都市，無論是虐戀還是甜寵，兩個人之間的情愫與糾葛總是最能讓人沉浸。懸疑、奇幻等元素也有不小的市場。就在今年，愛奇藝迷霧劇場的大火給國產懸疑劇又添上了精彩的一筆。 

新人與舊人的獵場：誰在生產IP??？

從騰訊到愛奇藝，視頻網站一改過去單純采購版權播放成片的角色，深入從小說生產、改編到制作的各個環節。IP改編劇的制作方中，視頻網站的身影頻現，與傳統影視公司共同參與IP改編。與此同時，新興影視公司也嶄露頭角。

視頻網站致力于打通IP改編泛娛樂產業的各個環節，騰訊、愛奇藝、優酷成為IP改編劇領域最有力的競爭者。騰訊、閱文、新麗構建起IP全產業鏈運營的鐵三角，對IP進行全版權運營，將IP運營的利益最大化；愛奇藝則啟動“云騰計劃”，將部分愛奇藝文學原創簽約作品以及各家文學網站提報的作品免費開放版權給愛奇藝網絡劇，走“薄利多產”路線；優酷則依托于阿里文娛的平臺，賦能網絡文學IP改編。放眼近兩年改編劇市場，241部IP改編劇中的131部都有這三者的參與。

與此同時，老牌影視公司手握豐富的制作經驗，為觀眾帶來了《都挺好》等膾炙人口的大制作。IP改編的風口還催生出大量的新興影視公司，他們靠著尚待開發的大量IP原作，專注改編，表現搶眼，主控或參與制作了《長安十二時辰》《鶴唳華亭》等優質古裝劇，力量不容小覷。

雖然IP改編相較于原創劇目成本更低，但同時也具有不確定的潛在風險，因此，各大公司都在尋求將風險最小化的生產模式，而共享利益、共擔風險的聯合出品模式成為了IP改編市場現存的最優解。在241部IP改編劇中，僅有22部是獨家出品。

視頻網站公司缺少制作經驗，但手握大量IP，往往是以資金投入的方式參與IP改編劇的出品，聯手有經驗的專業制作團隊共同對IP進行開發。新興影視公司具有專業人才優勢，但往往苦于沒有優質IP，便與視頻網站合作，生產出大批優質IP改編劇，這樣既能做到資源互補、優勢共享，又能共同分擔風險，是一種雙方都喜聞樂見的方式。而老牌影視制作公司既有沉浮市場多年得來的經驗，也有專業的團隊對IP的潛力進行發掘，相較于另外兩大陣營，顯得更加“特立獨行”。

上升線段中的秘密：IP劇如何尋求流量和口碑？

IP與制作公司俱備，最終劇目的呈現效果如何，仍然交由觀眾來評定。

整體來看，IP影視化對于原作來說不是一件壞事，241部IP改編劇中的大多數都能夠在豆瓣評分中“擁有姓名”。對那些本身就擁有評分的原作來說，改編后變得更加沉寂的可能性并不算高。而原先無人問津的作品經過影視化后，則有一多半能夠擁有自己的詞條與評分。

IP 不僅意味著一個文本，它意味著一個用戶群[1]。 這些本身擁有一定受眾的IP為改編作品積累下了觀眾基礎。但從眾多無人問津的原作中也可以看出，并不是只有知名的作品才會被改編。除了依靠原IP的粉絲基礎外，選擇IP改編而不是原創劇本的一大重要原因就是節約成本、提高收益。相比于原創劇本，網絡文學作品改編的成本更低，效率也會更高，在經濟方面有著明顯的優勢[3]。有的制作公司據此用“賭”的方式，購入并制作大量冷門IP，爆了一部就是賺了。

然而，若以最大的書影音平臺豆瓣的評分為標準，少有IP改編作品的口碑能夠超越原作。改編比原作分提高最多的，是《致我們暖暖的小時光》《致我們甜甜的小美滿》《風犬少年的天空》等小制作甜劇。它們的原作質量并不算高，而改編后的受眾精準集中在對這類劇情感興趣的人群，還不錯的制作讓它們收獲了一波小范圍的口碑。

與此同時，受眾范圍廣泛的大爆劇由于原作質量高、劇集打分人數多等等原因，改編分數很難得到飛升，如《都挺好》《長安十二時辰》《鬢邊不是海棠紅》《慶余年》等作品，都是改編分數比原作小范圍內略有升降。今年，《隱秘的角落》突出重圍，在82萬人的評價下保持了8.9的高分，比原作高出1.6分?！冻聊恼嫦唷芬苍谠?.5的高分基礎上提到9.2分，在241部IP劇中獨占鰲頭。不過，這樣的佼佼者始終只是少數。

