原創(chuàng) 西比 X博士

編輯：格子 策劃：素卡

在中國的穿搭圈，輕飄飄的一句“你穿得好像校服喲”，對于那些審美自洽又驕傲的Homie們簡直是泰山壓頂。

而大學作為年輕人扎堆的象牙塔，一定程度上能反映當代年輕群體對潮流文化的普遍認知。

2018年，就有一群年輕人穿著“全員惡人”，想在大街上“以暴制暴”。

但到了2020年，也許是疫情下年輕人們在家宅久了，于是他們選擇了the Northface，又稱北面。

至此，“全員北面”取代了“全員惡人”。

如果說米蘭穿搭領先世界，那大學穿搭最多領先隔壁寢室。

有人說，在大學校園里，“夏天的椰子比樹上的椰子多，冬天的北面比宿舍的泡面多”。

現(xiàn)在一場北面引領的“隱形校服革命”已然盛行，那些在網(wǎng)購平臺、實體商店、物流運輸中饑渴難耐的北面服飾，正迫不及待的匯入這場無意識的群眾運動。

北面為何站上大學宿舍的天臺？我充滿了疑惑。

在大學里，穿衣服就像生殖隔離，除非凍死絕不穿同款。

但北面的出現(xiàn)顯然功大欺理，潮流鐵拳錘爆了這條鐵律。

現(xiàn)在的大學操場，站近了看是一群社會的棟梁，站遠了看是3D打印的北面色墻，尤其那一抹批量復制的暴力黃。

由此甚至衍生了一類困擾，比如運動完了，衣服被別人穿跑。

現(xiàn)在北方的大學課堂，老師向下一看也許會懷疑自己的老花眼晚期了。

以后如果想替舍友點名，不在于假聲學得像不像，在于你必須得有件北面擋一擋。

一滴水只有放進大海才不會干枯

而在現(xiàn)在的校園生活里，同款同色或者同款差色的極端搭配hommie糾集成群，讓你恍惚以為中國大學也有了北美兄弟會。

各地網(wǎng)友也紛紛上報了各種詭異的北面出街目擊事件。

讓我把目光移回北面本身，The North Face，即樂斯菲斯，亦作北臉。

北面的出身是和始祖鳥、patagonia、哥倫比亞一樣的專業(yè)戶外裝備，但卻走上了不同的道路。

始祖鳥悶頭研究如何又強又貴，哥倫比亞下沉到了中年男人的衣柜，巴塔哥尼亞成了城市山系男女孩的戶外Cosplay狂歡。

北面1996則化身學生黨玩潮的門票裝備

但相對于身體冷不冷的“保暖實用主義”，大學生更關注面子冷不冷的“潮流實用主義”。

在北面校服化后，產(chǎn)生了兩種截然不同的情緒。

一種是厭惡，覺得太潮反而不潮了。

一種是羨慕，認為穿上北面就能安全融入當代大學生群體，這件事真是省心又容易。

所以很顯然，“北面校服事件”，與其說是一種單一的審美剖析，不如理解為新一種群體文化的認同。

在著名的心理學實驗“津巴多模擬監(jiān)獄實驗”中，一半人穿警裝，一半人穿囚服，只用了短短6天，所有人都深深陷入了自己所扮演的角色無法自拔。

津巴多模擬監(jiān)獄實驗

在電影《浪潮》之中，更是通過統(tǒng)一著裝與手勢，推動了個體被集體同異化的全過程。

電影《浪潮》

推及到北面現(xiàn)象，這仍是一種由身份認同催生的文化排外與審美狂熱。

大學校園本身開放的環(huán)境屬性和因?qū)W生個人差異造成的斷層審美，是孵化潮流的溫床。

當他們用厚厚的北面包裹自己，達到了校服般的“統(tǒng)一”，實則界定著自身的文化圈層，充斥排異心理。

好兄弟，在心中，熒光棒，都清空

出街搭配鑒賞

縱觀北面在國內(nèi)潮流領域的發(fā)跡路線，早在2017年，學生們已然厭倦了阿迪、耐克。

北面恰逢其時地聯(lián)名 Supreme 整了一波狠活兒，雪山款式憑借大膽的整版設計和上市后炒到1W+的奢侈品價格，成功進入新一代大學潮人意見領袖視野，為“校服”發(fā)酵奠定了基調(diào)。

雪山 Mounttain Parka

而北面雞賊的價格定位，2000+不上不下，全民中產(chǎn)，學生咬牙也能買，即使買的是山寨貨，同樣也看不出太多端倪。

且國內(nèi)“校服”款型大多為經(jīng)典的1996款，只是北面單一的產(chǎn)品系列，辨識度極高，入門門檻低。

日版北面1996

從眾文化滋生北面的爪牙，在娛樂至死的時代好似快速膨脹的爆米花，“砰！”的一下將審美炸到天上。

資本家們則開始醞釀下一鍋勾起從眾文化的濃湯，放點什么佐料才能更鮮美？

除去校園內(nèi)部從眾潮流文化，北面的本質(zhì)，反映出的究竟是什么？

從他們穿北面自拍時整齊劃一的姿勢就能睽其端倪：漏出Logo，擋住臉部。

他們在意的不是自己這張個性的臉，在意的是身上的這件衣服的品牌價值。

北面是一種手機殼?

