原創 葉小安 松果財經 收錄于話題#熱點聚焦21#大文娛17#行業動態58

YY直播下一個十年在哪里？

作者|葉小安

在歡聚時代以36億美元將YY賣給百度之后，YY直播還能迎來"黃金時代"嗎？

近日，YY直播發布了十年業績大數據。十年來，YY直播上進行了3.7億場直播，觀看總人次超過1540億次，用戶送出虛擬禮物超過4460億個，主播和合作伙伴分成近300億元。作為元老級的直播平臺，YY直播試圖從十年匯總的數據中，展示自己過去的輝煌。

只是，過去終將過去。

在直播行業后浪層出不窮之際，YY直播遭遇"滑鐵盧"，市場地位下滑，營收與付費用戶數"雙降"。那么，在與百度結合后，YY直播又如何講述新故事？下一個十年在哪里？知識付費潮流涌起之際，是YY與百度的新突破口嗎？

YY直播十年：

成也直播，敗也直播

YY直播十年，跟隨著行業浪潮，過的跌宕起伏。從PC到移動、從秀場游戲、到休閑娛樂、到電商帶貨、再到知識付費。可以說，YY直播見證了行業發展的全貌。

縱觀直播行業的發展，大概可以分為一下幾個階段：

1、 首批泛娛樂直播平臺興起階段

2、秀場直播階段（PC端）

3、移動端崛起階段

4、全民直播階段

YY直播從第一階段走到最后一階段，在PC直播大戰、千播大戰、全民直播大戰中劫后余生。不過，也正是經歷多次直播大戰，才奠定了YY在秀場直播中的頭部地位。

根據其發布的報告顯示，十年來，YY直播上進行了3.7億場直播，觀看總人次超過1540億次，用戶送出虛擬禮物超過4460億個，主播和合作伙伴分成近300億元。另據Mob研究院《2020中國直播行業風云洞察》報告，截至2020年3月，秀場直播平臺活躍用戶規模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領先，市場占有率達到40%。

從數據上來看，YY還是為直播行業實現了不少商業價值，并且過去也為行業整體成熟化的發展提供了方向性的策略，同時在直播人才的培養上，也是產生了不少意義。

實際上，YY直播在經歷十年風霜下依然屹立不倒，靠的是直播行業內的一個關鍵要素——"內容"。眾所周知，直播平臺中決勝的關鍵在于主播，而主播則代表著內容，YY直播作為直播行業內元老級人物，長期積累的優秀主播資源自然是它驕傲的資本。

伴隨著YY成長的同時，這十年間，直播也在成長。從最初秀場直播的打賞模式演變為帶貨、付費等多種模式，直播也從一個重模式的產品，變成了大家的一款功能性的組件，例如現今互聯網平臺內都能嵌入直播入口，作為獲客、留存、變現等不同工具。

只是，在直播變得多元化與普遍的同時，也變得越來越商業化、妖魔化。例如，直播帶貨風口的涌起，為多少企業帶來了機遇，但數據造假又收割了多少企業的智商稅。

另一方面，YY直播同樣面臨許多困境。

其一，快手、抖音等后浪突襲，YY直播市場地位遭到威脅致使付費用戶數與營收的雙降。財報數據顯示，2019年Q4到2020年Q2，YY直播的付費用戶同比增速為9.8%、-3.6%、-2.2%；營收分別為33.46億元、26.31億元、27.77億元。

在直播行業的第四階段，各類直播風口層出不窮，其中短視頻直播與電商直播對秀場直播的沖擊可見一斑。相對于"土嗨"的秀場直播，新消費主力軍們更愿意為產品、明星與知識消費。而YY直播內主播大多以喊麥與唱歌等方式吸引低齡與三四線城市，所以在短視頻與電商直播涌起之際，它們的帶貨模式與明星策略才能大批吸引Z世代消費群體。

所以，近兩年YY直播上主播與用戶流失消息也頻出。例如知名主播老利合同到期跳槽，大佛被封一個月等等。而這些一線主播的流失與封禁又決定著YY直播的用戶數量，從而致使YY直播營收與付費率雙降。