與“提分”難相對應的，則是“降分”易，IP改編劇很容易口碑暴跌，比原作低了6.1分的新《鹿鼎記》就是最顯著的例子。

盡管小說與電視劇的評分受到評判標準，受眾等多方面差別的影響，兩者的分數無法直接橫向比較，但從飛升與斷崖式下跌的線條中，我們仍然能窺見改編劇成功與失敗的秘密。

表演、改編與制作，始終是觀眾們關心的要點。作為劇目最直觀的呈現，演員的表演決定著觀眾一眼之后是否會繼續看下去。在對《隱秘的角落》的評價中，飾演朱朝陽的榮梓杉與飾演張東升的秦昊演技均被大加贊賞；而張一山在《鹿鼎記》中的表演則被批評為“尬”“猥瑣”。

表演之外，劇本改編仍然是IP劇質量的基礎。劇本的創作與小說的創作有很大區別。參與改編自己的小說《天舞紀》的武俠作家步非煙表示，小說是一種個人化的創作，而編劇卻要參考許多人的意見；小說的劇情脈絡發展也與劇本截然不同，一個可以網狀展開，一個卻要有明晰的主線。如何把小說文本改編成為成功的劇本是改編中永恒的難題，改得得當就是“層層展開”“推敲得當”，若是不慎則淪為“支離破碎”“邏輯混亂”。有時好的改編，甚至能讓整部劇的層次得到升華。

雖然優質IP帶有先天的潛力，但IP熱度與改編劇的質量和口碑卻并沒有絕對的關系。盡管高熱度的IP意味著龐大的用戶基礎，但大IP劇也很有可能會在競爭中輸得一敗涂地。如果質量不達標，原IP粉不但不能拯救改編劇的口碑，甚至會成為聲量最大的批判者。而那些原本可能比較沉寂的IP經過精妙的劇情改編和演員用心的刻畫，也可以創造可觀的播放量，取得優異的成績。

在泛娛樂背景之下，打造和發展IP的目的成為了最終實現粉絲經濟的變現[4]。IP改編常常依托于基于網文原著背后大批的粉絲托舉，但好的IP改編應該跳出粉絲經濟的局限，放眼于更廣泛的觀眾。唐人董事蔡藝儂曾在一次論壇中表示，成熟的制作公司和創作者不會非常重視IP帶來的效應，更多是自身怎么做好這個項目[5]。這種創作者思維，或許是當下IP改編更加需要的。

“書上說，天下沒有不散的宴席。不要怕，書上還說了，人生何處不相逢?！苯Y束了《雪中悍刀行》拍攝的張若昀發出這樣一條微博。網友們猜測這同是高質量原作，也同屬騰訊旗下新麗傳媒出品的《雪中悍刀行》能否成為繼《慶余年》之后又一個大爆男頻IP改編劇。

而與此同時，愛奇藝則等待著今年繼續推出“迷霧劇場”，《誰是兇手》《暗夜行者》《平原上的摩西》……這些懸疑短劇又能否延續去年的火爆？

IP改編劇該怎么做才好？或許沒有長青的準則，但永遠有人走在探索的路上。

作者：趙昕 陽洋 歐陽鑫 葉紅梅 

技術支持：韓逸倫 向宇鑫

指導老師：方潔

數據說明

1．電視劇列表以維基百科詞條“中國大陸電視劇列表（2019年）”及“中國大陸電視劇列表（2020年）”中2019年1月-2020年11月首播的IP改編電視劇?。òW絡劇）為基礎，手動篩選出其中錯誤的數據（錯誤大部分為擁有劇本改編小說的電視劇被誤認為來源于小說改編）。

2．電視劇的出品方與類型數據來源于百度百科及360百科詞條，均進行后續詞條的手動合并（詳見詞云圖與生產者條形圖的數據說明）。

3．電視劇以及原作的評分數據來源于豆瓣評分，原作品有多個出版社出版版本的選取打分人數最多的一版，一系列有多本的計算總體平均評分。

4. 《鹿鼎記》與《沉默的真相》討論關鍵詞來自于豆瓣短評，短評爬取后進行分詞并去掉無意義與不相關詞匯，進行詞頻統計，并選擇原評論中包含該熱詞的典型評價呈現。

參考文獻

[1]尹鴻,王旭東,陳洪偉,馮斯亮.IP轉換興起的原因、現狀及未來發展趨勢[J].當代電影,2015(09):22-29.

[2]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第43次中國互聯網絡發展現狀統計報告[R].2020年9月29日.

[3]朱凱歌,呂璐.論網絡文學IP改編的現狀與發展[J].視聽,2020(10):167-168.

[4]江小妍,王亮.泛娛樂環境下的IP運營模式研究[J].科技與出版,2016(05):23-27.

[5]I新浪娛樂. IP改編VS編劇原創 怎么突然就有矛盾了？.http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-12-14/doc-ifxmpxnx5149047.shtml,訪問日期：2020年12月22日.