年底的熱搜上，除了琳瑯滿目的明星年度總結，最熱鬧的點綴莫過于偶像“翻車”的108種方式了。 

愛豆接連“塌房”，男團R1SE成重災區

12月6日，QQ音樂首屆“撲通心動表彰大會”上，選秀綜藝《創造營2019》成團出道的男團組合R1SE成為大家關注的焦點。因為原本11人的完整團體，當晚卻僅有6人參加演出，部分成員則因為接連發生的負面暫未露面。

飯圈習慣將自己的偶像看作“房子”，偶像翻車的過程稱之為“塌房”，連塌多人的R1SE（又被粉絲稱作壺）也因此得到了一個成語——一塌壺涂。從形式上來看，戀情成為了“塌房”主因，從任豪、夏之光到最近的張顏齊、焉栩嘉，R1SE成員中一半成員都摔倒在同一個坑里。

戀情之外，偶像明星家庭內部問題也成為了潛在雷區，老賴、失信人、限高等詞近來突然得到了一波普及。10月底，周震南父親被曝欠債上億，之后黃明昊母親被列入失信被執行人名單、虞書欣母親被限制高消費事件接連引發廣泛關注。

繼虞書欣方澄清己方也是受害人后，12月8日，樂華娛樂發表黃明昊媽媽欠債事件最新進展，稱法院已按照法定程序將其母親從失信被執行人名單中移出，而最先爆發的周震南依然還在輿論之海中苦苦掙扎。

此前，CBNData星數曾在文章中統計，以R1SE成員出道后，周震南受到了19個品牌的青睞，其中2020年，新增代言10個。同團其他成員共獲得超過50家品牌青睞，團隊的商業價值一路飆升。2019年6月出道后，R1SE的消費影響力在季度總榜、人氣榜、效果榜三個維度均有明顯上升，其中人氣指數由40上升至83.05。

作為限定組合，R1SE的活動期限還有半年，本該沿著良好勢頭善始善終，卻接連“出事”，也提前宣告了組合上升期的結束。相對更多依靠業務能力圈粉的演員、歌手，被看作販賣青春和夢想的愛豆們更依賴粉絲的支持，因此他們出現所謂的“塌房”事件，打擊可能是致命的。

以周震南為例，新聞爆出后參加的《姐姐們的愛樂之城》鏡頭被全部剪輯，演藝事業幾乎停滯；代言方面，新宣的多個品牌已經暫停發布相關物料和信息以平息抵制的輿論。無獨有偶，星數發現近期選取過“塌房”偶像的品牌暫時都減少甚至停止了相關明星話題的互動與營銷。

偶像有風險，但還是一門好生意

2018年，隨著兩大熱門節目《偶像練習生》和《創造101》的播出，偶像團體終于進入了我國大眾視野。在偶像的定義尚未完全厘清的情況下，選秀出身或明顯帶有流量標簽的一大批年輕愛豆開始席卷飯圈，他們重新定義了偶像一詞。以愛豆為主的偶像群體背后是粘性與購買力都不容小覷的粉絲，也正是越來越多品牌看重的增量市場。

C站統計發現，在雙11期間新宣的代言人中，偶像的比例已經遠遠高于演員和歌手。從今年新增代言及品牌合作明星TOP5來看，2020年度，男女明星新增品牌數量第一分屬王一博和劉雨昕，前者合作達25個，后者作為今年6月剛剛出道的選秀偶像，也有12個新商務。此外，明顯帶有偶像標簽的易烊千璽、黃明昊、宋茜等人也是流量群體中的佼佼者。

一個更為明顯的特征是，非快消品類的汽車品牌和頭部手游在今年也罕見地選擇了人氣偶像作為代言人，除了看上背后的宣發流量，也在于提前觸達年輕的粉絲群體，有意識地培養各自的品牌辨識度與認可度。例如同組合的王俊凱和易烊千璽分別成為了雷克薩斯和寶馬的代言人，和平精英、王者榮耀也在今年選擇了王一博、楊超越、華晨宇等人氣偶像代言。

更多明星代言及帶貨數據將在CBNData星數2020明星年度報告重磅發布

有品牌方向星數透露，“偶像們的粉絲活躍度也比較高，對帶動品牌在大盤中的曝光和活躍度的確是有幫助。”雖然品牌方表示很難量化代言人在最終銷售額中的貢獻比例，但不難發現，不少品牌都很樂于針對粉絲發布相關戰報，認證自家代言人的帶貨力。

當愛豆成為“塌房”重災區，偶像所蘊含的風險也在逐漸凸顯，他們還會是品牌的首要選擇嗎？一位不愿意透露姓名的服飾品牌宣傳人員表示，他們正在推進明年選取偶像代言人的項目，目前的風波尚未造成實質影響，“雖然也會擔心代言人出現類似負面，但是從大盤面來說，整個行業都在用偶像，品牌想要熱度就不能免俗”。

上述品牌方也直言，“塌房”事件出現后，“對于品牌來說，當然還是會有影響”，但最終產品而非代言人才是決定性因素。當被問到年底這批偶像集中“塌房”事件，是否會影響之后他們對偶像類代言人的選擇偏好時，品牌方們表現出了較為理智的態度。

另一品牌方告訴星數，其實代言人要分開層面和問題類型來看，“有一些是觸及底線和是非的問題，這個是要有非常明確的態度來回應。而對于成長中的非底線問題，需要代言人、粉絲、媒體以及社會大眾之間共同的理解和努力?！?/p>

“房子”塌得最多的偶像經紀公司哇唧唧哇一度引發熱議，唱衰和指責之聲不絕于耳。但從市場的反應來看，只要偶像之風繼續猛吹，它做的還是一門好生意。畢竟，對于飯圈女孩來說，只要我建“房子”的速度夠快，“塌房”就追不上我，愛豆永遠不會缺貨，這是粉絲和市場共同的默契。