其二，賣身于百度的YY直播，將漸漸失去"自我"。目前而言，YY直播已是百度直播野心上的重要一環，但隨著YY直播的秀場屬性與百度的知識直播、帶貨直播的不盡相同，未來YY直播或只能漸漸失去原有的"自我"，成為百度實現直播野心上的一枚新棋子。

加入百度：

拋棄舊"自我"，尋找新"自我"

直播行業內的開山鼻祖YY直播，在與歡聚分手，牽手百度之后，一邊拋棄過去"秀場"，一邊尋找"知識良藥"。與百度的新故事如何講下去，還要看看這次能否喂養另一個十年。

一方面，YY直播作為百度直播中最重要的一環，未來很可能成為百度的功能銜接器，成為變現通道。

對于百度而言，不缺流量，缺的是變現通道，其App有超2億的DAU，貼吧與好看視頻也有過千萬的DAU。為了盤活這些流量，百度業務廣撒網，布局游戲、電商、人工智能等多個領域，然而營收依舊高度依賴廣告，并且廣告收入大多來自于自家搜索引擎，其他業務變現能力堪憂。

而YY能做的，就是為盤活百度體系流量帶來希望。

首先，YY直播作為歡聚時代發家的重要一員，變現能力較為"強悍"的變現能力——僅有千萬的DAU卻為歡聚貢獻百萬的營收。

其次，YY直播深耕行業十年，有深厚的直播技術、運營、生態的積累。可以為百度諸多產品及服務提供多種直播技術與運營支撐，以銜接上整個百度生態后激發其整個體系內的流量。

值得注意的是，YY直播將改掉"秀場直播"的名字，以泛知識直播、電商直播命名，來契合百度的直播行業下的發展戰略。未來，兩者結合將講述全新的電商直播與知識直播新故事。

實際上，百度正在對直播不斷加碼。

在去年百度移動生態大會上，百度執推出"聚能計劃"，拿出百億流量和5億補貼，發掘和打造優質直播創作者。另外，百度董事長李彥宏去年也親自下場帶貨，李彥宏曾表示，"希望未來會有越來越多人在百度直播上直播，將來有人愿意來百度App帶貨也是沒問題的。"

可見，百度的直播野心在于電商直播。然而，百度作為知識搜索類平臺，在知識直播風口涌起之際，知識直播也是其重要發展戰略。

所以，在YY直播的秀場屬性與帶貨、知識屬性不符之下，YY直播必定將改頭換面，未來焦距在電商直播與知識直播行業下。

由此，可以預見的是，YY或失去一個原本的自我，成為一個新的自我。這時，也到了它與百度聯合講述突襲電商直播與泛知識直播的新故事了。然而，二者結合能否掀起這兩個直播風口的大浪呢？它們又要靠什么突圍呢？

下半場聚焦知識付費，

YY"老本"夠吃嗎？

隨著眾多平臺跨界進入直播市場，直播行業駛入全民直播競爭階段。不單有YY直播、虎牙、斗魚等老玩家深耕直播賽道，還有越來越多的短視頻、電商、在線教育等平臺進入"直播間"，例如抖音與快手、淘寶、B站、跟誰學等。

然而，就是這樣一個百花爭艷、姹紫嫣紅的直播年代，行業內問題卻頻出。主播素質不佳、直播數據造假，產品質量存在問題等等。例如，知名短視頻網紅李雪琴首次直播就經歷了一場數據造假的"背鍋"事件。

