無邊序曲，鹿晗的流量跨越之路

2020-11-25 12:14

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創三聲編輯部三聲

一起把市場做大，讓“流量”不再是一種所謂的“小圈子文化”，而是通過眾人的協力，將“流量”的價值真正轉化成為商業上的價值。

作者 | 即非

由意大利時尚品牌Gucci創意總監Alessandro Michele與知名導演Gus Van Sant（格斯·范·桑特）共同執導的七集迷你劇《無邊序曲》，在昨天迎來了最終章《夜行》，作為品牌代言人以及唯一的亞洲面孔，鹿晗的壓軸出境，讓這集短劇獲得了超過3000萬次的播放，以及40多萬次的轉發。

作為Gucci品牌代言人，鹿晗在《夜行》中身著品牌深藍色夾克，搭配藍色短褲和黃色長襪，一頭紅發配上幾何設計的眼鏡，造型前衛，頗為顛覆。與Harry Styles、Billie Eilish、Florence Welch等參演了前幾集的歐美明星和藝術家相比，不僅在時尚表現力上毫不遜色，更展現了亞洲面孔獨特的詮釋角度。

這也是暨九月鹿晗官宣成為Gucci品牌代言人之后，與品牌合作的又一次重磅露出。

01 | 頂格代言的雙向價值

在由鹿晗參演的《夜行》一集中，意大利藝術家 Silvia徘徊在夜晚羅馬幻影版的街道，被卷入了一場浪漫的偶遇，并與飾演裁縫的鹿晗展開了一番詩意的對話。

值得一提的是，《無邊序曲》導演Gus Van Sant（格斯·范·桑特），作為世界級的知名導演，所執導的《不羈的天空》、《心靈捕手》、《大象》、《應許之地》等影片都是影迷心中與電影市場里不可替代的高地。

此外，劇集的攝影杜可風更是被大眾熟知的大師級人物，常年在王家衛、張藝謀、陳可辛、杜琪峰等導演的電影中擔任攝影指導。

時尚與電影如此高質量的聯動，體現的是Gucci對于品牌設計極高的藝術要求，而鹿晗在短片中無論是造型還是表演，也都是以藝術性為標準，頗具質感。

今年9月25日，Gucci直接官宣鹿晗成為品牌代言人，足見品牌對于藝人影響力與商業價值的高度信任。

中國市場越來越受到世界品牌的重視，早已是一個不爭的事實，而如何將這種重視轉化成品牌文化與商業價值的認同與落地，也一直是品牌們不斷探索的領域。而通過與中國藝人展開合作，就是其中一種行之有效的手段。

在想要覆蓋的人群中，找到具有具有影響力的人，品牌才能夠實現價值最高效的傳遞。也正因如此，奢飾品牌代言人的位置才具有獨特的風向標意義。

市場給出的反饋也證明了這種認可的底氣。數據統計顯示，鹿晗被官宣代言Gucci的當天，品牌的銷量達到了往常的20倍，新上市的美妝線里很多口號色號斷貨。這其中也是一種信任的傳遞，基于人的信任，被轉嫁到了品牌身上。

在此前《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）一篇探討品牌代言的文章中，曾提到一個關于影響力價值的雙向流動的觀點，在品牌與代言人的關系中，有時是一方給另一方加持，有時則是一種相互的提升，而能夠達成后者，顯然是更優的選擇。

國際一線奢侈品牌選擇“流量藝人”作為代言人并不鮮見，但是選擇鹿晗這樣跨越流量成功轉型大眾偶像的藝人，證明奢侈品牌和流量藝人的合作已經進入第二個階段——從開始的單純看重短期銷量，轉而看重品牌精神和藝人形象更深層次的契合度。

這支最新發布的短片中，鹿晗獨特的氣質和品牌試圖展現的理念完美契合，準確地向品牌現有和潛在用戶傳遞了品牌這一季的設計理念。短片中鹿晗的造型和表演方式也是他之前沒有過的，可以說兩者的合作互相成就，珠聯璧合。

02 | 打破“流量”詛咒

影響力的來源，能夠依靠的必須是藝人自身的創造。

從歸國發展開始，鹿晗就被“流量”的標簽包圍，因為微博一億評論數拿下的吉尼斯世界紀錄，也成為了構成爭議的素材。

在輿論的圍剿之下，“流量”二字似乎成為了一種“詛咒”，一旦冠上，就與“演技”、“實力”等關鍵詞阻隔開來。

鹿晗曾表示，大眾難以主動接受“流量明星”突然而來的輿論熱度，需要通過自我的強化來向外推動。

因此，鹿晗在與“流量”和平相處的同時，也始終在一步步以作品證明自己。在影視領域，通過《重返20歲》、《我是證人》、《長城》、《穿越火線》、《在劫難逃》穩步提升演技；在綜藝領域，《奔跑吧！兄弟》和正在播出的《哈哈哈哈哈》，展現了鹿晗率真的性格，《熱血街舞團》、《創造營2020》中則讓大眾看到了藝人的“流量”外衣之下，是多年的“業務能力“儲備。