原創(chuàng) 大延巖 松果財經(jīng)

學習機并未消失，只是變了個形態(tài)而存活著

文 | 大延巖

小霸王申請破產(chǎn)這事最近頻繁上熱搜，不少網(wǎng)友驚訝它還存在時，又在惋惜昔日童年游戲走向沒落。80、90后大多只記得它是童年快樂的源泉，游戲世界的開端，但大家所熟悉的小霸王游戲機其實是中英文電腦學習機。

在1995年生活物質水平低下，人人奔著萬元戶率努力奮斗的年代，小霸王靠著出售學習機達到了10億元銷售額。可見小霸王當年的受歡迎程度。

在1994年全國市場產(chǎn)品競爭力調查評價中，小霸王在“心目中的理想品牌”、“實際購買品牌”、“1995年購物首選品牌”這三項中小霸王的占比都超過75%，造就了小霸王當時在中國電腦學習機市場上暫時無法撼動的霸主地位。

隨時代不斷的發(fā)展，學習機這類電子產(chǎn)品像是慢慢地離開了我們的學習生活。

誰殺“死”了傳統(tǒng)學習機？

自2003年好記星提出五維+2記憶法和教材同步的學習機理念，外加上好記星地毯轟炸式廣告，快速地在學習電子產(chǎn)品中占據(jù)一席之地，在幾百個學習機產(chǎn)品品牌競爭較量后，到2009年形成了以好記星、諾亞舟和步步高為主導的三國鼎立時期。該三大品牌占據(jù)學習機市場份額的80%以上。

好景不長，好記星在占據(jù)極高的份額之后，產(chǎn)品和行業(yè)問題開始凸顯出來，讓好記星的地位開始動搖。

好記星宣傳與內容不符。好記星有宣傳“無限下載，真正與教材同步學習”，但有不少消費者表示，在買回去后想下載相關的學習資料與同步教材時，找不到下載資料，與好記星公司聯(lián)系也未得到合理解釋。

好記星產(chǎn)品內容錯誤。有消費者投訴稱好記星里面將“黑眼圈”念成了“黑眼睛”，“天高對地闊”讀成“高山對地闊”；文章內容部分缺失或是文章根本沒有等問題。

除了學習機產(chǎn)品自身問題外，競爭環(huán)境也激烈。在學習機三國鼎立時期MP4、MP5出現(xiàn)了，雖然是音樂視頻娛樂設備，但可以下載英語相關的音頻和視頻，讓學生以學習的理由說服家長購買。不少學習機的潛在用戶向MP4、MP5轉移，從而影響到學習機整體的銷量。

教材無法同步、內容出現(xiàn)質量問題，好記星等學習機的隱患早就埋藏著了。直到2010年智能手機開始在全球普及。給學習機帶來了翻天覆地的變化。

智能手機人手一臺后，學習機的銷量就明顯下滑，尤其當蘋果手機出現(xiàn)后不止在手機市場掀起浪潮，更是將學習機逼上絕路。

各市各類的APP不斷上架，其中不乏有很多學習軟件，包括電子詞典、背單詞、英語閱讀等。智能手機的出現(xiàn)，讓很多小伙伴把注意放在了手機上，在那時起，學習機開始被閑置，學習機的銷量從那時開始下滑。

相比較學習機，智能手機更具有靈活性，各種學習軟件內容資料的下載都比學習機來得更方便。還有很多學習機不具備的功能，這也導致學習機基本被智能手機給取代。

智能手機的出現(xiàn)讓學習機暗淡不光，平板的出現(xiàn)更是直接替代了學習機。平板在延續(xù)智能手機優(yōu)勢的情況下，又彌補了智能手機屏幕小、無法控制學生沉迷娛樂游戲的劣勢。傳統(tǒng)的學習機就這樣被“滅”掉。

隨后無論是傳統(tǒng)學習機的品牌還是未涉及學習機領域的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都將學習機向平板電腦發(fā)展。