就是這樣一個全民直播年代，已經面臨一場競爭的腥風血雨。然而，下一階段的競爭的核心要素在哪？

第一是圍繞內容本身；第二則是在內容競爭外平臺生態的搭建。上文也講述了，對于直播行業而言，決勝關鍵要素在于主播，它決定著平臺內容與用戶的走向。

YY作為直播行業內元老級人物，多年來積累了大量優秀主播資源具備一定內容優勢，但現在YY直播的老本卻不夠吃了。

首先是YY直播平臺內主播被挖與跳槽等消息頻出，正透露出秀場直播模式的不足，相較于短視頻直播，秀場直播中的主播、用戶與平臺三者間的粘性并不足。

其中，秀場直播中主播靠喊麥、唱歌與講段子等方式吸引粉絲，而短視頻系則靠明星策略的粉絲效應吸引用戶的眼球，其龐大的內容創作者也可以提供更加多元的內容生態，因此，形成了秀場直播中主播轉戰短視頻直播間的浪潮。

所以，短視頻直播正憑借更豐富的流量和內容生態逐步成為市場主流之一。

其次，以泛娛樂為主的秀場、電商與短視頻直播正遭到國家政策的嚴控，那么YY直播的主播內容優勢也正成劣勢，例如前段時間被爆的"一姐"主播陳一發兒重現YY直播，YY直播主播素質以內容把控上的漏洞無疑是對監管的挑釁。

然而，監管變得越來越嚴格同樣表露出短視頻、電商直播等賽道下，淘寶與"抖快"的未來直播道路也不好走。

畢竟直播行業正迎來大整治，國家出臺的相應主播法規等等都是對直播盈利模式，內容把控方面上的整治。所以直播行業將會朝著更加標準的方向走。

那么，內容與生態決定直播平臺的長期生存的機會，但哪種類型的直播模式會興起或長存呢？

知識付費浪潮涌起之際，知識直播的春天也到來了。據艾媒咨詢數據顯示，2017年以來，中國知識付費行業市場規模快速擴大，2020年達392億元，預計到2021年將達到675億元。

另據極光大數據《2020年Q2移動互聯網行業數據研究報告》，視頻直播行業滲透率 6月份回升至90.8%，上升勢頭不減。以百度為代表的知識類直播逐步壯大，正在推動直播行業向知識直播轉型，未來賣場式直播帶貨和知識直播將成為直播行業的兩大重要的分支。

可見，知識直播未來發展潛力巨大。況且，隨著純娛樂內容退潮，知識型內容自然將涌起，泛娛樂主播的退位也將帶來娛樂內容的退潮。而在當今互聯網大戰中，直播已是巨頭們生態閉環搭建或不可缺要素之一，在泛知識帶貨風涌起時，YY與百度或能掀起不一樣的直播風潮？

知識直播其實是百度在直播賽場上的差異化打法。隨著百度提出"泛知識"直播的概念，在競爭白熱化的電商與短視頻直播賽道下，泛知識直播行業算是新窗口，未來百度將結合YY直播借該賽道突圍。

據百度《直播百態，激活營銷新形態——百度直播生態洞察報告》顯示，百度直播月看播量突破9億，創作者數量增長317%，人均評論次數增長95%。泛知識內容直播吸引更多35-44歲之間的一線、新一線城市用戶；關注秀場直播的用戶中，年輕人群和下沉人群占比均占50%。

可見，泛知識直播吸引創作者與用戶的下沉影響力可見一斑。

再者，百度做知識內容一直來是具備優勢的，所以YY直播要做的是褪去泛娛樂標簽。故而YY直播現在可以說不是吃老本，而是將老本蛻變為新的泛知識的內容，為百度的直播野心持續輸出技術、內容與運營等能量。

結語

在直播行業風口層出不窮之際，隨著監管政策的加嚴，泛知識直播憑借更加充實的內容與規范的主播等屬性將成為直播行業下半場競爭的焦點。

然而，YY直播成為百度直播重要一員后也將擁有全新的名字，為百度泛知識與電商直播持續賦能。然而，百度與YY直播結合它們命運究竟如何，還得看市場的檢驗。

本文來源：松果財經，如需轉載松果財經原創文章，請點擊公眾號菜單聯系我們！

原標題：《【熱點聚焦】與歡聚十年終成就百度，不吃老本的YY直播還能有"黃金時代嗎？》

閱讀原文