而這一定，繞不開與青春綁定的虛榮。

校園，千萬荷爾蒙堆砌的化工廠，聚集了一批在消費欲最強的年紀里，承受著家庭貧瘠給養(yǎng)的年輕人。

在有限的經(jīng)濟水平下，每個人都妄圖用鮮明的衣著搜刮異性的眼球視野。

“經(jīng)典自拍”

虛榮在這樣的環(huán)境里被無限放大，在窘迫面前，有人鋌而走險，盯上了超前消費這頭由資本家調(diào)教的畸形猛獸。

因為一件衣服，一雙AJ目眥盡裂，墮入深淵的例子比比皆是。

“AJ事件，懂嗎弟弟？弱智”

作為專為戶外運動設計的品牌，“北面”之稱源于山上最冷、最難攀爬的北坡。

死亡天塹，珠峰北坡

它強調(diào)的是“北”，但如今“面”的作用卻被無限放大，被東施效顰的帶入到曲解的潮流崇拜準則中，講求“排面”、“臉面”。

可我們的大學生真的人均新蘋果，真北面了嗎？

“假面騎士”的出現(xiàn)無疑扯下了這群身處潮流文化底層的年輕人們最后的遮羞布。

1000+的銷量

如果旗艦店一件2400元的真北面能賣出1000件，那么幾百塊就能買到的假北面能賣出10000件。

我不禁思考，北面成為新的全員惡人，是誰在推波助瀾？答案就是：

Internet

抖音等短視頻軟件興起的網(wǎng)紅文化，消解了信息鴻溝，意見領袖在廣泛人數(shù)的基礎上頻繁帶貨，養(yǎng)活了流水線工廠，供給在潮流金字塔消費水平低下的廣泛底層以及學生群體。

無法做引流潮流的人，不如屈從于廣義的潮流。

從“全員惡人”到北面，到頭來是又一場虛榮的造夢運動。

旋渦中心的人們早被扒干凈，遺棄在潮流的笑料之中。

夢醒后，除了枕邊滾落的幾顆眼屎，再無旁物。

從左至右：A$AP Rocky、Drake、Tyga、洼冢洋介

依我看，潮流就像本命年的紅褲衩，周期往復，什么BF風、森系、禁欲都翻不出紅的底色。

而這紅就像我們身體里流淌的血液，是人性本來的顏色，容納著我們那些喜好與劣根。

互聯(lián)網(wǎng)空前賦予了人們對時尚評頭論足的渠道，我愿將其稱之為，大穿搭時代。

信息大爆炸，狗都懂穿搭

而這一切都說明：服裝是審美的延展，個性的外顯，我們來到了一個迫切需要強調(diào)個性的時代。

穿搭這件事，本該是個人成長經(jīng)歷，經(jīng)濟狀況，文化認知高度統(tǒng)一的輸出，通常具有穩(wěn)定性和迭代交替性。

但如今大學里比比皆是的短平快流行文化跟風狗層出不窮。他們聚合在一起，像啃噬腐肉的蒼蠅，盯著短時間的潮流不放。人云亦云，沐猴而冠。

背上壓著花唄，身上披著自卑，自詡游離的野狼，不過是溫馴的牛羊，出于一種幼稚的衣著認同感，生怕被主流拋棄，聚合在一起。

籃子哥的嘲弄之穿北面種地

”北面校服“事件的終極內(nèi)在邏輯，是土鱉裝逼利器和小眾潮流穿搭的碰撞。

一方是小眾心理，另一方從眾心理，這樣的根本矛盾無法調(diào)和，反而愈演愈烈。

山寨北面更是群嘲的導火索，當潮流與現(xiàn)實交駁時，不足的金錢未經(jīng)過理性的縫補，終會留下憤怒的深淵。全員北面，能讓我想到契訶夫在《裝在套子里的人》中說的一句話：“他躺在棺材里……仿佛他慶幸自己終于被放進一個套子里了，從此再也不必出來了。”

我們以為，年輕人們追求著“小眾”，最后明白自己變成了潮流底層的大眾。

但歷史昭示著答案：從沒有在虛榮中醒悟的人。

只有揉揉眼睛，繼續(xù)搜尋下一個“北面”的年輕游魂。

設計/視覺 DB老師

原標題：《“北面”是怎么變成當代大學生校服的？》

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