內外因素下，類似好記星這樣的學習機產(chǎn)品被市場淘汰就不難理解。

傳統(tǒng)學習機銷量步步下滑，

步步高或許是個例外？

隨著時代的變遷，產(chǎn)品的不斷更迭和消費者習慣改變。傳統(tǒng)學習機品牌的發(fā)展與銷量都明顯下滑。

在商場中有關學習機柜臺明顯減少，即使是有也難找到小霸王、好記星、快譯通、文曲星、諾亞舟等頭部品牌。除了國內是這樣外，日本也出現(xiàn)類似情況，據(jù)日本電子詞典出貨量情況看，從2009年的231萬臺縮水到2013年的158萬臺，縮水近4成。

從淘寶上進入學習機品牌店鋪，能看到品牌方都在緊跟時代潮流推出智能化學習機，也就是學習平板電腦，但發(fā)現(xiàn)他們在銷量有明顯差距。

根據(jù)圖表顯示，四家學習機品牌在淘寶店鋪中銷量最好的單品價格和銷量情況，可以看得出圖表中小霸王和步步高是傳統(tǒng)學習機品牌中銷量最好，但兩者至今有近三倍的價格差，小霸王的低價策略與步步高相比沒有太大的可比性。

其中，優(yōu)學派的2698元價格高出步步高一大截，但是兩者之間有近十倍的價格差；綜合來看，步步高在頭部品牌中整體發(fā)展是偏好。但這還不夠，后起之秀正在崛起。

將傳統(tǒng)學習機步步高和后起新秀訊飛兩者的高端線學習平板電腦進行對比，還是能窺探得一二。訊飛的高端學習機X2 Pro在淘寶售價是4299元，銷量為501臺，步步高的高端學習機S5 Pro在淘寶售價是4978元，銷量為973臺。就銷售情況而言，步步高略勝一籌。

從產(chǎn)品本身來看，對于學習用的產(chǎn)品的硬件配置要求不必太高，滿足基本情況即可，所以在對比上更加關注在自身攜帶的產(chǎn)品內容，靈活性以及對其他產(chǎn)品的兼容性。

兩者都采用了AI人工智能技術，官網(wǎng)直播，網(wǎng)課APP基本全覆蓋，名師視頻。兩者之間的不同點就是決戰(zhàn)高下的重要一環(huán)。

步步高學習機在內容上課程設置更為豐富，從小學到高中的全課程內容都有；訊飛有中高考英語測評打分的同源技術，學生們通過學習機能在中高考標準下練習聽力與作文。

一個在內容上更具優(yōu)勢，一個在技術上更勝一籌。

學習機換了個身份存在

互聯(lián)網(wǎng)時代的更迭，教育行業(yè)也跟著不斷變化，學校也在提出打造“智能課堂”，采用信息化教學。學習機存在是很有必要，時代的變遷未來的中小學生會更多的接觸到各種電子產(chǎn)品，學習機或許是其中不可或缺的重要學習工具之一。

在學校里，大多數(shù)小中高學校要求學生配備學習平板電腦。配合著老師們在課堂內容的講解為學生布置批改作業(yè)。據(jù)中國教育裝備采購網(wǎng)公布數(shù)據(jù)，2020年9月全國教育裝備智能平板市場環(huán)比有小幅增加，其中基教采購設備需求份額繼續(xù)擴大，達到了74%。

在學校外，培訓機構目前也在不斷轉型，開展了線上教育，很多機構都有學習APP在上面授課。對于家長而言更是減少了時間和成本。據(jù)知乎文章顯示，2019年小學教育中31%的家長更加偏好線上教育，中學教育中30%的家長更偏好線上教育，高中教育中僅有19%的家長更加偏好線上教育。

除了步步高、諾亞舟等在飛速轉型外，訊飛、阿里、字節(jié)跳動等更是帶高科技參與到學習機的研發(fā)中來。學習機的競爭只會更加殘酷。

學習機死亡了？似乎沒有，它以另一種方式存在著。

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原標題：《【熱點聚焦】當年的好記星、諾亞舟都去哪了？》

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